Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
588538 |
| Дата создания |
2022 |
| Страниц |
33
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 19 сентября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
Глава 1. Сущность и значение социологических исследований в ходе рекламной и PR-кампании
1.1. Сущность, цель и формы социологических исследований в ходе рекламной и PR-кампании
1.2. Виды социологических исследований в ходе рекламной и PR-кампании
1.3. Применение результатов исследования в рекламе
Глава 2. Анализ применения результатов социологических исследований в ходе рекламной и PR-кампании ювелирных брендов Bulgari, Tiffany & Co, Van Cleef & Arpels
2.1. Формирование портрета целевой аудитории на основании социологических исследований
2.2. Особенности формирования рекламы брендов Bulgari, Tiffany & Co, Van Cleef & Arpels
Заключение
Список использованных источников и литературы
Приложение. Классификация социологических исследований в ходе рекламной и PR-кампании
Введение
Актуальность темы исследования. Проведение социологических исследований в ходе рекламной и PR-кампании лучше определяются историей и практикой, чем чем-либо еще. Исследование входит в рекламный процесс на нескольких этапах. На ранних стадиях процесса он иногда используется, чтобы помочь маркетологу определить, на какой сегмент рынка следует ориентироваться.
Повсюду исследования играют важную роль в том, чтобы помочь креативщикам (людям, которые на самом деле создают рекламу) понять состав своей аудитории. Позже он иногда используется для принятия решения, для оценки эффекта рекламной кампании.
‘Исследование’ - это систематическое и объективное исследование предмета или проблемы с целью получения соответствующей информации или принципов. Исследования могут носить “фундаментальный” или “прикладной” характер.
Фундаментальные исследования направлены на расширение границ знаний в данной области без необходимости немедленного применения к существующим проблемам. Прикладное исследование пытается использовать существующие знания в качестве вспомогательного средства для решения данной проблемы или набора проблем.
Маркетинговые исследования, как правило, проводятся компаниями для их внутреннего использования. Помощь фирм, занимающихся маркетинговыми исследованиями, также может быть использована в интересах организации и для анализа сложных проблемно-ориентированных маркетинговых ситуаций.
Роль рекламодателя заключается в том, чтобы измерять эффект коммуникации. Следует тщательно изучить компоненты коммуникационной модели и оценить их эффективность. Компонентами коммуникаций являются: а) Факторы источника, б) переменные сообщения, в) медиа–стратегии и г) Получатели сообщения.
Рекламное исследование должно быть проведено для измерения рекламного воздействия или результата усилий с помощью детального изучения целей рекламы, привлекательности продукта, тестирования копирования и эффективности СМИ.
Степень научной разработанности. Несмотря на большое количество работ, посвященных изучению темы «Проведение социологических исследований в ходе рекламной и PR-кампании» исследователи продолжают анализировать ряд вопросов, которым необходимо уделить должное внимание. Различные аспекты, которые отражают перспективы и проблемы развития представлены в трудах исследователей: Кармалова, Е. Ю., Карпова, Е. Г. , Мусатова, С. А. , Остроушко, А. С. , Селезнева, Л. В. , Муртазина, С., Кудрявцев И. А. , Трушина, Л.Е. , Hani S., Marwan A., Andre A. , Pankiw S. A., Phillips B. J., Williams D. E. и многих других. Перечисленные исследователи внесли серьезный вклад, однако по-прежнему актуальной является проблема дальнейшего развития как в теоретическом плане, так и в практическом.
Объект исследования – социологические исследования целевой аудитории ювелирных брендов Bulgari, Tiffany & Co, Van Cleef & Arpels.
Предмет исследования - значение социологических исследований для воздействия на целевую аудиторию.
Цель данной работы – рассмотреть проведение социологических исследований в ходе рекламной и PR-кампании на примере ювелирных брендов.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Рассмотреть понятие и виды социологических исследований в ходе рекламной и PR-кампании.
2 Изучить модели социологических исследований в ходе рекламной и PR-кампании.
3 Рассмотреть функции рекламы на ювелирном рынке.
4 Исследовать роль социологических исследований в ходе рекламной и PR-кампании в рекламе брендов Bulgari, Tiffany & Co, Van Cleef & Arpels.
Источниковая база исследования. При подготовке работы был использован широкий круг источников по исследуемой проблеме. В частности большую помощь оказали научные монографии, учебные пособия, статьи, интернет-публикации и др.
Работа состоит из введения, 2 основных глав, заключения, библиографического списка.
Фрагмент работы для ознакомления
Проведение социологических исследований в ходе рекламной и PR-кампании лучше определяются историей и практикой, чем чем-либо еще. Исследование входит в рекламный процесс на нескольких этапах. На ранних стадиях процесса он иногда используется, чтобы помочь маркетологу определить, на какой сегмент рынка следует ориентироваться.
Повсюду исследования играют важную роль в том, чтобы помочь креативщикам (людям, которые на самом деле создают рекламу) понять состав своей аудитории.
Список литературы
1 Кадочникова, С. С. Психологические функции рекламы / С. С. Кадочникова // Современные наукоёмкие инновационные технологии : сборник статей Международной научно-практической конференции, Челябинск, 05 февраля 2019 года. – Челябинск: Общество с ограниченной ответственностью «Аэтерна», 2019. – С. 88-91.
2 Кармалова, Е. Ю. Теория и практика рекламы : Учебное пособие для студентов направления «Реклама и связи с общественностью». Часть II / Е. Ю. Кармалова. – Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2019. – 30 с.
3 Карпова, Е. Г. Развитие PR-технологий, рекламы, маркетинговых коммуникаций на современном российском рынке / Е. Г. Карпова, Э. С. Карпов // Наука и инновации — современные концепции : Сборник научных статей по итогам работы Международного научного форума, Москва, 05 апреля 2019 года. – Москва: Инфинити, 2019. – С. 22-28.
4 Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность : учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 383 с.
5 Кузьмичева, Ю. А. Социокультурные тенденции развития рекламы в современном мире / Ю. А. Кузьмичева // Образование и наука без границ: социально-гуманитарные науки. – 2020. – № 13. – С. 30-33.
6 Курганова, Е. Б. Рынок рекламы и связей с общественностью в условиях пандемии: преодоление проблем и следование трендам / Е. Б. Курганова, А. С. Шерне // PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. – 2020. – № 23. – С. 76-85.
7 Минсин, М. Реклама как социальная технология бренда / М. Минсин // Социология. – 2020. – № 3. – С. 267-273.
8 Музыкант, В. Л. Реклама : учебное пособие / В. Л. Музыкант. — Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2019. — 208 с.
9 Мусатова, С. А. Роль рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций / С. А. Мусатова // Наука в современном информационном обществе : Материалы XVIII международной научно-практической конференции, North Charleston, USA, 04–05 марта 2019 года. – North Charleston, USA: LuluPress, Inc., 2019. – С. 71-73.
10 Остроушко, А. С. Основные теоретические подходы к осмыслению феномена рекламы / А. С. Остроушко, О. И. Закутнов // Культурология, искусствоведение и филология: современные взгляды и научные исследования : сборник статей по материалам XXIII международной научно-практической конференции, Москва, 17 мая 2019 года. – Москва: Общество с ограниченной ответственностью «Интернаука», 2019. – С. 50-55.
11 Рубцова, Е. В. Особенности современной рекламы: социально-психологическое воздействие / Е. В. Рубцова // Карельский научный журнал. – 2020. – Т. 9. – № 1(30). – С. 57-60.
12 Селезнева, Л. В. Написание рекламных текстов : учебное пособие для среднего профессионального образования / Л. В. Селезнева. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 159 с.
13 Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью : учебник для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 552 с.
14 Тарасова, Н. Е. Реклама и её роль в современном мире / Н. Е. Тарасова, Е. Д. Кадацкая // Журнал У. Экономика. Управление. Финансы. – 2020. – № 2(20). – С. 306-314.
15 Тарасова, Н. Е. Роль рекламы в продвижении бренда / Н. Е. Тарасова, Д. Д. Баженов // Символ науки: международный научный журнал. – 2019. – № 5. – С. 75-78.
16 Трищенко, Д. А. Техника и технологии рекламного видео : учебник и практикум для вузов / Д. А. Трищенко. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 177 с.
17 Трушина, Л. Е. История отечественной и зарубежной рекламы : Учебник / Л. Е. Трушина. – 2-е издание, стереотипное. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2020. – 244 с.
18 Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика : учебник для вузов / Л. Н. Федотова. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 391 с.
19 Хлопунова, О. В. Реклама в СМИ: механизмы влияния и эффекты / О. В. Хлопунова, А. А. Цаканян // Вестник Волжского университета им. В.Н. Татищева. – 2020. – Т. 1. – № 4(33). – С. 127-133.
20 Хренков, В. В. Коммерческая реклама в обществе потребления как фактор ограничения субъектности / В. В. Хренков // SocioTime / Социальное время. – 2020. – № 1(21). – С. 53-65.
21 Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг : учебное пособие / Ф. И. Шарков. — 2-е изд., стер. — Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. — 322 с.
22 Щепилова, Г. Г. Основы рекламы : учебник для бакалавров / Г. Г. Щепилова, К. В. Щепилов. – Москва-Берлин : Директ-Медиа, 2019. – 473 с.
23 Фоер Ф. Без своего мнения. Как Google, Facebook, Amazon и Apple лишают вас индивиду¬альности. М.: Бомбора (издательская группа «Эксмо»), 2020. 296 с.
24 Hani S., Marwan A., Andre A. The effect of celebrity endorsement on consumer behavior: Case of the Lebanese jewelry industry //Arab Economic and Business Journal. – 2018. – Т. 13. – №. 2. – С. 190-196.
25 Youn S., Cho E. CSR ads matter to luxury fashion brands: a construal level approach to understand Gen Z consumers' eWOM on social media //Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal. – 2021.
26 Pankiw S. A., Phillips B. J., Williams D. E. Luxury brands’ use of CSR and femvertising: the case of jewelry advertising //Qualitative Market Research: An International Journal. – 2020.
27 Connors S. et al. They’re just not that into you: How to leverage existing consumer–brand relationships through social psychological distance //Journal of Marketing. – 2021. – Т. 85. – №. 5. – С. 92-108.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00469