Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
597104 |
| Дата создания |
2021 |
| Страниц |
45
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 20 сентября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Оглавление
Введение ……………………………………………………………………….….3
1. Теоретические основы разработки маркетингового плана развития компании ……………………………………………………………………..…...5
1.1. Понятие маркетингового плана ………………………………………….….5
1.2. Выбор маркетинговой стратегии как этап планирования маркетинго-вой деятельности ……………………………………………………………………..10
1.3. Особенности разработки маркетингового плана в современных условиях …………………………………………………..………………….….14
Глава 2. Разработка маркетингового плана магазина «Пятерочка», ООО «Агроторг» ………………………………………………………………………21
2.1. Характеристика маркетинговой политики предприятия …………….…..21
2.2. Маркетинговый анализ магазина «Пятерочка» ………………………......24
2.3. Разработка маркетингового плана «Пятероч-ка»………………………….34
Заключе-ние……………………………………………………………………….39
Список литерату-ры……………………………………………………………....40
Введение
Концепции и приемы маркетинга постоянно трансформируются под воздействием новых технологий. Однако 2020 год стал критической точ-кой в развитии как маркетинга, так и мировой экономики. Новая вирусная инфекция COVID-19 вынудила население планеты изолироваться в своих домах и максимально ограничить все контакты. Это сформировало карди-нально новую обстановку, под угрозой оказались жизни людей, с одной стороны, и существование многих организаций - с другой.
Фрагмент работы для ознакомления
Выполнял на третьем курсе во время учебы в Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации (РАНХиГС). Защита состоялась 12 января 2022 г. работа оценена на 3 (удовлетворительно).
Список литературы
1. Вечканова, Е.С., Носкова, Е.В. Основные направления проектного управ¬ления в маркетинге // Маркетинг в России и за рубежом. - 2011. - №2 2. - С. 33.
2. Гаврилова Ж. Л., Ахменеева О. И. Инновационный маркетинг в Рос-сии // Молодежный вестник ИрГТУ. 2015. № 1. С. 4.
3. География присутствия. X5 RetailGroup. [Электронный ресурс]. URL: https://wwwx5.ru/ru/Pages/About/WhereWeOperate.aspx (дата обра-щения: 25.12.2021).
4. Глушакова Т. Замеры удовлетворенности потребителей и управле-ние предприятием. [Электронный ресурс]. URL: https://www.marketing.spb.ru/lib-research/satis_measure.htm (дата обраще-ния 25.12.2021).
5. Голубков, Е.П. Маркетинг для профессионалов: практический курс: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е.П. Голубков. - Москва: Издательство Юрайт, 2019. - 474 с. - (Бакалавр и ма-гистр.Академиче¬ский курс). C. 407.
6. Депутатова Е.Ю. Рационализация потребительского поведения в эпоху пандемии // Экономика и бизнес: теория и практика. - 2020. - №4-2 (62). - С. 69-72.
7. Зюзина Н. Н., Кобзева А. А. Вирусный маркетинг как инновацион-ный инструмент продвижения продукции // Экономика и социум. 2016. № 2 (21). С. 360-362.
8. Карпова, С.В. Маркетинг: теория и практика: учебное пособие для ба¬калавров / С.В. Карпова. - Москва: Издательство Юрайт, 2019. - 408 с. - (Бака¬лавр.Академический курс). С. 150.
9. Коньшунова, А.Ю. Маркетинговые проекты в контексте проектного управления. //Вестник Омского университета. Серия «Экономика». - 2014. - № 1. - С. 85.
10. Котлер Ф. Маркетинг от А доЯ: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. М. : Аль-пинаПаблишер, 2016. 211 с.
11. Казначеева Светлана Николаевна, Бичева Ирина Борисовна, Казначеев Дмитрий Александрович Изучение брешей обслуживания как условие развития социально ориентированного маркетинга // Современ-ные наукоемкие технологии. Региональное приложение . 2021. №2 (66). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/izuchenie-breshey-obsluzhivaniya-kak-uslovie-razvitiya-loyalnosti-klientov-v-sisteme-sotsialnogo-marketinga (дата обращения: 28.12.2021).
12. Краткий обзор. Официальный сайт X5 RetailGroup. [Электрон-ный ресурс]. URL: https://www.x5.ru/en/Pages/About/Overview.aspx (дата обращения: 25.12.2021).
13. Маркетинг: учебник и практикум для вузов / Л.А. Данченок [и др.]; под редакцией Л.А. Данченок. - Москва: Издательство Юрайт, 2020. - 486 с. - (Высшее образование). C. 168.
14. Назарова Е. А. Влияние маркетинговой стратегии на ен-тоспособность предприятия // Журнал «У». Экономика. Управление. Фи-нансы., №2. 2020. URL: https://portal-u.ru/index.php/joumal/article/view/339
15. Насонова И.А. Мировой рынок рекламы 2020: влияние COVID-19 // Экономика и бизнес: теория и практика. - 2020. - №5-2 (63). - С. 105-108.
16. Низамов Т. Инновационный маркетинг // Экономика и социум. 2016. № 12-2 (31). С. 443-445.
17. Полковников, А.В., Дубовик, М.Ф. Управление проектами. - М.: Экс-мо, 2011. - 528 с.
18. Перспективы мировой экономики // Группа Всемирного банка URL: https://www.vsemimyjbank.org/ru/publication/global-economic-prospects (дата обращения: 25.12.2021).
19. Пичурин И.И., Обухов О.В., Эриашвили Н.Д. Основы марке-тинга. Теория и практика. Учебное пособие для студентов вузов, обучаю-щихся по специальностям «Коммерция (торговое дело)», «Маркетинг». - М.: ЮНИТИ- ДАНА, 2017. - 383 с.
20. Программы лояльности: плюсы, минусы, варианты. [Элек-тронный ресурс]. URL: https://www.nic.ru/info/blog/lovalty -programs/ (дата обращения 20.12.2021).
21. «Пятерочка» и «Перекресток» объединяются. Информацион-ный сайт РИА Новости. [Электронный ресурс]. URL: https://ria.ru/20060413/46353955.html (дата обращения: 25.12.2021).
22. Структура компании. Официальный сайт X5 RetailGroup. [Электронный ресурс]. URL: https://www.x5.ru/ru/Pages/About/Structure.aspx (дата обращения: 25.12.2021).
23. Соседова А.В. Влияние маркетинговой деятельности на конку-рентоспособность предприятия//Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2018. С. 85-88.
24. Структура управления. X5 RetailGroup. [Электронный ресурс]. URL: https://wwwx5.ru/ru/Pages/Investors/Structure.aspx (дата обращения: 25.12.2021).
25. Скворцова Н А, БолмотоваА ВТактический маркетинг – важ-ный компонент коммуникационной политики в сфере продаж // Economics. 2021. №2 (49). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/takticheskiy-marketing-vazhnyy-komponent-kommunikatsionnoy-politiki-v-sfere-prodazh (дата об-ращения: 28.12.2021).
26. Скворцова Н.А. Новые информационно-коммуникационные технологии бизнеса в сфере цифровой экономики // Вестник науки и обра-зования, 2019. № 19(73). Часть 1. С. 21-24.
27. Трефилова С.С. Маркетинговые инструменты для онлайн-продвижения пермских кондитерских в период пандемии // ВУЗ и реаль-ный бизнес. - Пермь: Пермский национальный исследовательский поли-технический университет, 2020. - С. 235-242.
28. Шив Ч.Д., Хайэм А.У. Курс МВА по маркетингу. - 4-е изд. - М.: Альпина Паблишер, 2019. - 720 с.
29. Якубов Р Р Практические аспекты реализации интернет-маркетинговых технологий в розничной торговле // Вестник НГИЭИ. 2021. №6 (121). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/prakticheskie-aspekty-realizatsii-internet-marketingovyh-tehnologiy-v-roznichnoy-torgovle (дата об-ращения: 28.12.2021).
30. Amazon posts $75bn first-quarter revenues but expects to spend $4bn in Covid-19 costs // The Guardian URL: https://www.theguardian.com/technology/2020/apr/30/amazon-revenues-jeff-bezos-coronavirus-pandemic (датаобращения: 25.12.2021).
31. Global surveys of consumer sentiment during the coronavirus cri-sis // McKinsey & Company | Global management consulting URL: https://www.mckinsey.com/business-functions/marketing-and-sales/our-insights/global-surveys-of- consumer-sentiment-during-the-coronavirus-crisis (датаобращения: 25.12.2021).
32. Hongwei He, Lloyd Harris The impact of Covid-19 pandemic on corporate social responsibility and marketing philosophy // Journal of Busi-ness Research. - 2020. - №118. - С. 176-182.
33. JagdishSheth Impact of Covid-19 on consumer behavior: Will the old habits return or die? // Journal of Business Research. - 2020. - №117. - С. 280-283.
34. Reimagining marketing in the next normal // McKinsey & Compa-ny | Global management consulting URL: https://www.mckinsey.com/business-functions/marketing-and-sales/our-insights/reimagining-marketing-in-the-next- normal (датаобращения: 25.12.2021).
35. The COVID-19 recovery will be digital: A plan for the first 90 days // McKinsey & Company | Global management consulting URL: https://www.mckinsey.com/business-functions/mckinsey-digital/our-insights/the-covid-19-recovery- will-be-digital-a-plan-for-the-first-90-days (да-таобращения: 25.12.2021).
36. These Are The Consumer Trends Currently Ener-gisedAnd Paused By Coronavirus // ForbesURL: https://www.forbes.com/sites/paularmstrongtech/2020/04/06/these-are-the-consumer-trends-currently-energised-and- paused-by-coronavirus/#735c5d5b18cb (датаобращения: 25.12.2021).
37. This Is How Deeply the Coronavirus Changed Our Behavior // Bloomberg.comURL: https://www.bloomberg.com/news/features/2020-05-28/coronavirus-lockdown-crushed-economies-jobs-energy-and- shops (да-таобращения: 25.12.2021).
38. Trust Barometer Special Report: Brand Trust and the Coronairus Pandemic // EdelmanURL: https://www.edelman.com/research/covid-19-brand-trust-report (датаобращения: 25.12.2021)
39. Visa sees ‘massive’ digital acceleration with millions trying e-commerce for the first time // MarketWatch: Stock Market News - Finansial News - MarketWatch URL: https://www.marketwatch.com/story/visa-sees-massive-digital-acceleration-with-millions-trying-e-commerce-for-the-first-time-2020-05-13 (датаобращения: 25.12.2021).
40. Yonggui Wang, Aoran Hong, Xia Li, JiaGao Marketing innova-tions during a global crisis: A study of China firms’ response to COVID-19 // Journal of Business Research. - 2020. - №116. - С. 214-220.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00453