Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
588235 |
| Дата создания |
2019 |
| Страниц |
29
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 13 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение 3
1. Теоретические основы международных ярмарок и специализированных выставок как средств товарной и престижной рекламы 3
1.1. Ярмарки и выставки. Организация и проведение выставок 5
1.2. Целевая направленность выставок и ярмарок 7
1.3. Популярные международные выставки 10
2. Практика проведения ярмарок и специализированных выставок на примере CPM premium 13
2.1. Модные показы как средство рекламы и продвижения 13
2.2. Характеристика выставки CPM premium 16
2.3. Оценка эффективности выставки CPM – Collection Première Moscow 22
Заключение 27
Список литературы 27
Приложение. Пресс-релиз CPM – Collection Première Moscow 29
Введение
Актуальность темы исследования. Товарная реклама - это любая форма неличного обращения к потенциальным покупателям, которая преследует цель убеждения в приобретении товара или услуги [1].
Престижная реклама (корпоративная или фирменная) - это коммерческая пропаганда положительного образа предприятия. Ее отличие от товарной рекламы состоит в характерной адресной направленности, а также ориентированности на конкретную аудиторию. Данная реклама обращена к общественности в самом ши-роком смысле. Задачи престижной рекламы заключаются в создании благоприят-ного впечатления о рекламируемом предприятии, а также в убеждении общественности, что деятельность того или иного предприятия является общественно полезной [5].
Ярмарки и выставки являются эффективным средством товарной и престижной рекламы. Это объясняется тем, что участие в выставке дает возможность оценить ситуацию на рынке в целом, не ограничиваясь сухими цифрами результатов маркетинговых исследований, ответить на множество вопросов посетителей стенда, оценить интерес к товару.
Главное отличие выставок и ярмарок от других средств товародвижения состоит в том, что они дают потенциальную возможность комплексного воздействия на потребителя, используя при этом практически всех форм и методов продвижения «в одном месте и в одно время».
Цель данной работы – рассмотреть международные ярмарки и специализированные выставки как средства товарной и престижной рекламы на примере CPM – Collection Première Moscow.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1. Изучить целевую направленность выставок и ярмарок.
2. Исследовать популярные международные выставки.
3. Рассмотреть практику проведения ярмарок и специализированных выставок на примере CPM premium.
4. Оценить модные показы как средство рекламы и продвижения.
Объект исследования - CPM – Collection Première Moscow.
Предмет исследования - международные ярмарки и специализированные выставки как средства товарной и престижной рекламы.
Источниковая база исследования. При подготовке работы был использован широкий круг источников по исследуемой проблеме. В частности большую помощь оказали научные монографии, учебные пособия, статьи. Отдельно стоит отметить такие источники как федеральное законодательство, интернет-публикации и др.
Работа состоит из введения, 2 основных глав, заключения, библиографического списка.
Фрагмент работы для ознакомления
Ярмарки и выставки – одни из самых популярных культурных программ во многих странах мира, которые проводятся как внутри государства, так и на международном уровне. Спрос на такие мероприятия неуклонно растет, и только в общемировом каталоге фиксируется более 3,5 тысячи выставок, которые проходят на ежегодной основе. А что уж говорить о местных ярмарках и выставках, которые носят региональный характер и зафиксированы только в местных органах власти. Подсчитать точное количество проводимых мероприятий по всему миру фактически невозможно, но совершенно точно – их огромное количество. Особой популярностью пользуются выставки и ярмарки в России и странах СНГ.
Главная задача такого рода мероприятий – дать возможность изготовителям с одной стороны и потребителям с другой вступить в коммерческие отношения, посредством которых регулируется спрос и предложение. Деятельность ярмарок базируется на изучение товарного рынка, на анализе потребностей потенциальных покупателей, определение оптимальной цены товара, в соответствии со спросом на него, регулирование товарооборота [4].
Участие в ярмарке может быть заочным, коллективный и аккредитация.
• Заочное участие основывается на размещении рекламной продукции с выгодными предложениями, а также демонстрацию видео- и аудиозаписей в коммерческо-информационном центре ярмарки.
• Коллективное участие подразумевает соединение фирм, которые связаны одним специализированным типом работы.
Список литературы
1. Баканов М.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле: Учебник для торговых вузов. - М.: Экономика, 1990. Баканов М. И. Шеремет Л.Д. Теория экономического анализа. -М.: Финансы и статистика, 2015.
2. Балабанов И.Т. Основы финансового менеджмента. Как управ¬лять капиталом. - М., 2015.
3. Бланк И.А. Торговый менеджмент. –Киев: Украинско-Финский институт менеджмента и бизнеса, 2017. –408 с.
4. Болт Г.Дж. Практическое руководство по управлению сбытом. –М.: Экономика, 2017. –216 с.
5. Виноградова С.Н. Коммерческая деятельность: Учебное пособие.- Минск: Высшая школа, 1998. –с.282.
6. Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли: Учебник. - М.: Маркетинг, 2017. –с.376.
7. Голиков Е. А. Маркетинг и логистика.- М.: ИД «Дашков и Ко», 2015.- 412 с.
8. Гордон М.П., Карнаухов С. Б. Логистика товародвижения.- М: Центр экономики и маркетинга, 2016.- 208 с.
9. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. –М.: Инфарм, 2017. – 251 с.
10. Ковалев В., Войленко В. Маркетинговый анализ.-М.: Экономика, 2017.-275 с.
11. Курс для высшего управленческого персонала.- М.: Экономика, 2016.- 807 с.
12. Лайтев А. Маркетинговые задачи предприятия // РЭЖ. –2015. -№4. –С. 39 –50.
13. Липсиц И. В. Коммерческое ценообразование.- М.: БЕК, 2016 .- 368 с.
14. Логистика: Проблемы и перспективы: Тезисы окладов научно-практического семинара.- М.: ПВЭО.-2017.- С. 109.
15. Логистика /Уч.пос. под ред. Аникина Б.А. – М.:ИНФРА-М, - 2017г. – 327с.
16. Маркова Т.Г. Организация маркетинга на предприятии // ЭКО. –2015. -№11. –С.13-23.
17. Миллер С. « Как использовать торговые выставки с максимальным эффектом», М., 2018- С.126.
18. Неруш Ю.М. Коммерческая логистика: учебник. – М.: Банки и биржи. –2017.- 241 с.
19. Новиков Д.Т. и др. Логистика и маркетинг в экономики России переходного периода // Маркетинг в России и за рубежом.- 2017.- №4.- с.3-12.
20. Половцева Ф.П. Коммерческая деятельность: Учебник. - М.: ИНФРА-М, 2016.-с.376.
21. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. –Мн.: ИП «Экоперспектива», 2017. –498с.
22. Хисрик Р.Д., Джексон Р.В. Торговля и менеджмент продаж: Пер. с англ. – М.: Филинъ, 1996. – 368 с.
23. Хоскинг А. Курс предпринимательства. –М.: МО, 2016. –286 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00359