Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
588685 |
| Дата создания |
2021 |
| Страниц |
32
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 23 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1 СОВРЕМЕННЫЕ ПОДХОДЫ К ХАРАКТЕРИСТИКАМ ЦВЕТОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ
1.1 Общие характеристики цветовых технологий в рекламной коммуникации
1.2 Психологическое и семантическое воздействие цвета в рекламной
коммуникации
1.3. Правила цветовых сочетаний в рекламе
ГЛАВА 2 ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПРИМЕНЕНИЯ ЦВЕТОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ
2.1 Методология и методика эмпирического исследования
2.2 Анализ и интерпретация исследовательских результатов
2.3 Разработка рекомендаций по применению цветовых технологий в
рекламной коммуникации
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ГЛОССАРИЙ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ
Введение
Научная проблема курсового исследования заключается в различии между теоретическими подходами к изучению влияния цветовых технологий и практическими подходами.
Актуальность данного исследования определяется:
теоретическая часть связана с обозначением и описанием роли цветовых технологий в рекламных коммуникациях;
практическая актуальность обусловлена необходимостью выявления важности и эффективности цветовых технологий в рекламных коммуникациях.
Цель курсовой работы заключается в проведении анализа цветовых технологий и выявлении их роли в рекламных коммуникациях на основании результатов исследования фокус группы.
Объектом исследования являются цветовые технологии в рекламных коммуникациях.
Предметом исследования являются особенности цветовых технологий в рекламных коммуникациях.
Общая гипотеза исследования заключается в том, что основными особенностями цветовых технологий в рекламной коммуникации являются:
- символическое и ассоциативное воздействие на человека;
- различие восприятия цвета у мужского и женского пола;
- психологическое воздействие рекламного сообщения зависит от композиции.
Для реализации исследовательской цели и подтверждения гипотезы исследования при выполнении курсовой работы необходимо решить следующие исследовательские задачи:
- провести теоретический анализ отечественной и зарубежной литературы в цветовых технологий в рекламных коммуникациях
3
- организовать теоретический анализ источниковой базы по подходам к изучению цветовых технологий в рекламных коммуникациях и их эффективность;
-разработать методологию и методику эмпирического исследования компонентов цветовых технологий в рекламных коммуникациях;
-организовать и провести количественное и качественное эмпирические исследования;
-организовать обработку и интерпретацию полученных результатов; -разработать основные рекомендации применения цветовых технологий в рекламных коммуникациях.
Общие характеристики цветовых технологий описаны в трудах: Фролова Д.П. , Миронова, Е.Ю. , Абишева С. И.
Семантика цвета как инструмента коммуникации описана в трудах: Андреева И. А.1 2 3 4, Мокшанцева Р.И.5
Психологическое воздействие цвета описано в трудах: Голубкова Е.Н., Мартынцева Ю.А.6, Базыма Б.А.7
При выполнении курсовой работы применены следующие методы социологического исследования:
теоретические методы: анализ зарубежной и отечественной литературы по проблеме исследования; эмпирические методы: количественный метод исследования: опрос
1 Фролов Д.П. Цветовые технологии рекламной коммуникации //Маркетинг в России и за рубежом. 2018. №3. С. 66-72.
2 Миронова Е.Ю. Цвет в рекламе сквозь глубину подсознания / Е. Миронова // Лаборатория рекламы, маркетинга и PublicRelations. - 2014. - № 5. - С. 45-52.
3 Абишева С.И. Цветоведение. / С. И. Абишева. -Павлодар, 2015. - С. 25-36.
4 Андреева И. А. Цветопсихология в рекламе (искусство манипулирования эмоциями) / И. А. Андреева //Рекламные технологии. -2017. № 4. - С. 26-29.
5 Мокшанцев Р.И. Психологиярекламы.М.: ИнфраМ, 2018. - С. 13-20.
6 Голубкова Е.Н., Мартынцева Ю.А. Психологическое воздействие света, цвета, формы и корпоративной символики на восприятие рекламируемого продукта// Маркетинг в России и зарубежом.2016.№4.С.50-56.
у
Базыма Б.А. Психология цвета: теория и практика.-М.: Речь,2016. - С. 33-37.
4
качественные методы исследования: фокус-группа и интервью.
Практическая значимость выполнения курсовой работы заключается в решении задачи, направленной на выявление особенностей цветовых технологий в рекламной коммуникации.
База исследования - специалисты и профессионалы в области коммуникации.
Исследовательская выборка представлена:
50 респондентами, подобранными целенаправленно, в соответствии с требованиями к знаниям в коммуникационных сферах;
3 фокус-группами, проведенными в соответствии с требованиями к знаниям в сфере коммуникаций;
7 интервью опросов, проведенных в соответствии с требованиями к знаниям в сфере коммуникаций.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, а также выводов к ним, заключения, глоссария, списка используемых источников и литературы, приложения.
5
ГЛАВА 1 СОВРЕМЕННЫЕ ПОДХОДЫ К ХАРАКТЕРИСТИКАМ ЦВЕТОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ
1.1 Общие характеристики цветовых технологий в рекламной
коммуникации
Современный маркетинг глубоко изучает психологию цвета, поскольку восприятие цвета - это важный элемент брендинга, дизайна, мерчендайзинга и рекламной коммуникации.
Что же такое цветовые технологии и как они применяются в рекламной коммуникации? Таким вопросом задались Фролов Д.П. , Миронова Е.Ю. ,
-5
Абишева С. И. Если начинать с определения понятий, то по мнению Фролова Д.П. цвет в рекламной коммуникации - это невербальный компонент социальных коммуникаций, интеракций и перцепций. Также Фролов подмечает, что сегодня в психологии рекламы цвет рассматривается как фактор, определяющий восприятие людьми маркетинговых объектов. Им замечено, что на подсознательном уровне потребители связывают конкретные цвета с определенными классами товаров и услуг. Абишева С.И. дает такое определение цвета «Цвет - это один из важнейших факторов, определяющих наше восприятие, их воздействие заметно во всех сферах нашей повседневной жизни» и пояснение «Цвета влияют на наши взаимодействия с другими людьми и с неодушевленными объектами. И цвет является одним из важнейших элементов маркетингового процесса». Миронова, Е.Ю. считает цвет - критически значимый элемент рекламной коммуникации. В своей же работе «Цвет в рекламе сквозь глубину подсознания» она пишет «Если говорить о визуальных технологиях в рекламе и социальных коммуникациях, то именно гармония, композиция и 1 2 * * * 6
1 Фролов Д.П. Цветовые технологии рекламной коммуникации //Маркетинг в России и за
рубежом. 2018. №3. С. 66-72.
2
Миронова, Е.Ю. Цвет в рекламе сквозь глубину подсознания / Е. Миронова //
Лаборатория рекламы, маркетинга и PublicRelations. - 2014. - № 5. - С. 45-52.
Абишева С. И. Цветоведение: учеб. пособие / С. И. Абишева. -Павлодар, 2015. - С. 25-36.
6
цветовое решение в первую очередь привлекают внимание покупателя. К примеру, можно отметить значение цвета, присутствующего в упаковке товара, для успеха рекламных кампаний. Именно этот цвет - цвет наружной части объекта - в первую очередь обращает на себя внимание покупателя».
1.2 Психологическое и семантическое воздействие цвета в рекламной коммуникации
После рассмотрения основных характеристик цветовых технологий в рекламных коммуникациях, следует проанализировать семантическое и психологическое воздействие цвета. Описание такого воздействия представлены в работах Андреевой И.А. и Мокшанцева Р.И.
Фрагмент работы для ознакомления
Научная проблема курсового исследования заключается в различии между теоретическими подходами к изучению влияния цветовых технологий и практическими подходами.
Список литературы
1. Абишева С.И. Цветоведение. / С. И. Абишева. -Павлодар, 2015. - С. 25-36.
2. Абрамова 3. А. Древнейшие формы изобразительного творчества (Археологический анализ палеолитического искусства) / 3. А. Абрамова // Ранние формы искусства. М. : Искусство, 1972. - С. 9-30.
3. Азизян И. А. Цвет культура - цветовая культура / И. А. Азизян // Техническая эстетика. - 2015. - № 9. - С. 26-29
4. Андреева И. А. Цветопсихология в рекламе (искусство манипулирования эмоциями) / И. А. Андреева // Рекламные технологии. - 2017. № 4. - С. 26-29.
5. Базыма Б.А. Психология цвета: теория и практика.-М.: Речь,2016. - С. 33-37.
6. Бардин К. В. Развитие цветоразличения в онтогенезе человека / К. В. Бардин // Сенсомоторные процессы. М. : Педагогика, 2914. - С. 244-264.
7. Василевич А. П. Цвет и названия цвета в русском языке / А. П. Василевич. М. : Ком-Книга, 2015. - С. 16-18.
8. Голубкова Е.Н., Мартынцева Ю.А. Психологическое воздействие света, цвета, формы и корпоративной символики на восприятие рекламируемого продукта// Маркетинг в России и за рубежом.2016.№4.С.50- 56.
9. Горчакова В. Г. Цвет в маркетинге телепродукции / В. Г. Г орчакова // Маркетинг в России и за рубежом. 2014. - № 3. - С. 58-65.
10. Гуревич П. С. Психология рекламы : Историко-аналитическое и философское содержание / П. С. Гуревич. Ростов н/Д : Феникс, 2016. - С. 25 - 32
11. Дегтярев А. Р. Изобразительные средства рекламы : слово, композиция, стиль, цвет / А. Р. Дегтярев. М. : Фаир-Пресс, 2016. - С. 23-25.
28
12. Дзикевич С. А. Эстетика рекламы : Эстетическая структура рекламной коммуникации : М. : Гардарики, 2014. - С. 15-18
13. Ефимов А. В. Колористика города / А. В. Ефимов. М. : Стройиздат, 2014.-С. 269 - 272.
14. Жданова С. П. Реклама в прессе: теория и практика / С. П. Жданова, П. Н. Киричек, Н. М. Сывороткина. Саранск: Тип. «Крас. Окт.», 2016. -12-15 с.
15. Иванов В. В. Бинарные структуры в семиотических системах / В.
B. Иванов // Системные исследования. - М.: Наука, 2015. С. 206-236.
16. Измайлов Ч. А. Психофизиологическая и лингвистическая
составляющие в цветовых названиях русского языка / Ч. А. Измайлов, Ю. А. Чудина // Психология. Журнал Высшей школы экономики. -2014. -№ 1. -Т. 8.
C. 101-121.
17. Исаев А. А. Феномен цвета в контексте бытия человека: опыт философского анализа: дисканд. филос. наук/ А А. Исаев. Магнитогорск, 2016.- С.45-47
18. Имшинецкая И. А. Креатив в рекламе / И. А. Имшинецкая. М. : РИП-холдинг, 2017. - С. 32-34
19. Карева Н. А. Восприятие цвета в произведениях
изобразительного искусства : дис. канд. филос. наук / Н. А. Карева. М., 2014. - С.78-85
20. Кафтанджиев X. Гармония в рекламной коммуникации / X. Кафтанджиев. М. : Эксмо, 2015. - С. 36-40
21. Костина А В. Эстетика рекламы/А. В. Костина. -М: Вершина, 2013.- С.26-32
22. Купер М. Язык цвета: Как использовать преимущества своего цвета для успеха в личной жизни и бизнесе / М. Купер, А. Мэтьюз. М. : ЭКСМО-Пресс, 2001. - с.34-41
23. Миронова Е. Воздействие цвета в рекламе / Е. Миронова // Лаборатория рекламы, маркетинга и Public Relations. 2016. - № 4. - С. 18-21.
29
24. Миронова Л. Н. Семантика цвета в эволюции психики человека / Л. Н. Миронова // Проблема цвета в психологии. М.: Наука, 2014. - С. 172¬188.
25. Миронова Л. Н. Цветоведение / Л. Н. Миронова. Минск : Выш. школа, 2015.- С.56-60
26. характеристика / Е. В. Мишенькина // Ярославский педагогический вестник. Ярославль. - 2014. - № 1-2. - С. 26-31.
27. Назайкин А. Н. Иллюстрирование рекламы / А. Н. Назайкин. М.: Изд-во Эксмо, 2015. - 320 с.
28. Дмитриевой. М. : Юнити-ДАНА, 2017. - 239 с.
29. Павловская Е. Э. Дизайн рекламы: стратегия проектного творчества/ Е. Э. Павловская. М., 2014. - С. 45-50
30. Панксенов Г. И. Живопись. Форма, цвет, изображение / Г. И. Панксенов. М. : Академия, 2017. - 144 с.
31. Патернотт Ж. Разработка и создание логотипов и графических концепций / Ж. Патернотт; пер с фр. Т. Л. Черноситова. Ростов н/Д : Феникс, 2018.- 50-54 с.
32. Пендикова И. Г. Архетип и символ в рекламе : учеб. пособие / И. Г. Пендикова, Л. С. Ракитина; под ред. Л. М. Дмитриевой. М. : Юнити- ДАНА, 2018. - 304 с.
33. Позднякова О. В. Значение и функции цвета в рекламе / О. В. Позднякова ; под ред. Т. А. Дьяковой // Реклама и искусство : в 2-х т. - Воронеж : Факультет журналистики ВГУ, 2015. Т. 1. - С. 114-130.
34. Попова Ж. Г. Психология цвета в печатной рекламе / Ж. Г. Попова // Маркетинг в России и за рубежом. 2015. - № 4. - С. 105-108.
35. Почепцов Г. Г. Символы в политической рекламе / Г. Г. Почепцов.- Киев : Принт-сервис, 2014. 323 с.
36. Рожков И. Я. Работаем цветом / И. Я. Рожков // Реклама. 2016. - №3-4.-С. 18-19.
30
37. Розин В. М. Визуальная культура и восприятие : как человек видит и понимает мир / В. М. Розин. М. : ЛИБРОКОМ, 2016. - 272 с.
38. Рюмшина Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе : учеб. пособие / Л. И. Рюмшина. М. : ИКЦ «МарТ»; Ростов н/Д : Изд. центр «МарТ», 2014. - 240 с.
39. Селиванова Т. В. Цвет времени : раздел элективного курса «Художественная коммуникация. От книги до компьютера» / Т. В. Селиванова // Искусство. 2016. - № 2. - С. 21-23.
40. Серов Н. В. Светоцветовая терапия. Смысл и значение цвета / Н. В. Серов. СПб.: Речь, 2017. - 256 с.
41. Серов Н. В. Хроматизм мифа. Эстетика и культурология цвета. Принципы хроматизма и моделирование интеллекта / Н. В. Серов. JI. : Васильевский остров, 2014. - 208 с.
42. Серов Н. В,. Цвет культуры : психология, культурология, физиология / Н. В. Серов. СПб.: Речь, 2015. - 473 с.
43. Сироткина И. В. Работаем ярко : цветные продавцы, цветные покупатели / И. В. Сироткина. М. : Альфа-Пресс, 2015. - 192 с.
44. Тернер В. У. Проблема цветовой классификации в примитивных культурах (на материале ритуала ндембу) / В. У. Тернер // Искусствометрия : Методы точных наук и семиотики. М. : Изд-во ЛКИ, 2017. - С. 50-81.
45. Ткаченко И. В. Креатив в рекламе искусство конструировать бренды / И. В. Ткаченко. - Омск : ОмГТУ, 2015. - 128 с.
46. Тулупов В. В. Дизайн и реклама в системе типологических признаков российских газет : филологический, философско-психологический и творческий аспекты : дис. . д-ра филол. наук / В. В. Тулупов. Воронеж, 2014. - 270 с.
47. Урванцев JI. П. Психология восприятия цвета / JI. П. Урванцев. - Ярославль : Изд-во Ярослав, ун-та, 2016. 66 с.
48. Фролов Д. П. Цветовые технологии рекламной коммуникации / Д. П. Фролов // Маркетинг в России и за рубежом. 2018. - № 3. - С. 66-72.
31
49. Фрумкина Р. М. Цвет, смысл, сходство. Аспекты психолингвистического анализа / Р. М. Фрумкина. М. : Наука, 2015. - 175 с.
50. Шалимова Л. А. Феномен цвета в культуре рекламы /Л. А. Шалимова. Дедовск, 2017. - С. 10-14.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0045