Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
597289 |
| Дата создания |
2021 |
| Страниц |
52
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ И КЛАССИФИКАЦИЯ МЕТОДОВ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
1.1. Понятие маркетингового исследования
1.2. Классификация методов маркетинговых исследований
1.3. Модель (стандарт) научного проведения маркетингового исследования
ГЛАВА 2. МОДЕЛЬ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ НА ТЕМУ «ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНТЕРНЕТ КАК ПЕРСПЕКТИВНОГО КАНАЛА PR-КОММУНИКАЦИИ» ДЛЯ МЕДИЦИНСКОГО ЦЕНТРА
2.1 Методы эмпирического исследования
2.2 Анализ и интерпретация исследовательских результатов
2.3 Разработка рекомендаций по применению результатов маркетингового исследования
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Введение
Исследование - это систематическое и объективное исследование предмета или проблемы с целью обнаружения соответствующей информации или принципов. Его можно считать либо в первую очередь фундаментальным, либо прикладным по своей природе. Фундаментальные исследования, часто называемые фундаментальными или чистыми исследованиями, стремятся расширить границы знаний в данной области без необходимости немедленного применения к существующим проблемам, например, разработка исследовательского метода, который был бы способен предсказать, какими будут люди через x лет в будущем. Напротив, прикладные исследования, также известные как исследования принятия решений, пытаются использовать существующие знания для помощи в решении какой-либо конкретной проблемы или набора проблем.
Маркетинговые исследования помогают в общем управлении маркетинговой функцией. Менеджер по маркетингу должен расставить приоритеты по наиболее важным и насущным проблемам, выбранным для решения, достичь наилучшего возможного решения на основе имеющейся информации, реализовать решение, изменить решение, когда дополнительная информация так диктует, и установить политику, чтобы действовать как готовое решение для любого повторения проблемы.
Маркетинговые исследования часто фокусируются на понимании “Клиента” (покупатели, потребители, влиятельные лица), “Компании” (дизайн продукта, продвижение, ценообразование, размещение, обслуживание, продажи), а также могут быть расширены на окружающую среду, чтобы включить “Конкурентов” (и как их рыночные предложения взаимодействуют в рыночной среде).
В этой среде “Компания-Клиент-Конкуренция” можно проводить множество видов маркетинговых исследований, большая часть которых сосредоточена на использовании опросов для
• Мониторинга клиентов и рынков
• Измерения осведомленности, отношения и имиджа
• Отслеживания поведения при использовании продукта
• Диагностики неотложных бизнес-проблем
• Поддержки разработки стратегии
Цель курсовой работы заключается в исследовании методов маркетинговых исследований на примере анкеты, фокус группы и интервью.
Объектом исследования являются особенности использования методов маркетинговых исследований.
Предметом исследования являются модели и стандарты профессиональных маркетинговых исследований.
Задачи курсовой работы:
1. Рассмотреть понятие и виды методов маркетинговых исследований
2. Разработать инструментарий маркетинговых исследований
3. Применить методов маркетинговых исследований в исследовании.
В качестве базы исследования в ходе выполнения комплекса научно¬-исследовательских мероприятий в рамках реализации цели и задач курсовой работы выступили специалисты и профессионалы в области коммуникации. Исследовательская выборка представлена:
респондентами, подобранными целенаправленно, в соответствии с требованиями к знаниям в коммуникационных сферах;
фокус-группой, проведенной в соответствии с требованиями к знаниям в сфере коммуникаций;
интервью, проведенных в соответствии с требованиями к знаниям в сфере коммуникаций.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, а также выводов к ним, заключения, списка используемых источников и литературы.
Фрагмент работы для ознакомления
Исследование - это систематическое и объективное исследование предмета или проблемы с целью обнаружения соответствующей информации или принципов. Его можно считать либо в первую очередь фундаментальным, либо прикладным по своей природе.
Список литературы
1. Галицкий, Е.Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика: Учебник для вузов / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 570 c.
2. Герасимов, Б.И. Маркетинговые исследования рынка: Уч. пос / Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. - М.: Форум, 2015. - 480 c.
3. Гришина, В.Т. Маркетинговые исследования: Практикум: Учебное пособие / В.Т. Гришина. - М.: Вузовский учебник, 2019. - 441 c.
4. Зайцев, А.Г. Маркетинговые исследования: Учебное пособие / А.Г. Зайцев, Е.В. Такмакова. - М.: Риор, 2017. - 118 c.
5. Зайцев, А.Г. Маркетинговые исследования: Учебное пособие / А.Г. Зайцев, Е.В. Такмакова. - М.: Риор, 2018. - 144 c.
6. Каменева, Н.Г. Маркетинговые исследования: Учебное пособие / Н.Г. Каменева, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, 2016. - 288 c.
7. Карасев, А.П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: Учебник и практикум / А.П. Карасев. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 323 c.
8. Коротков, А.В. Маркетинговые исследования: Учебник для бакалавров / А.В. Коротков. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 595 c.
9. Лебедева, О.А. Маркетинговые исследования рынка: Учебник / О.А. Лебедева, Н.И. Лыгина. - М.: Форум, 2018. - 210 c.
10. Лебедева, О.А. Маркетинговые исследования рынка: Учебник / О.А. Лебедева, Н.И. Лыгина. - М.: Форум, 2015. - 16 c.
11. Моосмюллер, Г. Маркетинговые исследования с SPSS: Уч. Пос / Г. Моосмюллер, Н.Н. Ребик. - М.: Инфра-М, 2019. - 240 c.
12. Сафронова, Н.Б. Маркетинговые исследования: Учебное пособие для бакалавров / Н.Б. Сафронова, И.Е. Корнеева. - М.: Дашков и К, 2015. - 296 c.
13. Скляр, Е.Н. Маркетинговые исследования: практикум / Е.Н. Скляр. - М.: Дашков и К, 2015. - 216 c.
14. Скляр, Е.Н. Маркетинговые исследования: Практикум / Е.Н. Скляр, Г.И. Авдеенко, В.А Алексунин. - М.: Дашков и К, 2016. - 216 c.
15. Соломатина Е.И. Пути повышения эффективности pr-деятельности государственных учреждений здравоохранения // Экономическая среда. 2017. № 1 (19). С. 75-77.
16. СоломатинаЕ.И.Эффeктивнoстьздрaвooхрaнeниягoсудaрствeнныхучрeждeний // Экономическаясреда. 2017. № 1 (19). С. 157-160.
17. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью. Учебник / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, Д.А. Жильцов. - М.: Юрайт, 2016. - 560 c.
18. Смирнова, Ю. В. Реклама на телевидении. Учебное пособие / Ю.В. Смирнова. - М.: Омега-Л, 2018. - 256 c.
19. Токарев, Б.Е. Маркетинговые исследования: Учебник / Б.Е. Токарев. - М.: Магистр, 2016. - 320 c.
20.
21. Ушанов, П. В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и PublicRelations / П.В. Ушанов. - М.: Флинта, Наука, 2018. - 476 c.
22. Фролов, С.С. Связи с общественностью в работе фирмы. Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг / С.С. Фролов. - Москва: Высшая школа, 2018. - 738 c.
23. Хохлова К.И. Специфика работы пресс-службы в сфере здравоохранения (на примере министерства здравоохранения челябинской области) // Известия высших учебных заведений. Уральский регион. 2018. № 1. С. 85-90.
24. Черных, В.В. Маркетинговые исследования рынка инновационного продукта: Учебное пособие / В.В. Черных. - СПб.: Лань, 2018. - 124 c.
25. Широкова Ирина Эволюция PR-услуг на российском фармрынке // Ремедиум. 2012. №10. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/evolyutsiya-pr-uslug-na-rossiyskom-farmrynke (дата обращения: 19.04.2021).
26. Эффективные способы повышения узнаваемости бренда [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://koloro.ru/blog/brending-i-marketing/Effectivnie_sposoby_povisheniya_uznavaemosti_brenda.html
27. (дата обращения 19.04.2021)
28. Медицинский центр детской больницы Цинциннати [Электронный ресурс]. - Режим доступа:www.cincinnatichildrens.org(дата обращения 19.04.2021)
29. ImperialCollegeHealthcareNHSTrust [Электронный ресурс]. - Режим доступа:https://www.topmedclinic.com/clinics/england/imperial-college-healthcare-nhs-trust.html(дата обращения 19.04.2021)
30. Marie McLisky, Terry Phillips English for Public Relations (English for PR) in Higher Education Studies - Course Book, 2018 – 344 p.
31. Simon Sweeney, Nick Brieger Philip Kotler Principles of Marketing , 2020 – 523 p.
32. Test Your Professional English: Marketing , 2017 – 64 p.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00428