Рекламно-информационное оформление магазина

Введение…………………………………………………………………….3
1. Понятие и значение рекламной информации в оформлении магазина……………………………………………………………………………5
1.1. Понятие и виды рекламного воздействия на потребителя………..5
1.2. Основные направления использования рекламной информации в оформлении магазина…………………………………………………………….9
2. Анализ рекламно-информационного оформления магазина на примере компании «Магнит»…………………………………………………...19
2.1. Характеристика магазина «Магнит»……………………………...19
2.2. Основные рекламные средства, используемые компанией «Магнит»…………………………………………………………………………21
2.3. Анализ использования рекламной информации в оформлении магазина «Магнит»………………………………………………………………24
Заключение………………………………………………………………..27
Список источников………………………………………………………..30

В курсовой работе раскрывается тема: «Рекламно-информационное оформление магазина».
Выбранная тема является актуальной, так как работе современного торгового предприятия важно привлечь внимание потребителя к тем или иным товарам с целью достижения целей предприятия. Для реализации данной задачи магазином используются различные рекламно-информационные средства, которые позволяют сосредоточить внимание потребителя на определённом товаре или группе товаров, которые требуют дополнительного продвижения или сбыта.
Цель курсовой работы – провести анализ рекламно-информационного оформления, который используется в сети магазинов «Магнит».
Для достижения поставленной цели в процессе написания курсовой работы необходимо решить ряд задач:
- Рассмотреть понятие и виды рекламного воздействия на потребителя,
- Проанализировать основные направления использования рекламной информации в оформлении магазина,
- Дать характеристику магазина «Магнит» - объекта анализа в данной работе,
- Проанализировать основные рекламные средства, используемые компанией «Магнит»,
- Провести анализ использования рекламной информации в оформлении магазина «Магнит».
В качестве объекта курсовой работы выбрано предприятие «Магнит», реализующее свою деятельность по следующим направлениям:
 Магнит семейный;
 Магнит у дома;
 Магнит косметик;
 Магнит аптека.
В качестве предмета анализа в данной работе выступают различные рекламно-информационные средства, которые использует анализируемое предприятие, при оформлении торговых точек.
При написании работы использовались следующие информационные источники:
- материалы учебной и справочной литературы,
- внутренняя документация предприятия,
- материалы из интернет-источников,
- данные сбора первичной и вторичной маркетинговой информации,
- рекламная продукция магазина «Магнит».
В процессе написания курсовой работы использованы различные методы, такие как:
 аналитический метод,
 метод сравнений,
 графический метод,
 метод контент-анализа,
 метод классификации,
 метод описания,
 методы сбора и анализа информации.
Курсовая работа состоит из введения, теоретической главы, аналитической главы по анализируемому предприятию, заключения и списка использованных источников.

В процессе написания данной работы были решены следующие задачи исследования:
- Рассмотрено понятие и виды рекламного воздействия на потребителя,
- Проанализированы основные направления использования рекламной информации в оформлении магазина,
- Дана характеристика магазина «Магнит» - объекта анализа в данной работе,
- Проанализированы основные рекламные средства, используемые компанией «Магнит»,
- Проведен анализ использования рекламной информации в оформлении магазина «Магнит».
Рекламная деятельность современного предприятия – это комплекс действий, направленных на улучшение имиджа компании, информирование потенциальных потребителей о товаре и увеличение его продаж. Она также является способом закрепления позиций предприятия на рынке и освоения ниш на нем.
Зачастую реклама сама по себе не имеет большой эффективности. Она должна идти в комплексе с политикой всей организации и грамотно разработанной маркетинговой компанией, чтобы принести прибыль, а не убытки. Реклама служит для того, чтобы обратить внимание потенциальных клиентов на товар, рассказать о нем и произвести положительное впечатление.
Рекламно-информационное оформление магазина включает как внутримагазинную рекламу, так и украшение фасада и витрин здания. С его помощью покупатели узнают о режиме работе, товарном профиле, ассортименте. Это удобный способ уведомить о сезонных акциях и скидках, новинках и дополнительных услугах.
В распоряжении современных коммерческих компаний находится широкий инструментарий различных видов и средств доведения той или иной рекламной информации до клиента компании. Выбор тех или иных видов рекламы компанией зависит от следующих факторов:
- Размеры фирмы;
- Отрасль;
- Целевая аудитория рекламного обращения;
- Бюджет рекламной кампании;
- Цели рекламной деятельности и так далее.
Рекламная деятельность современного предприятия многогранна и разнообразна с точки зрения используемых техник и методик.
На основании проанализированной информации можно сделать вывод о том, что предприятие «Магнит» успешно позиционирует себя на фоне основных конкурентов, данная торговая марка является более востребованной среди покупателей и легко узнаваемой среди клиентов. За время существования на рынке компания «Магнит» завоевала репутацию надежного партнера среди посреднических структур и надежного магазина розничной сети среди покупателей, как отдельного города, так и страны в целом.
Компания «Магнит» в своей рекламно-информационной работе использует широкий спектр различных возможностей, что делается с целью достижения основных показателей по сбыту продукции. Стоит отметить, что данная деятельность является эффективной, так как торговая сеть активно расширяется и осваивает новые направления рынка.