Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
588737 |
| Дата создания |
2012 |
| Страниц |
33
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 5 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
Глава 1. Система ИМК и PR деятельность в ней.
1.1. Понятие и структура интегрированных маркетинговых коммуникаций.
1.2. PR-технологии как составляющая часть интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Глава 2. Формирование PR в рамках ИМК стратегии.
2.1. Принципы оптимизации PR деятельности в рамках ИМК.
2.2. Пример формирования PR в рамках ИМК.
Заключение
Список литературы
Приложения
Фрагмент работы для ознакомления
1.1. Понятие и структура интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций берет свое начало с 90-х г. 20 века. Появление данной практики произвело революцию в рекламном мире подобно тому, как в 40-х годах профессор бизнес-школы в Гарварде, Нейл Борден, изобрел “маркетинг-микс”, который является совокупностью видов деятельности, с помощью которого маркетологи могут оказывать влияние на решения о покупках, принимаемые потребителями.
Более чем за 20 лет своего существования у интегрированных маркетинговых коммуникаций появилось множество определений.
...
1.2. PR-технологии как составляющая часть интегрированных маркетинговых коммуникаций.
PR - сложный многопрофильный и многозадачный инструмент, позволяющий добиться одной и той же цели, но разными путями, исходя из возможностей и интересов участника рынка. В связи с разностью путей и подходов к решению проблемы, выделяют следующие типы PR-технологий:
1. Белый PR: искусство понимания, информационная открытость, предоставление бесспорных информационных поводов.7
2. Черный PR: предоставление ложной и негативной информации, когда бизнес или политические структуры расправляются с конкурентами чужими руками или, под именем того самого конкурента/
3. Серый PR: порожден описанным выше разделением PR на черный и белый по факту наличия или отсутствия оплаты публикаций. Он определяет исключительно финансовую сторону отношений PR-специалистов с редакциями или коммерческими дирекциями СМИ. Технологии воздействия на аудиторию данное словосочетание никак не характеризует.
4.
...
2.2. Пример формирования PR в рамках ИМК.
Самым ярким примером качественной PR-политика в рамках интегрированных маркетинговых коммуникаций на сегодняшний день можно смело назвать компанию Apple.
Apple начали свою историю в середине 1970-х, когда Стив Джобс и Стив Возняк собрали первый персональный компьютер на базе процессора «MOS Technology 6502». К концу 1990-х годов дела Apple резко ухудшились, к 1997 году убытки за два года составили $1,86 млрд. Ситуация изменилась с возвращением в 1997 году Джобса. Apple стала постепенно открывать для себя новые, не связанные непосредственно с компьютерной техникой, рынки. В 2001 году компания представила аудиоплейер iPod, быстро приобретший популярность, а в 2007 году вышла на рынок мобильной телефонии с сенсорным смартфоном iPhone. В 2010 году на рынок был выпущен планшетный компьютер iPad.
...
Список литературы
Список используемой литературы:
1. Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров = Public relations for managers and marketers. M.: Тандем: Гном-пресс, 1997
2. Антипов К. В., Баженов Ю. К. Паблик рилейшнз для коммерсантов: учеб.-практ. пособие. М.: Дашков и Ко, 2000.
3. Арредондо Л. Искусство деловой презентации: пер. с англ. Челябинск: Урал ltd., 1998.
4. Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз: пер. с англ. 2-е изд. М.: Филинъ, 1998.
5. Зверинцев А. Б. Коммуникационный менеджмент: рабочая книга менеджера PR. СПб.: СОЮЗ, 1997.
6. Казик А., Ляховецкая Е. PR-агентства в российском информационном пространстве // Советник. 2000. № 9.
7. Катлип С. М. Паблик рилейшнз. Теория и практика / С. М. Катлип, А. Х. Центер, Г. М. Брум. М., 2000.
8. Критсотакис Я. Торговые ярмарки и выставки. Техника участия и коммуникации. М., 1997.
9. Крутик А. Б., Горенбургов М. Д. Малое предпринимательство и бизнес-коммуникации. СПб., 1998.
10. Лисовский С. Ф., Астафьев В. А. Избирательные технологии: история, теория, практика. М., 2000.
11. Моисеев В. А. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М., 2001.
12. Морозова Е. Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. М., 1999.
13. Нижегородский конкурс «PR-персона года»: есть к чему PR-исмотреться // Советник. 2001. № 3 .С. 36–41.
14. Отечественный «финансовый пиар»: еще не западный, но уже продвинутый / Н. Горгидзе [и др.] // Советник. 2001. № 3. С. 26–31.
15. Паблик рилейшнз. Связи с общественностью в сфере бизнеса. М.: Экмос, 1999.
16. Почепцев Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 1999.
17. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз, или Как успешно управлять общественным мнением. М.: Центр, 1998. 349 с.
18. Почепцов Г. Г. Профессия: имиджмейкер. 2-е изд., испр. и доп. Киев: ИМСОМО Украины: НВФ «Студцентр», 1998. 256 с.
19. PR: международная практика / под ред. С. Блэка М.: Довгань, 1997. 191 с.
20. «Серебряный лучник» готов к приему заявок // Советник. 2000. № 8.
21. Тульчинский Г. Л. Public Relations. Репутация, влияние, связи с прессой и общественностью, спонсорство. СПб., 1994.
22. Федоркин Н. С. «Паблик рилейшнз» как наука и искусство: методологические проблемы становления // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 18. Социология и политология. 2000. № 1. С. 129–141.
23. Хэйвуд Р. Все о Public Relations. Как добиться успеха в бизнесе, используя связи с общественностью: пер. с англ. М.: Лаб. Базовых Знаний, 1999. 255 с.
24. Честара Дж. Деловой этикет. Паблик рилейшнз: пер. с англ. М.: ФАИР, 1997. 334 с.
25. Чумиков А. Н. Креативные технологии «паблик рилейшнз». Екатеринбург: Баско, 1999.
26. Чумиков А. Н. Связи с общественностью: учеб. пособие. М.: Дело, 2000. 271 с.
27. Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб.: Изд-во СПбГУ, 1999.
28. Филип Котлер, Гари Армстронг «Основы маркетинга», 2003, изд. «Вильямc»
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00391