Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
590119 |
| Дата создания |
2016 |
| Страниц |
35
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 19 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение 3
Глава 1. Гендерные стереотипы в современной жизни человека 5
1.1. Определение понятия «гендер» в лингвистике 5
1.2. Сущность гендерных стереотипов и их особенности в рекламных текстах 11
Глава 2. Динамика гендерных стереотипов в англоязычной рекламе 18
2.1. Трансформация гендерного стереотипа в рекламных текстах на материале английского языка 18
2.2. Основные тенденции гендерного стереотипа фемининум 20
Заключение 35
Список использованной литературы 37
Введение
В процессе становления лингвистики ученые рассматривают различия между женской и мужской речью, противопоставляют различные параметры речи в том или ином языке с точки зрения семантики, грамматики, морфологии, фонетики. За последние десять лет в языкознании появляется новое направление исследований, которое осно-вано на социальной и культурной специфике пола. Специфику пола, различия мужской и женской стратегии речевой направленности исследуют при помощи гендерных исследований. Когда-то понятие «гендер» рассматривалось лишь с точки зрения грамматики. Однако в современной лингвистике это явление широко рассматривается и анализируется как социокультурный, дискурсивный и психолингвистиче-ский феномен. Другими словами, гендерный аспект изучает взаимосвязь биологического пола человека с его культурными традициями и мировоззрениями, социальной направленной жизни, психологическими особенностями и речевой принадлежностью к тому или иному языковому социуму.
Из-за сравнительной молодости гендерных исследований в лингвистике, понятие «гендер» еще недостаточно точно определено. До сих пор выявляется множество точек зрения на его сущность, выражение в языке, стереотипизацию. В связи с этим, тема данного исследования является актуальной на сегодняшний день.
Актуальность исследования определила цель работы – проанализировать актуализацию и динамику гендерных стереотипов в англоязычных рекламных текстах.
Для достижения цели необходимо решить ряд задач:
1. Изучить определение понятия «гендер».
2. Рассмотреть понятие гендера в лингвистике.
3. Охарактеризовать сущность гендерных стереотипов и их особенности в рекламных текстах.
4. Исследовать динамику гендерного стереотипа фемининум в рекламных текстах на материале английского языка.
5. Определить основные тенденции.
Объект исследования – гендерные стереотипы.
Предмет исследования – динамика гендерных стереотипов в англоязычных рекламных текстах.
Теоретическую базу работы составили труды С. Бем, О.А. Бурукиной, О.А. Ворониной, А.В. Кирилиной, В.В. Красных, Ю.Е. Прохорова, Г.Г. Слышкина, Е.А. Соколовой, С.А. Сухих, Г. Шиллера и других.
В качестве материала исследования использованы англоязычные рекламные тексты различных видов: телевизионные ролики, постеры и плакаты, журнальная реклама, уличная реклама и т.д.
Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
Фрагмент работы для ознакомления
Для достижения цели работы, которая заключалась в анализе актуализации и динамики гендерных стереотипов в англоязычных рекламных текстах, мы, в первую очередь, изучили определение понятия «гендер». Данное понятие отражает социокультурные и психологические межполовые различия людей (в отличие от природных отличий), которые влияют на коммуникативное поведение людей и на образование гендерных стереотипов в языке.
Рассмотрев понятие гендера в лингвистике, мы пришли к выводу, что гендер в понимании лингвистов представляет собой совокупность социальных и культурных норм, которые приписываются людям в зависимости от их пола.
Далее в данной работе охарактеризована сущность гендерных стереотипов. Под стереотипом в современной лингвистике понимается устойчивое представление о предмете или ситуации, обусловленное национально-культурной спецификой. Существует большое количество различных стереотипов (возрастные, этнографические и т.д.). В данной работе изучается использование в рекламе гендерных стереотипов, под которыми понимаются устойчивые представления людей о моделях поведения и чертах характера, которые соответствуют социальным ролям мужчины и женщины в обществе.
Функционирование гендерных стереотипов проанализировано в данной работе на примере современной англоязычной рекламы в ее сравнении с рекламой второй половины XX в., поскольку именно в рекламе стереотипизация играет большую роль. Среди традиционных стереотипов фемининум мы выделили женственность, зависимость от мужчины, роль домохозяйки и матери, заботуо собственной красоте, молодости и здоровье. В связи с социальными изменениями, происходящими в обществе в настоящее время, традиционные стереотипы претерпевают значительные изменения, среди которых мы особо выделили большую самодостаточность женщины, ее независимость, роль бизнес-леди, наличие вредных привычек, несмотря на сохранившуюся заботу собственном здоровье.
В рамках проведенного исследования развития гендерных стереотипов фемининум в период с 1950-х гг. по настоящее время мы выявили использование как традиционных, так и трансформированных женских стереотипов. К традиционным стереотипам, использующимся в англоязычной рекламе разных годов, отнесены роль домохозяйки (реклама техники для дома), забота о красоте и гигиене (реклама косметических средств), желание быть модной (реклама одежды), мечта о принце / красивом и любящем муже (реклама духов, дезодорантов, напитков), желание быть стройной (реклама низкокалорийных продуктов питания), увлеченность техническими средствами общения (реклама телефонов, интернет программ).
Что касается современной рекламы, здесь наблюдаются следующие изменения в гендерном стереотипе фемининум: женская глупость, феминизм, карьеризм, занятия спортом, питание фастфудом, ряд вредных привычек.
Исходя из вышеизложенного, можно сделать вывод, что в современной лингвистике требуются дополнительные исследования гендерных стереотипов, в частности, в рекламных текстах, поскольку они подвергаются существенным изменениям в различных социокультурных и лингвистических проявлениях.
Список литературы
1. Бем С. Линзы гендера: трансформация взглядов на проблему неравенства полов / Пер. с англ. – М.: РОССПЭН, 2004. – 336 с.
2. Брандт Г.А. Современный феминизм: переворот в историко-философской антропологической традиции Западной Европы // Адам и Ева. Альманах гендерной истории – М.: ИВИ РАН, 2003. - №6. – с. 148-198.
3. Будник Е.А., Пантюшина А.Н. Учет гендерных особенностей при размещении наружной рекламы // Lingua mobilis. - 2014. - №1(47). - с. 82-86.
4. Булкина Е.В. К вопросу о гендерно ориентированных стратегиях речевого воздействия рекламы // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. - 2007. - №37. - Т.14. - с. 243-248.
5. Бурукина О.А. Гендерный аспект перевода // Гендер как интрига познания: сб. науч. статей – М.: Рудомино, 2000. – с. 13-19.
6. Воронина О.А. Гендерная экспертиза законодательства РФ о средствах массовой информации – М.: МЦГИ, 1998. – 152 с.
7. Городникова М.Д. Гендерный аспект обращений как фактор речевого регулирования // Гендер как интрига познания: сб. науч. статей – М.: Рудомино, 2000. – с. 81-92.
8. Горшунова Е.Ю. Этнические стереотипы, прозвища и ярлыки относительно американских индейцев, эксплуатируемые американскими СМИ // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. – 2008. - №86. – с. 200-202.
9. Григорян А.А. Гендерные лингвистические исследования США // Социальная власть языка. - Воронеж: Воронежский государственный университет, 2001. – с. 96-100.
10. Дударева А.А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. – М. : РИП-холдинг, 2004. – 222 с.
11. Ермакович С.П. Гендерный и культурно-языковой параметры в рекламе // Science Time. - 2015. - №7(19). - с. 143-148.
12. Ермакович С.П. Дискурсивные особенности "женской" рекламы // Наука и современность. - 2014. - №1. - с. 154-161.
13. Ершова Н.М. Гендерный анализ рекламы как инструмента организации потребления // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. - 2013. - №10-1. - с. 1-6.
14. Земская Е.А., Китайгородская М.В., Розанова Н.Н. Русский язык в его функционировании. Коммуникативно-прагматический аспект. - М.: Наука, 1993. – 172 с.
15. Иссрерс О.С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи. - Омск: Изд-во Омск. гос. ун-та, 1999. – 288 с.
16. Кирилина А.В. О применении понятия «гендер» в русскоязычном лингвистическом описании // Филологические науки. - 2000. - №3. – с. 18-27.
17. Кирилина A.B. Развитие гендерных исследований в лингвистике // Филологические науки. - 1998. - №2. - с. 51-58.
18. Кон И.С. Психология половых различий // Вопросы психологии. – 1981. - №2. - с. 47-57.
19. Коптякова Е.Е. Германия в национальных стереотипах русских и американцев // Политическая лингвистика. – Вып. 1(24). – Екатеринбург, 2008. – с. 129-132.
20. Красных В.В. Этнопсихология и лингвокультурология: курс лекций. – М.: ИТДГК «Гнозис», 2002. – 284 с.
21. Крейдлин Г.Е. Мужчины и женщины в коммуникации: Гендерный аспект в кинесики // Вопросы филологии. - 2004. - №2 - с. 81-88.
22. Маслова В.А. Лингвокультурология. – М.: Академия, 2001. – 208 с.
23. Могилевская О.А. Гендер в рекламе: сопоставительный аспект (на материале французского и английского языка) // Альманах современной науки и образования. - 2007. - №3-1. - с. 155-157.
24. Осипова Д.В. Неформальные практики воспроизводства гендерной стратификации (на примере телевизионной рекламы) // Власть. - 2010. - №11. - с. 16-18.
25. Прохоров Ю.Е. Национальные социокультурные стереотипы речевого общения и их роль в обучении русскому языку иностранцев. – М.: ЛКИ, 1996. – 224 с.
26. Пушкарева Н.Л. Гендерный подход в исторических исследованиях // Вопросы истории. - 1998. – №6. – с. 41-62.
27. Слышкин Г.Г. Гендерная концептосфера современного русского анекдота // Гендер как интрига познания. Гендерные исследования в лингвистике, литературоведении и массовой коммуникации: Альманах. Пилотный выпуск – М.: Рудомино, 2002. – с. 66-73.
28. Соколова Е.А. Специфика гендерных стереотипов в современной российской прессе // Актуальные проблемы журналистики в новом тысячелетии: материалы II Всероссийской научно-практической конференции 12 октября 2011 года / Под общ. ред. В.А. Байметова, Э.Р. Рогозиной. – Ижевск: Изд-во «Удмуртский университет», 2012. – 252 с. – с. 31-36.
29. Томская М.В. Гендерный аспект социального рекламного дискурса // Гендер: язык, культура, коммуникация: Доклады Первой Международной конференции. - М., 2001. – с. 328–333.
30. Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. – М.: Мысль, 1980. – 325 с.
31. Юрчак А. По следам женского образа //Женщина и визуальные знаки / Под ред. А. Альчук. – М.: Идея-Пресс, 2000. – с. 65-77.
32. Solomon M. Consumer Behavior: A European Perspective. – Prentice: Halt N.Y., 2004. – 674 р.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00375