Анализ рынка парафармацевтической продукции

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ПАРАФАРМАЦЕВТИЧЕСКАЯ ПРОДУКЦИЯ В РАЗРЕЗЕ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 5
1.1. Классификация парафармацевтической продукции 5
1.1.1. Лечебно-косметические товары 6
1.1.2. Ассортимент средств для ухода за зубами и полостью рта 9
1.1.3. Санитарно-гигиенические средства 10
1.2. Маркетинговое исследование рынка 12
1.3. Методы маркетингового анализа рынка 14
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЫНКА ПАРАФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ 16
2.1 Ассортимент продукции средств гигиены и санитарии для детей. 16
ВЫВОДЫ 32
ЛИТЕРАТУРА 33

Возросшая потребительская культура населения, резко обострившаяся конкуренция на фармацевтическом и потребительском рынках, потребность повышения рентабельности аптек остро поставили перед специалистами фармацевтического рынка вопрос о расширении ассортимента аптек за счет парафармацевтических товаров. Актуальность этой группы очень высока как для отечественного, так и для зарубежного рынка.
Ассортимент современной аптеки представляет собой мощный конгломерат товаров различных производителей и разнообразного ассортимента. Расширение ассортимента как лекарственных препаратов, так и парафармацевтической продукции, необходимо проводить с учетом значительной плотности размещения аптек на региональном рынке.
Парафармацевтическая продукция – отдельный ассортимент аптеки, который может служить увеличению прибыли, дополнительному привлечению клиентов аптеки. Перечень парафармацевтической продукции очень широк. Он включает большое количество товарных групп и огромную ассортиментную номенклатуру. Поэтому в рамках отдельной курсовой работы провести полноценный анализ всей парафармацевтической продукции невозможно.
Целью данной курсовой работы является изучение рынка парафармацевтической продукции.
Для достижения цели, перед нами поставлены следующие задачи:
1. Дать характеристику группе парафармацевтических товаров и привести их классификацию;
2. Привести краткую характеристику каждой группы средств, входяих в группу парафармацевтических товаров.
3. Определить цель, задачи и методы маркетингового исследования.
4. Провести маркетинговый анализ рынка парафармацевтической продукции на основании ассортимента детских средств гигиены, представленных в аптеке «Низкие цены», расположенной в станице Тамань
 

Для изучения рынка парафармацевтической продукции продукции нами был решен ряд задач.
В начале нашей работы нами была дана краткая характеристика продукции парафармацевтического назначения, предназначенная для разных сфер применения.
Следующим этапом работы был проведен анализ ассортимента продукции санитарно-гигиенического назначения, предназначенная для ухода за детьми, представленная в аптеке «Низкие цены» станицы Тамань..
Для этого нами был изучен ассортимент аптеки и выбраны интересующие нас товары. Ассортиментный список составил 44 позиции. Для этого списка мы сделали выборку из программы 1:С с количеством реализованной продукции за месяц и денежный оборот этих изделий за тот же период.
На последнем этапе, мы провели расчет широты и полноты ассортимента. Мы установили, что интересующая нас группа товаров, представленная в аптеке составляет 50% от всего зарегистрированного ассортимента этой продукции. Также нами было установлено, что в наиболее полном объеме по полноте ассортимента представлены пеленки впитывающие, размером 60*60, производства Хартман и Тена (суммарно 16% всей продукции).
Лидерами продаж являются является группа «Pampers Premium Care 2 (3-6 кг)», «Pampers Premium Care 3 (5-9 кг)», «Pampers Premium Care 4 (9-14 кг)», «Pampers Active Baby 3 (4-9 кг)», «Pampers Active Baby 4 (7-14 кг)», «Pampers Active Baby 5 (11-18 кг)» и «Huggies Elite Soft 2 (4-7 кг)»