Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
595640 |
| Дата создания |
2016 |
| Страниц |
43
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 20 сентября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение 3
1 Теоретические аспекты стратегического маркетинга 5
1.1 Сегментирование рынка потребителей 5
1.2 Позиционирование услуги и фирмы в целях достижения конкурентных преимуществ 9
2 Сегментирование потребителей и позиционирование конкурентов на примере загородного конгресс-центра «толиман» 14
2.1 Общая характеристика предприятия 14
2.2 Анализ целевого рынка загородного конгресс-центра «толиман» 19
2.3 Анализ конкурентов загородного конгресс-центра «толиман» 23
3 Выявленные проблемы. Общие рекомендации по их устранению 26
Заключение 29
Список использованных источников 31
Приложение 33
Введение
Актуальность выбранной темой заключается в том, что насколько правильно выбран сегмент рынка, во многом зависят успех предприятия или фирмы в конкурентной борьбе, степень использования своих сравнительных конкурентных преимуществ. Для этого и осуществляется сегментация рынка, в этом ее главная цель и назначение: оценить каждую часть рынка и учесть условия работы с каждой из групп потребителей, представленных на этой части рынка.
После выбора целевого сегмента предприятию следует решить, какую позицию ему следует занимать в каждом сегменте.
Для того чтобы производимый товар занял нужные позиции на рынке и отложился в сознание потенциальных покупателей необходимо грамотно провести позиционирование продукта, то есть установить нужные позиции для товара среди конкурентов. Также позиционирование товара помогает придать ему нужный имидж на целевом сегменте. Главными целями позиционирования является обеспечить товару такое место на рынке, чтобы он пользовался спросом среди целевой аудитории.
Фрагмент работы для ознакомления
Раскрытие теоретических аспектов стратегического маркетинга. Сегментирование потребителей и позиционирование конкурентов на примере существующего предприятия.
Список литературы
1. Джанджугазова Е.А. Маркетинг в индустрии гостеприимства [Текст] : учеб. пособие для студ. высш. учеб. заведений. — М.: Издательский центр «Академия», 2013г. — 224 с.
2. Джонсон М., Херрманн А. – Ориентация на клиента – ключевой фактор успеха предприятия // Проблемы теории и практики управления, № 2, 2013г.-160с.
3. Дурович А.П. Маркетинг гостиниц и ресторанов [Текст]: учеб. пособие / А. П. Дурович. – М.: Новое знание, 2012г.- 301с
4. Котлер Ф. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм. [Текст]: учеб./ Котлер Ф., Боуэн Д., Мейкенз Д.- Изд.4-е.-Москва: Юнити-Дана,2016г.- 1071с.
5. Котлер Ф., Келлер К., Маркетинг менеджмент [Текст]/ Котлер Ф., Келлер К.- 14 изд.,Питер – 2015г. – 800с.
6. Крофт, М. Сегментирование рынка: пер. с англ. // М. Крофт / под общ. ред. В. В. Кулибановой. — СПб.: Питер, 2012г. – с. 290.
7. Ламбен, Ж. Ж Стратегический маркетинг: европейская перспектива [Текст]: пер. с франц. / Ж. Ж. Ламбен. — СПб.: Наука, 2016г. –320с.
8. Макдоналд, М., Сегментирование рынка : практ. руководство : пер. с англ. / М. Макдоналд, Я. Данбар. — 2-е изд. — М.: Дело и Сервис, 2012. – с.288
9. Межевов А.Д. Исследование потребителей и стабильность рынка [Текст]/А.Д.Межевов//Маркетинг.-2013г. -№5(90).- с.41-45
10. Положение о требованиях к оформлению рефератов, отчетов по практике, контрольных, курсовых и дипломных работ. – Екатеринбург: УрГЭУ, -2016г.
11. Янкевич В.С, Безрукова Н.Л. Маркетинг в гостиничной индустрии и туризме: российский и международный опыт [Текст]. -М.: Финансы и статистика, 2013г. - 416с.
12. Aaker D./ Bulding strong brands [Text] /D. Aaker. -2015- p.134
13. Ries,A. The Positioning Era Commerth [Text] / A.Ries, J.Traut.-Advertising Age, (April). Vol.24 –р.56
14. Янкевич В.С, Безрукова Н.Л. Маркетинг в гостиничной индустрии и туризме: российский и международный опыт [Текст]. -М.: Финансы и статистика, 2013г. - 416с.
15. Гостиничный бизнес online. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://prohotelia.com.ua.
16. Официальный сайт конгресс-центра «Толиман» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://tolimangroup.ru
17. Официальный сайт загородного клуба «Белая лошадь» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.whorse.ru
18. Официальный сайт загородного отеля «Гринвальд» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.greenwaldhotel.ru
19. Официальный сайт базы отдыха «Иволга» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://ivolga-ural.ru/
20. Программа Открытой Школы Бизнеса [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.ime-link.ru/.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00464