Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
594876 |
| Дата создания |
2023 |
| Страниц |
33
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 5 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Теоретические основы кобрендинга как технологии рекламного и PR-продвижения
1.1. Сущность технологии кобрендинга
1.2. Роль и виды кобрендинга в управлении имиджем и продвижении бренда
Глава 2. Анализ применения кобрендинга как технологии рекламного и PR-продвижения Тинькофф Банк
2.1. Краткая характеристика Тинькофф Банк
2.2. Особенности кобрендинга как технологии продвижения Тинькофф Банк
2.3. Перспективы развития кобрендинга в банковской сфере
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
Введение
Актуальность темы исследования. В банковской отрасли в целом наблюдается сокращение числа транзакций через офис, а мобильный банкинг и банковские приложения находятся на подъеме. Кобрендинг - это инновационный подход к банковскому дизайну. Осуществляя кобрендинг с другим бизнесом, банки создают среду для привлечения в банк большего количества неклиентского трафика. Это проверенный способ познакомиться с новыми людьми в сообществе и создать возможности для начала построения отношений.
Новые технологии будут приходить и уходить, но фундаментальный принцип банковского дела, который был и всегда будет, - это взаимоотношения. Прибыльные клиенты хотят иметь «надежного консультанта» и отношения с ним.
Несмотря на большое количество работ, посвященных изучению темы «Кобрендинг как технология рекламного и PR-продвижения» исследователи продолжают анализировать ряд вопросов, которым необходимо уделить должное внимание. Различные аспекты, которые отражают перспективы и проблемы развития кобрендинга представлены в трудах исследователей: Зюзина Н.Н., Пятница М.А. Карпова, Е. Г.Колтунова, Ю. И. Мельник Е. В. Остроушко, А. С. и многих других. Перечисленные исследователи внесли серьезный вклад, однако по-прежнему актуальной является проблема дальнейшего развития как в теоретическом плане, так и в практическом.
Цель данной работы – исследовать кобрендинг как технологию рекламного и PR-продвижения (на примере Тинькофф Банк).
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Рассмотреть сущность технологии кобрендинга.
2 Изучить роль и виды кобрендинга в управлении имиджем и продвижении бренда.
3 Дать характеристику Тинькофф Банк.
4 Исследовать особенности кобрендинга как технологии продвижения Тинькофф Банк.
5 Выявить перспективы развития кобрендинга в банковской сфере.
Объект исследования - Тинькофф Банк
Предмет исследования - кобрендинг как технология рекламного и PR-продвижения.
Работа состоит из введения, 2 основных глав, заключения, библиографического списка.
Фрагмент работы для ознакомления
В банковской отрасли в целом наблюдается сокращение числа транзакций через офис, а мобильный банкинг и банковские приложения находятся на подъеме. Кобрендинг - это инновационный подход к банковскому дизайну. Осуществляя кобрендинг с другим бизнесом, банки создают среду для привлечения в банк большего количества неклиентского трафика. Это проверенный способ познакомиться с новыми людьми в сообществе и создать возможности для начала построения отношений.
Список литературы
1. Зюзина Н.Н., Пятница М.А. Из малого рождается великое: кобрендинг как современное направление брендинга // Вестник ВУиТ. 2019. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/iz-malogo-rozhdaetsya-velikoe-kobrending-kak-sovremennoe-napravlenie-brendinga (дата обращения: 18.01.2023).
2. Карпова, Е. Г. Развитие PR-технологий, рекламы, маркетинговых коммуникаций на современном российском рынке / Е. Г. Карпова, Э. С. Карпов // Наука и инновации — современные концепции : Сборник научных статей по итогам работы Международного научного форума, Москва, 05 апреля 2019 года. – Москва: Инфинити, 2019. – С. 22-28.
3. Карпова, С. В. Международная реклама : Учебник и практикум / С. В. Карпова. – 3-е изд., пер. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 473 с.
4. Карпова, С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для среднего профессионального образования / С. В. Карпова. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 431 с.
5. Ключищев, Д. А. Трансформация рекламы в условиях цифровой экономики / Д. А. Ключищев, Д. Матвеева // Актуальные проблемы развития отраслевых рынков: национальный и региональный уровень : Сборник статей IV Международной научно-практической конференции, Воронеж, 09 апреля 2020 года / Под редакцией Т.Н. Гоголевой. – Воронеж: Издательско-полиграфический центр «Научная книга», 2020. – С. 40-42.
6. Колтунова, Ю. И. Реклама как комплекс маркетинговых коммуникаций / Ю. И. Колтунова // Социально-экономические и правовые основы развития экономики : коллективная монография. – Уфа : Общество с ограниченной ответственностью «ОМЕГА САЙНС», 2019. – С. 4-29.
7. Мельник Е. В. Кобрендинг как инструмент развития банковской системы России // Экономика и бизнес: теория и практика. 2020. №3-2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kobrending-kak-instrument-razvitiya-bankovskoy-sistemy-rossii (дата обращения: 18.01.2023).
8. Обзор кобрендовых карт Тинькофф Банка [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://tinkoff-wiki.ru/obzor-kobrendovyh-kart-tinkoff-banka/(дата обращения: 18.01.2023).
9. Остроушко, А. С. Основные теоретические подходы к осмыслению феномена рекламы / А. С. Остроушко, О. И. Закутнов // Культурология, искусствоведение и филология: современные взгляды и научные исследования : сборник статей по материалам XXIII международной научно-практической конференции, Москва, 17 мая 2019 года. – Москва: Общество с ограниченной ответственностью «Интернаука», 2019. – С. 50-55.
10. Панкратов, Ф. Г. Основы рекламы : Учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. – 15-е издание, стереотипное. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2019. – 538 с.
11. Поляков, В. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учебник и практикум для вузов / В. А. Поляков, А. А. Романов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 502 с.
12. Пьянова, Н. В. Реклама как резерв повышения эффективности предприятия / Н. В. Пьянова, А. Г. Аверьянова // Экономическая среда. – 2019. – № 1(27). – С. 38-50.
13. Реклама социальных проектов : методическое пособие / А. Л. Абаев, Г. Г. Вельская, А. Г. Жиляев [и др.] ; под общ. ред. Г. Г. Вельской. – 3-е изд. – Москва : Дашков и К, 2021. – 94 с.
14. Репина, Н. С. Актуальные проблемы, связанные с использованием и распространением рекламы / Н. С. Репина // Научный электронный журнал Меридиан. – 2020. – № 7(41). – С. 231-233.
15. Рзаева, Е. Р. История развития рекламы / Е. Р. Рзаева // Студент. Аспирант. Исследователь. – 2019. – № 5(47). – С. 100-105.
16. Рубцова, Е. В. Особенности современной рекламы: социально-психологическое воздействие / Е. В. Рубцова // Карельский научный журнал. – 2020. – Т. 9. – № 1(30). – С. 57-60.
17. Селезнева, Л. В. Написание рекламных текстов : учебное пособие для среднего профессионального образования / Л. В. Селезнева. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 159 с.
18. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью : учебник для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 552 с.
19. Тарасова, Н. Е. Реклама и её роль в современном мире / Н. Е. Тарасова, Е. Д. Кадацкая // Журнал У. Экономика. Управление. Финансы. – 2020. – № 2(20). – С. 306-314.
20. Тарасова, Н. Е. Роль рекламы в продвижении бренда / Н. Е. Тарасова, Д. Д. Баженов // Символ науки: международный научный журнал. – 2019. – № 5. – С. 75-78.
21. Трищенко, Д. А. Техника и технологии рекламного видео : учебник и практикум для вузов / Д. А. Трищенко. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 177 с.
22. Трушина, Л. Е. История отечественной и зарубежной рекламы : Учебник / Л. Е. Трушина. – 2-е издание, стереотипное. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2020. – 244 с.
23. Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика : учебник для вузов / Л. Н. Федотова. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 391 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.01508