Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
588039 |
| Дата создания |
2023 |
| Страниц |
30
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 24 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
1. СУЩНОСТЬ ТЕЛЕВИДЕНИЯ КАК РЕКЛАМНОГО КАНАЛА, ЕГО ДОСТОИНСТВА И НЕДОСТАТКИ
1.1 Понятие и эволюция телерекламы
1.2. Преимущества и недостатки рекламных телеообращений
2. ИССЛЕДОВАНИЕ ОБЪЕКТА ПРОДВИЖЕНИЯ, РЕКЛАМНЫХ И PR-ПРОДУКТОВ КОНКУРЕНТОВ
2.1. Исследование целевой аудитории
2.2. Рекламные и PR-продукты ближайших фирм-конкурентов
3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНЫХ И PR-ПРОДУКТОВ ДЛЯ ТЕЛЕВИДЕНИЯ
3.1. Бриф рекламной кампании
3.2. Разработка «репортажа» и «медиа-кита»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
Введение
Актуальность темы исследования. На современном рынке существует множество вариантов рекламы компаний сотовой связи. В то время как такие методы, как социальные сети, могут быть первой мыслью при проведении мозгового штурма рекламы для компаний сотовой связи, важно не недооценивать эффективность традиционных средств массовой информации.
Каждый день мы наблюдаем бесчисленное количество рекламных объявлений в различных средствах массовой информации, будь то на телевидении или в газетах. Просмотр рекламы стал частью нашего образа жизни, чтобы вы-брать любые категории товаров или любой тип бренда. В этом отношении рек-лама сыграла жизненно важную роль в информировании, убеждении и напоминании нам о продукте. Типы рекламы в различных средствах массовой информации с определенным местоположением привлекают нас к выбору конкретного бренда. Таким образом, реклама не только дает нам информацию, но и подталкивает нас к покупке продуктов. Почти каждый бренд товаров ассоциируется с рекламой, будь то товары длительного пользования или недолго-вечные товары. Это зависит от возможностей рынка, а также от потребительского спроса. Основываясь на спросе, компания использует для выбора рынка, а также создает потребности и ожидания потребителей. Сегодня маркетинг сотовых телефонов стал лидером среди популярных средств охвата целевой аудитории. Число абонентов сотовой связи в развитых странах мира уже достигло точки насыщения, по крайней мере, с одной подпиской на сотовый телефон на человека. Весь этот прогресс обусловлен эффективностью рекламы в раз-личных средствах массовой информации, что свидетельствует о росте теле-коммуникационного сектора, а также о проникновении бренда.
Цель данной работы – разработка рекламного и PR-продукта для про-движения компании сотовой связи на телевидении с использованием репортажей и медиа-кит.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1. Рассмотреть телевидение как рекламный канал и специфику разработки рекламных и PR-продуктов для ТВ.
2. Провести исследование объекта продвижения, рекламных и PR-продуктов конкурентов.
3. Разработать рекламные продукты для телевидения.
Объект исследования – ПАО «МТС» (Мобильные телесистемы). Предмет исследования – разработка рекламного продукта ПАО «МТС» для размещения на радио.
Работа состоит из введения, 3 основных глав, заключения, библиографического списка.
Фрагмент работы для ознакомления
На современном рынке существует множество вариантов рекламы компаний сотовой связи. В то время как такие методы, как социальные сети, могут быть первой мыслью при проведении мозгового штурма рекламы для компаний сотовой связи, важно не недооценивать эффективность традиционных средств массовой информации.
Список литературы
1. Карпова С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для среднего профессионального образования / С. В. Карпова. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 431 с.
2. Ключищев Д. А. Трансформация рекламы в условиях цифровой экономики / Д. А. Ключищев, Д. Матвеева // Актуальные проблемы развития отраслевых рынков: национальный и региональный уровень : Сборник статей IV Международной научно-практической конференции, Воронеж, 09 апреля 2020 года / Под редакцией Т.Н. Гоголевой. – Воронеж: Издательско-полиграфический центр «Научная книга», 2020. – С. 40-42.
3. Колтунова Ю. И. Реклама как комплекс маркетинговых коммуни-каций / Ю. И. Колтунова // Социально-экономические и правовые основы раз-вития экономики : коллективная монография. – Уфа : Общество с ограничен-ной ответственностью «ОМЕГА САЙНС», 2019. – С. 4-29.
4. Колышкина Т. Б. Реклама в местах продаж : учебное пособие для вузов / Т. Б. Колышкина, И. В. Шустина, Е. В. Маркова. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 222 с.
5. Кондратьева М. Н. Маркетинговые исследования эффективности рекламы / М. Н. Кондратьева, Д. В. Емельянова, М. В. Юсова // Горизонты экономики. – 2020. – № 2(55). – С. 64-71.
6. Коноваленко В. А. Основы интегрированных коммуникаций : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 486 с.
7. Коноваленко В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность : учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 383 с.
8. Кузьмичева Ю. А. Социокультурные тенденции развития рекламы в современном мире / Ю. А. Кузьмичева // Образование и наука без границ: со-циально-гуманитарные науки. – 2020. – № 13. – С. 30-33.
9. Курганова Е. Б. Рынок рекламы и связей с общественностью в ус-ловиях пандемии: преодоление проблем и следование трендам / Е. Б. Кургано-ва, А. С. Шерне // PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. – 2020. – № 23. – С. 76-85.
10. Минсин М. Реклама как социальная технология бренда / М. Мин-син // Социология. – 2020. – № 3. – С. 267-273.
11. Музыкант В. Л. Реклама : учебное пособие / В. Л. Музыкант. — Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2019. — 208 с.
12. Мусатова С. А. Роль рекламы в системе интегрированных марке-тинговых коммуникаций / С. А. Мусатова // Наука в современном информаци-онном обществе : Материалы XVIII международной научно-практической кон-ференции, North Charleston, USA, 04–05 марта 2019 года. – North Charleston, USA: LuluPress, Inc., 2019. – С. 71-73.
13. Остроушко А. С. Основные теоретические подходы к осмыслению феномена рекламы / А. С. Остроушко, О. И. Закутнов // Культурология, искус-ствоведение и филология: современные взгляды и научные исследования : сборник статей по материалам XXIII международной научно-практической конференции, Москва, 17 мая 2019 года. – Москва: Общество с ограниченной ответственностью «Интернаука», 2019. – С. 50-55.
14. Панкратов Ф. Г. Основы рекламы : Учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. – 15-е издание, стереотипное. – Москва : Издатель-ско-торговая корпорация «Дашков и К», 2019. – 538 с.
15. Поляков В. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учебник и практикум для вузов / В. А. Поляков, А. А. Романов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 502 с.
16. Пьянова Н. В. Реклама как резерв повышения эффективности пред-приятия / Н. В. Пьянова, А. Г. Аверьянова // Экономическая среда. – 2019. – № 1(27). – С. 38-50.
17. Реклама социальных проектов : методическое пособие / А. Л. Аба-ев, Г. Г. Вельская, А. Г. Жиляев [и др.] ; под общ. ред. Г. Г. Вельской. – 3-е изд. – Москва : Дашков и К, 2021. – 94 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00461