Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
588496 |
| Дата создания |
2021 |
| Страниц |
40
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
Глава I. Теоретические представления Р.Барта о содержании понятий «миф», «мифологическое мышление», «мифологические сознание» в контексте рекламных коммуникаций.
1.1 Теория мифа: Р. Барт и альтернативные подходы
1.2 Взаимосвязь мифа и рекламы
1.3 Общее понятие о рекламном мифе
Глава II. Характеристика рекламных мифов в рекламных коммуникациях в контексте концепции Р. Барта.
2.1 Использование мифов в рекламе товаров широкого спроса
2.2 Использование мифов в рекламе товаров люксового сегмента.
2.3 Проблемы и перспективы мифотворчества в рекламных коммуникациях
Заключение
Список литературы
Введение
Актуальность темы исследования. В наши дни ежегодно появляются новые способы продвижения товаров, среди которых реклама никогда не теряет своей актуальности. Меняется и сама реклама, всё чаще создатели стремятся апеллировать к эмоциям, чему, безусловно, способствует философия.
В курсовой работе рассмотрены роль и место рекламы в современном творчестве, а также мифы, придающие рекламе философский смысл.
Свойство рекламы быть символом, и в таком качестве определять характер социальных действий. В современной литературе показывается востребованность рекламы обществом потребления, анализируется ее роль в утверждении образа и стиля жизни. В качестве методологической основы выступили онтологические принципы диалектики, позволившие исследовать социальную природу рекламы и ее функции.
Общеизвестно, что каждая эпоха имела свой доминантный язык: античность говорила на языке философии, средневековью был понятен язык богословия, новоевропейскому времени - язык науки, в культуре 20 века, бесспорно, доминантой выступила идеология. А вот жители XXI века, как утверждают исследователи массовой коммуникации, говорят на языке мультимедийной рекламы.
Цель - исследовать роль мифа в современной рекламе, а также его влияние на массовое сознание.
Задачи:
- проанализировать понятие «миф»;
- раскрыть взаимосвязь рекламы и мифа;
- сформулировать определение «рекламный миф» и изучить рекламные ролики с использованием рекламного мифа.
Объект- мифотворчество в современных рекламных коммуникациях.
Предмет- интерпретация Р. Бартом мифа в контексте рекламных коммуникаций.
Источниковая база исследования. При подготовке работы был использован широкий круг источников по исследуемой проблеме. В частности большую помощь оказали научные монографии, учебные пособия, статьи. Отдельно стоит отметить такие источники, интернет-публикации и др.
Для решения поставленных задач применялись следующие основные методы исследования: абстрактно-логический, системный, статистический анализ, методы сравнительного, структурного анализа и др.
Практическая значимость исследования заключается в том, что разработанные автором методические положения, практические рекомендации и выводы могут быть использованы в деятельности субъектов рекламного рынка по повышению эффективности деятельности в кратко и среднесрочном периоде.
Работа состоит из введения, 2 основных глав, заключения, библиографического списка.
Фрагмент работы для ознакомления
В наши дни ежегодно появляются новые способы продвижения товаров, среди которых реклама никогда не теряет своей актуальности. Меняется и сама реклама, всё чаще создатели стремятся апеллировать к эмоциям, чему, безусловно, способствует философия.
В курсовой работе рассмотрены роль и место рекламы в современном творчестве, а также мифы, придающие рекламе философский смысл.
Список литературы
1. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция) [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/
2. Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика : пер. с фр. - М. : Прогресс, 1989.
3. Бешукова Фатима Батырбиевна, Хажгериева Анастасия Александровна Технологии мифологизации современной рекламы: коммуникативный аспект // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 2: Филология и искусствоведение. 2019. № 4 (247). С. 149-153.
4. Булычева Е.И. Миф как культурный код в западноевропейской скульптуре рубежа xx-хxi веков // Международный журнал исследований культуры. 2019. № 2 (35). С. 123-134.
5. Вяткина А.А., Шипицин А.И. Использование мифологических структур в рекламе и маркетинге // В сборнике: EdCrunch Томск Материалы международной конференции по новым образовательным технологиям. 2019. С. 370-375.
6. Кайзер Е.Э., Прокина А.И. Современная телевизионная реклама в свете концепции мифотворчества р. Барта // В книге: Молодежь XXI века: образование, наука, инновации Материалы VIII Всероссийской студенческой научно-практической конференции с международным участием. В 2-х частях. Под редакцией Н.Е. Лукьянова. 2019. С. 326-327.
7. Котлов А.Ю. Мифологическое мышление в рекламе // В сборнике: Актуальные вопросы социальной педагогики и психологии: теория и практика Сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции. 2019. С. 310-312.
8. Логинова Н.Е. Миф как информационная составляющая для новой среды обитания человека // В сборнике: Моделирование и конструирование в образовательной среде сборник материалов IV Всероссийской (с международным участием) научно-практической, методологической конференции для научно-педагогического сообщества. Под редакцией И.А. Артемьева, В.О. Белевцовой, Н.Д. Дудиной, М.Н. Бученковой. 2019. С. 153-155.
9. Лобовикова Е.А. Рекламное мифотворчество как способ конструирования современной культуры // В сборнике: Медиатехнологии в рекламе и связях с общественностью: от теории к практике сборник трудов, посвященный 25-летию медийного образования в Ставропольском крае. Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования «Северо-Кавказский федеральный университет». Ставрополь, 2019. С. 185-191.
10. Лобовикова Е.А. Миф и реклама как феномены культуры // В сборнике: Трансформация социального мира в современную эпоху Сборник научных трудов. Научный редактор Т.И. Грабельных. Иркутск, 2019. С. 83-85.
11. Медведева Е.И. Мифодизайн как технология рекламной коммуникации крупнейших мировых it-компаний // Коммуникативные исследования. 2020. Т. 7. № 1. С. 45-61.
12. Медведева Е.И. Мифодизайн в рекламе смартфонов Аpple // Психология человека и общества. 2019. № 11 (16). С. 25-29.
13. Медведева Е.И. Культ тотемизма в эпоху технических инноваций // Juvenis Scientia. 2019. № 7. С. 22-27.
14. Олжабаева А.К. Реклама как средство маркетинговых коммуникаций организации (на примере рекламной кампании reebok) // В сборнике: научные достижения и открытия 2019 сборник статей XI Международного научно-исследовательского конкурса. 2019. С. 91-94.
15. Папина Е.С., Шиняева О.В. Миф как инструмент эффективности рекламы // В сборнике: Проблемы социальной идентификации российской молодежи: содержательный и коммуникативный аспекты Сборник научных трудов Всероссийской научно-практической конференции. 2019. С. 285-288.
16. Печкуров И.В. Воздействие рекламы на позиционирование и эволюцию демонстративного потребительского поведения в российском обществе // Гуманитарий Юга России. 2019. Т. 8. № 3. С. 100-108.
17. Панкратов, Ф. Г. Основы рекламы [Электронный ресурс] : учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. — Электрон. текстовые данные. — М. : Дашков и К, 2015. — 538 c. — 978-5-394-01804-6. — Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/10948.html
18. Перминова, М. С. Социология общественных связей и отношений [Электронный ресурс]: практикум / М. С. Перминова – Электрон. текстовые данные. – Оренбург: Оренбургский гос. ун-т, ЭБС АСВ, 2015. – 103 c. – Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/54158.html. – ЭБС «IPRbooks».
19. Постатейный комментарий к Федеральному закону «О рекламе» [Электронный ресурс] / Д. С. Бадалов [и др.]. — Электрон. текстовые данные. — М. : Статут, 2017. — 463 c. — 978-5-8354-0808-5. — Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/28975.html
20. Смирнова, Ю. В. Реклама на телевидении [Текст] / Ю. В. Смирнова. – М.: Омега-Л, 2016. – 256 c.
21. Сергиенко, Е. А. Телевизионная реклама и дети [Электронный ресурс] / Е. А. Сергиенко, Н. Н. Таланова, Е. И. Лебедева. — Электрон. текстовые данные. — М. : Ин-т психологии РАН, 2013. — 192 c. — 978-5-9270-0265-8. — Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/32155.html
22. Синяева, И. М. Интегрированные маркетинговые коммуникации [Электронный ресурс]: учебник / И. М. Синяева – Электрон. текстовые данные. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 504 c. – Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/10522.html. – ЭБС «IPRbooks».
23. Скрипникова, Н. Н. Реклама. Консалтинг. Public Relations: теоретические брифы [Электронный ресурс]: учеб. пособие / Н. Н. Скрипникова – Электрон. текстовые данные. – Воронеж: Воронежский гос. архитектурно-строительный ун-т, ЭБС АСВ, 2015. – 53 c. – Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/59126. – ЭБС «IPRbooks».
24. Самохина В.В. Теоретико-методологические основы рекламы // В сборнике: Научные исследования и современное образование сборник материалов VIII Международной научно-практической конференции. 2019. С. 104-108.
25. Сарилова О.А., Сарилов М.Ю. Мифологизация как основа имиджа бренда // Вестник Алтайской академии экономики и права. 2020. № 5-1. С. 159-165.
26. Ситдиков Р.Ф. Способы репрезентации и контроля над телом в современной массовой культуре // В сборнике: теоретические и практические аспекты развития современной науки: теория, методология, практика Сборник статей по материалам II - Международной научно-практической конференции. 2020. С. 131-138.
27. Трушина, Л. Е. История отечественной и зарубежной рекламы [Электронный ресурс] : учебник / Л. Е. Трушина. — Электрон. текстовые данные. — М. : Дашков и К, 2014. — 246 c. — 978-5-394-01087-3. — Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/10928.html
28. Умеренкова А.В. Политическая мифориторика в рекламном тексте // Теория языка и межкультурная коммуникация. 2019. № 4 (35). С. 262-269.
29. Ульяновский А.В. Мифодизайн Саратов, 2019.
30. Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации. Правовое регулирование в рекламе, связях с общественностью и журналистике [Электронный ресурс] : учеб. пособие / Ф. И. Шарков. — Электрон. текстовые данные –. М. : Дашков и К, 2014. — 334 c. — 978-5-394-00783-5. — Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/5247.html
31. Шарков Ф. И. Интегрированные коммуникации. Реклама, паблик рилейшнс, брендинг [Электронный ресурс] : учебное пособие / Ф.И. Шарков. — Электрон. текстовые данные. — М. : Дашков и К, 2016. — 324 c. — 978-5-394-00792-7. — Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/5249.html
32. Ягодкина, М. Реклама в коммуникационном процессе: учеб. пособие. Стандарт третьего поколения [Текст] / М. Ягодкина, А. Иванова, .М. Сластушинская. – М: Гостехиздат, 2014. – 304 c.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.01096