Жизненный цикл товара и его влияние на финансовые результаты деятельности организации

Введение 4
1. Жизненный цикл товара и его влияние на финансовые результаты деятельности организации 6
1.1. Понятие жизненного цикла 6
1.2. Модели жизненных циклов товара 8
2. Оценка влияния жизненного цикла товара на финансовые результаты деятельности ООО «Скайт» 13
2.1. Технико-экономическая характеристика предприятия 13
2.2. Анализ финансовых результатов предприятия 15
2.3. Оценка влияния жизненного цикла товаров на финансовые результаты предприятия 19
3. Пути повышения финансовых результатов ООО «Скайт» 22
3.1. Рекомендации по повышению финансовых результатов предприятия 22
3.2. Оценка эффективности разработанных рекомендаций 26
Заключение 28
Список использованной литературы 30

На протяжении всей истории существования рыночных отношений в мире было произведено десятки миллионов различных товаров. Подавляющая их часть имеет ограниченный срок пребывания на рынке. Из повседневной практики известно, что каждый конкретный товар обладает своим жизненным циклом, в течение которого он проходит этап появления, существования, и удовлетворения каких-либо потребностей на данном промежутке времени. Исчерпав свои возможности, товар прекращает существование. Период существования определенного товара - от момента его появления на рынке (в продаже) до момента исчезновения с рынка и называется жизненным циклом товара, который характеризует динамику объемов продаж и получаемой прибыли от момента выведения нового товара на рынок до ухода с рынка.
Актуальность выбранной темы курсовой работы заключается в том, что информация о жизненном цикле товара играет важную роль, прежде всего для производственных предприятий при планировании своей деятельности, а также изучении рынков сбыта. Проведение исследований в области жизненного цикла товара становится одним из важнейших направлений деятельности современных предприятий во всем мире.
Целью написания курсовой работы является изучение жизненного цикла товара и его влияние на финансовые результаты деятельности организации.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
1. Изучение понятия жизненного цикла товара и его моделей.
2. Проведение оценки влияния жизненного цикла товара на финансовые результаты действующего предприятия.
3. Определение путей повышения финансовых результатов.
Объектом изучения стал жизненный цикл товара.
Предметом изучения в курсовой работе является жизненный цикл товара ООО «Скайт», а также влияние его на финансовый результат деятельности.
В курсовой работе использовались такие методы исследования как аналитический, статистический и экономико-математический, а также сравнения.
В процессе написания курсовой работы были использованы труды ученых в области экономики, изучения финансовых результатов и теорий жизненного цикла Адизеса И.К., Акулова В.Б., Ивасенко А.Г., Иншакова О.В. и других.
Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы. Во введении приведены актуальность, цели, задачи и методы исследования, обозначены объект и предмет курсовой работы. В первой главе рассмотрены теоретические аспекты жизненного цикла товара. Вторая глава посвящена анализу действующего предприятия ООО «Скайт», а также изучению жизненного цикла товара предприятия. В третьей главе определены основные направления совершенствования деятельности предприятия и представлено экономическое обоснование предлагаемым мероприятиям.

Жизненный цикл товара (далее жизненного цикла товара) – это время активного пребывания товара на рынке. Концепция жизненного цикла товара основана на том, что любой товар рано или поздно может быть вытеснен новым, более улучшенным или дешевым товаром. Существуют товары-долгожители, но вечного товара нет.
Посредством анализа жизненного цикла товара предприятие принимает срочные меры, позволяющие минимизировать затраты, максимизировать текущую и планируемую прибыль, и в результате продлить наиболее прибыльные этапы жизненного цикла товара. Принятие мер основано на изменениях следующих показателей: объема производства; объема сбыта; уровня цен; методов продвижения товаров.
Посредством инструментов регулирования спроса некоторые этапы жизненного цикла товара следует сокращать, а некоторые наоборот продлить. Для получения наиболее эффективного результата стоит в каждом конкретном случае разрабатывать концепцию ЖЦ товара или нескольких товаров.
1. Первый этап – этап внедрения товара на рынок. В данный период медленными темпами растут объемы производства и реализации. Из-за того, что товар является новым, предприятие сталкивается с трудностями его производства и реализации. Потребители также недоверчиво относятся к новшествам на рынке товаров. В итоге спрос низкий, производство не налажено, высокие затраты на рекламу, каналы движения товара только устанавливаются. Ответный маркетинговый ход, предпринимаемый фирмой: активная рекламная компания, борьба за рынок, в том числе посредством использования монопольного преимущества, если товар уникален.
2. Второй этап – этап роста спроса на товар. На данном этапе товар признается покупателем, в ходе чего резко возрастают темпы роста продаж. Налаживается и интенсивно модернизируется производство, издержки сокращаются, качество продукции повышается, каналы движения товара установлены и налаживается реклама. Предприятие активно вкладывается в модернизацию своего производства и модернизацию продукции, таким образом затраты на это могут занимать около 50-60% от всех затрат на производство продукции. Ответный маркетинговый ход: умеренная информационная рекламная компания, поиск новых сегментов рынка, возможные меры по ограничению спроса.
3. Третий этап – этап зрелости товара, при этом жизненного цикла товара относительно стабилен. Большая часть покупателей уже совершила покупки. Достигается максимальный уровень продаж, и темпы из роста начинают падать. Предприятие разнообразными методами стимулирует спрос: понижает цены, предоставляет скидки при повторных или многократных покупках, также улучшая свой сервис. Ответный маркетинговый ход: снижение цен и внедрение новой, более дешевой модификации продукта, улучшение и расширение сервиса, в итоге – разработка нового товара.
4. Четвертый этап – этап насыщения. В этот период сокращается активный рост продаж. Цена сильно снижается, однако даже эти и другие меры воздействия на покупателя не могут повлиять на увеличение спроса, рост продаж прекращается. Для того чтобы расширить свой сектор на рынке, компании часто прибегают к повторному технологическому усовершенствованию товара и применяемых технологий