Разработка программы маркетинга по конкретному товару

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ ПРОГРАММЫ МАРКЕТИНГА ПО КОНКРЕТНОМУ ТОВАРУ 6
1.1 Сущность и принципы маркетинга 6
1.2 Разработка программы маркетинга 11
2 ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ КОНКРЕТНОГО ТОВАРА ОАО КОНДИТЕРСКОЙ ФАБРИКИ «СЛАДКО» 15
2.1 Краткая характеристика исследуемого предприятия 15
2.2 Разработка концепции нового продукта 17
2.3 Анализ стратегической деятельности ОАО «Кондитерское объединение «СладКо» 21
2.4 Разработка комплекса маркетинга 30
2.5 Экономическая оценка программы маркетинга 35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 39
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 42

ВВЕДЕНИЕ

Необходимость использования маркетинга в условиях рыночных от-ношений не вызывает сомнений. Но прежде чем приступить к самой сути вопроса, необходимо четко понимать: для чего он нужен предприятиям (фирмам), что даст предприятию знание и использование маркетинга в рыночных условиях.
Концепция маркетинга определяет ориентиры компании на настоя-щие и будущие нужды покупателей с созданием приемлемого предложе-ния для удовлетворения существующей потребности и получение прибы-ли. Планирование маркетинга, маркетинговые программы в России сего-дня вещь не новая.
План или программа маркетинга описывает текущую маркетинговую ситуацию, цели маркетинговой деятельности, маркетинговые стратегии на текущий год. В его состав также включается: программа действий (опера-тивно – календарный план), бюджет маркетинга, контрольные мероприя-тия. Годовой план маркетинга в отличие от стратегического бывает в выс-шей степени детализированным, т.е. подробно отражает номенклатуру продуктов, объем их производства, цены, издержки, методы продвижения, формы послепродажного обслуживания потребителей и т.п.
Программа действий – детальная программа, в которой показано, что должно быть сделано, кто и когда должен выполнять принятые зада-ния, сколько это будет стоить, какие решения и действия должны быть скоординированы в целях выполнения плана маркетинга.
Маркетинг оказывает решающее влияние на все стороны деятельно-сти фирмы: подбор персонала, оборудование, ассортимент оказываемых услуг, производимых товаров, их качество, привлекательность и многое другое. От успешного маркетинга зависят в решающей мере финансовые результаты деятельности компании. Именно маркетинговые службы осу-ществляют самую трудную задачу – реализацию продукта за эффективную цену, так как в этом концентрируется конечный результат всех сторон дея-тельности фирмы.
В качестве объекта исследования было выбрано ОАО кондитерское объединение «СладКо». Коллектив фабрики постоянно работают над рас-ширением спектра продаваемой продукции, не забывая при этом, что в условиях жесткой конкуренции серьезную роль играют не только вкусо-вые качества изделий, но и то как они упакованы. Сладости должны радо-вать и вкус, и взор.
Когда любая продукция выходит на рынок, она сначала является но-винкой. При создании товара разработчику нужно воспринимать идею по уровням. Основополагающим является уровень товара по замыслу, на ко-тором дают ответ на вопрос: что в действительности будет приобретать покупатель? Ведь, по существу, любой товар – это заключенная в упаков-ку услуга для решения какой – то проблемы. Исследуемое предприятие решило выпустить такой продукт как уникальный шоколад, что позволяет определить его как товар – новинку. Уникальным он будет потому, что покрыт цветной глазурью. По замыслу- это будет продукт питания, при-носящий радость, ассоциирующийся с праздником, чаепитием. Поэтому покупатель приобретает не шоколад, а хорошее настроение.
Далее товар по замыслу нужно превратить в товар в реальном ис-полнении. В реальном исполнении он может обладать пятью характери-стиками: уровнем качества, набором свойств, специфическим оформлени-ем, марочным названием и специфической упаковкой.
Целью написания работы является изучение разработка программы маркетинга для глазированного шоколада.
Для достижения цели предполагается решение следующих задач:
1) Рассмотрение сущности и принципов маркетинга;
2) Рассмотрение теоретических аспектов разработки программы маркетинга;
3) Разработка концепции для нового товара;
4) Разработка программы маркетинга для нее.
Структурно работа состоит из двух частей – теоретической и прак-тической. В теоретической части рассматривается сущность и принципы маркетинга, а также теоретические аспекты разработки программы марке-тинга.
В практической части разработана программа маркетинга:
1) Разработана концепция нового товара;
2) Проведен анализ состояния рынка;
3) Разработан комплекс маркетинга;
4) Проведена экономическая оценка программы маркетинга.

 

работа сдана в 2018 г.
Структурно работа состоит из двух частей – теоретической и практической. В теоретической части рассматривается сущность и принципы маркетинга, а также теоретические аспекты разработки программы маркетинга.