Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
597373 |
| Дата создания |
2020 |
| Страниц |
39
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты брендинга в маркетинге 5
1.1. Продвижение товара как элемент комплекса маркетинга 5
1.2. Понятие и особенности брендинга 8
1.3. Сущность и характеристики бренда, этапы его создания 10
Глава 2. Бренд как инструмент эффективного продвижения товара 18
2.1. Основные преимущества бренда в продвижении товара 18
2.2. Особенности влияния бренда на продвижение товара 20
2.3. Роль бренда в продвижении товара мировых компаний (Apple, Coca-Cola) 25
Заключение 34
Список использованных источников и литературы 38
Введение
ВВЕДЕНИЕ
Темой курсовой работы является «Роль бренда в продвижении товара».
Выбор темы обусловлен ее актуальностью.
Актуальность выбранной темы. Современный мировой рынок характеризуется динамичным развитием и жесткой конкуренцией. В связи с этим основная задача компаний, работающих на рынке сегодня, заключается в создании новых конкурентных преимуществ с целью укрепления своих позиций на рынке и противостояния как мерам, принимаемым конкурентами, так и влиянию внешних факторов среды.
Одной из характерных черт современного рынка является появление большого количества товаров, которые очень похожи друг на друга. Однако не многие из них обладают уникальными характеристиками, которые могли бы быть значительными преимуществами по сравнению с конкурирующими товарами. Поэтому в настоящее время существует острая необходимость в создании эффективного механизма, обеспечивающего привлечение потребителей и идентификацию товаров среди конкурирующих. Брендинг играет в этом решающую роль. Бренд представляет собой один из мощнейших инструментов современных маркетинговых коммуникаций, способный содействлвать продвижению товара. Усиленное внимание к вопросам создания стратегий брендинга связано с тем, что популярность бренда становится значимым условием устойчивого положения предприятия на рынке и фактором его конкурентоспособности.
Фрагмент работы для ознакомления
Цель исследования – изучить роль бренда в продвижении товара.
Исходя из поставленной цели, необходимо решить ряд задач:
рассмотреть продвижение товара как элемент комплекса маркетинга;
охарактеризовать понятие и особенности брендинга;
рассмотреть сущность и характеристики бренда, а также этапы его создания;
проанализировать основные преимущества бренда в продвижении товара;
раскрыть особенности влияния бренда на продвижение товара;
проанализировать роль бренда в продвижении товара мировых компаний (Apple, Coca-Cola).
Объект исследования – продвижение товара.
Предмет исследования – исследование роли бренда в продвижении товара в компаниях Apple и Coca-Cola.
Список литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
1 Азарова С.П. Маркетинговые исследования: теория и практика : учебник для прикладного бакалавриата / С. П. Азарова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 314 с.
2 Абаев А.Л., Алексунин В.А. Международный маркетинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / А.Л. Алексунин, В.А. Абаев. – Люберцы: Юрайт, 2016. – 362 c.
3 Годин А.М. Брендинг: учебное пособие / А.М. Годин. – М.: Дашков и К, 2016. – 184 c.
4 Голова А.Г. Управление продажами: учебник для студентов экономических вузов, обучающихся по направлению «Экономика» и специальностям «Маркетинг», «Реклама». – М.: Дашков и К, 2017. – 278 с.
5 Голубков Е.П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 474 с.
6 Данченок Л.А. Маркетинг : учебник и практикум для академического бакалавриата / Л. А. Данченок [и др.] ; под редакцией Л. А. Данченок. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 486 с.
7 Домнин В.Н. Брендинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / В.Н. Домнин. – Люберцы: Юрайт, 2016. – 313 c.
8 Карпова С.В. Брендинг: учебник и практикум для прикладного бакалавриата / С.В. Карпова, И.К. Захаренко. – Люберцы: Юрайт, 2016. – 439 c.
9 Котлер Ф. Маркетинг менеджмент /Ф. Котлер, К. Келлер. – СПб.: Питер, 2012. – 816 с.
10 Мазилкина Е.И. Брендинг: Учебно-практическое пособие / Е.И. Мазилкина. – М.: Дашков и К, БизнесВолга, 2012. – 224 c.
11 Макашева З.М. Брендинг / З.М. Макашева, М.О. Макашев. – М.: Питер, 2015. – 288 c.
12 Морозов Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие, 8-е изд / Ю.В. Морозов. – М.: Дашков и К, 2016. – 148 c.
13 Музыкант В.Л. Брендинг: управление брендом: учебное пособие / В.Л. Музыкант. – М.: Риор, 2018. – 256 c.
14 Рожков И.Я. Брендинг: учебник / И.Я. Рожков. – Люберцы: Юрайт, 2016. – 331 c.
15 Рычкова А.А. Корпоративная культура современной компании: генезис и тенденции развития. – Казань: Бук, 2015. – 152 с.
16 Форд М. Технологии, которые изменят мир. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014.
17 Фролов В.В. Брендинг. Учебно-методическое пособие / В.В. Фролов. – Псков : Псковский государственный университет, 2017. – 76 с.
18 Чернатони Л. Брендинг. Как создать мощный бренд: учебник / Л. Чернатони, М. МакДональд. – М.: ЮНИТИ, 2012. – 559 c.
19 Чернышева А.М. Брендинг: учебник для бакалавров / А.М. Чернышева, Т.Н. Якубова. – Люберцы: Юрайт, 2016. – 504 c.
20 Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: учебное пособие / Ф.И. Шарков. – М.: Дашков и К, 2016. – 324 c.
21 Калмыкова Р.А. Брендинг: основные проблемы развития в России / Р. А. Калмыкова // Проблемы и перспективы экономики и управления : материалы III Междунар. науч. конф. (г. Санкт-Петербург, декабрь 2014 г.). – Санкт-Петербург : Заневская площадь, 2014. – С. 170-172.
22 Карпова И.С. Брендинг как управление брендом // Символ науки. 2017. №3.
23 Онлайн-энциклопедия Маркетинга [Электронный ресурс]. – Электрон. дан. – Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/ (дата обращения 15.04.2020).
24 Журнал «Менеджмент в России и за рубежом»: официальный сайт [Электронный ресурс]. – Электрон. дан. – Режим доступа: www.mevriz.ru (дата обращения 10.04.2020).
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00431