Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
588007 |
| Дата создания |
2015 |
| Страниц |
31
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 сентября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Оглавление
Введение 3
ГЛАВА I. Специальные мероприятия: характеристика и основные тенденции развития 5
1.1.Общая характеристика специальных мероприятий 5
1.2.Специфика презентационных мероприятий 10
1.3.Характеристика корпоративных мероприятий 12
1.4.Особенности промоушн-акций 14
1.5.Тенденции развития событийного маркетинга 15
ГЛАВА II. Специальные мероприятия компании «МегаФон» 24
2.1.Общая характеристика деятельности компании 24
2.2.Обзор специальных мероприятий компании 25
Заключение 31
Список литературы 33
Введение
Введение
Данная работа посвящена разновидностям специальных мероприятий. Изучение этой темы является особенно интересным и актуальным, поскольку специальные мероприятия в современном коммуникационном пространстве сегодня становятся особенно популярными. Можно с уверенностью сказать, что специальные мероприятия помогают компаниям поддерживать и создавать положительный имидж, повышать корпоративную культуру, поощрять сотрудников, привлекать внимание СМИ и потенциальных клиентов, бизнес-партнеров. Возможности специальных мероприятий действительно огромны. Тем не менее, и здесь есть свои тонкости, ведь успешность мероприятия зависит от многих факторов: правильный выбор концепции проекта, определение целевой аудитории, грамотная реализация и т.д.
Главная цель работы – рассмотреть разновидности специальных мероприятий.
В связи с поставленной целью необходимо выполнить следующие задачи:
1. Дать общую характеристику специальных мероприятий.
2. Изучить особенности корпоративных специальных мероприятий.
3. Рассмотреть специфику промоушн-акций и презентаций.
4. Выявить главные тенденции развития событийного маркетинга на современном этапе.
5. На примере компании «МегаФон» рассмотреть особенности реализованных на практике специальных мероприятий и охарактеризовать их успешность и значимость.
6. Сформулировать выводы по проведенному исследованию.
Объект исследования – специальные мероприятия.
Предмет исследования – специфика специальных мероприятий на примере опыта компании «МегаФон».
Практическая значимость исследования обусловлена возможностью использования данной работы при разработке обучающих программ по теоретическим и практическим аспектам специальных мероприятий в современном рекламно-коммуникационном пространстве.
В качестве теоретической основы для исследования послужили работы, посвященные специальным мероприятиям, их специфике. В частности, следует выделить труды А. Шумовича, В. Филиппова, А. Бабенко и многих других. Эти авторы достаточно подробно характеризуют все особенности специальных мероприятий, проводят анализ каждого вида специальных мероприятий в современном коммуникационном пространстве, определяют значимость специальных мероприятий для поддержания имиджа компании, продвижения ее продукции на современном рынке товаров и услуг, улучшения и формирования корпоративной культуры.
Структура работы подчинена цели и задачам исследования. Работа включает в себя введение, две главы, заключение и список использованной литературы.
Во введении дается общая характеристика исследования.
Первая глава посвящена общей характеристике специальных мероприятий. Особое внимание здесь уделяется тенденциям развития современного событийного маркетинга, специфике разных видов специальных мероприятий.
Во второй главе рассматриваются специальные мероприятия компании «МегаФон». Для рассмотрения выбрана именно эта компания, поскольку ею накоплен богатый опыт проведения, в частности, корпоративных мероприятий и ярких презентаций. Для этой компании специальные мероприятия уже давно стали значительным инструментом продвижения компании и укрепления ее лидирующих позиций.
В заключении представлены основные выводы по исследованию.
Фрагмент работы для ознакомления
инструмента продвижения, как специальные мероприятия.
Заключение
На основании проведенного исследования можно сделать следующие выводы.
1). Специальные мероприятия – это особый инструмент продвижения компании, который может быть использован даже в ситуации, когда у компании отсутствует яркий новостной повод для обращения на себя внимания СМИ.
2). Специальные мероприятия разделяются по своей специфике, цели, охвату аудитории и масштабу. Тем не менее, можно выделить среди специальных мероприятий презентационные мероприятия, промоушн-акции, корпоративные мероприятия.
3). Презентационные специальные мероприятия – это достаточно эффективный инструмент, позволяющий обратить внимание потенциальных потребителей, партнеров, средств массовой информации на новые товары или услуги. Кроме того, презентации проводятся, когда новая компания только начинает свой путь в бизнесе.
4). Корпоративные мероприятия – это особый тренд, который в последние годы становится неотъемлемым атрибутом деятельности каждой крупной компании. И это не случайно, поскольку такого рода мероприятия помогают в формировании и поддержании корпоративной культуры, дают возможность создать хорошую атмосферу в рабочем коллективе компании, а значит, и повысить качество работы.
5). На примере компании «МегаФон» мы можем видеть, насколько большую роль играют специальные мероприятия в продвижении компании. Данная компания обращает большое внимание на проведение корпоративных мероприятий, презентаций. Фестивали, презентационные и корпоративные мероприятия компании неизменно привлекают большое внимание средств массовой информации, потребителей, бизнес-партнеров и т.д. То есть, опыт компании «МегаФон» - это блестящий пример полной реализации всех возможностей специальных мероприятий как пиар-инструмента.
Список литературы
Список литературы
1. Ананьева, Т. Организация и проведение специальных мероприятий в рамках выставок / Т. Ананьева // Маркетинговые коммуникации. - 2005, 2 (14)
2. Бабенко, А. А. Актуальные тенденции развития событийного маркетинга как инновационной отрасли в России [Текст] / А. А. Бабенко // Молодой ученый. — 2014. — №21. — С. 275-277.
3. Варакута, С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью. – М.: Инфра 2004. – 246 с.
4. Доскова,И.С. Public Relations. Теория и практика. - М.: Альфа-Пресс, 2007.
5. Дьякова, Л.В., Попов, И.С. Специальные мероприятия как инструмент формирования корпоративной культуры.//PRи реклама: традиции и инновации. № 7, 2012. С. 17-18.
6. Кочеткова, А.В., Филиппов, В.Н., Скворцов, Я.Л., Тарасов, А.С. Теория и практика связей с общественностью. – СПб.: Питер, 2009. – 240 с.
7. Кузнецов, В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии. – М.: Аспект-Пресс, 2007. – 302 с.
8. Лебедева, А.П. Специальные мероприятия как инструмент коммуникационной политики.//Вестник ГУУ. № 23, 2013. С. 275-279.
9. Манихин, А. А. Особенности event-маркетинга в России // Известия Волгоградского технического университета. — 2011. Т.4, № 11. С. 113–119.
10. Минаев, С. Г. Эффективность события не отходя от кассы / С. Г. Минаев // Event.ru. - 2008, № 4 (19)
11. Назимко, А.Е. Событийный маркетинг: руководство для заказчиков и исполнителей. - М.: Вершина, 2007.
12. Романцов, А. Н. Event-маркетинг. Сущность и особенности организации / А.Н. Романцов - М.: Дашков и Ко, 2009.
13. Татаринова, Г.Н. Управление общественными отношениями. – СПб.: Питер, 2004. – 172 с.
14. Тульчинский, Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность. – СПб.: Алетейя, 2000. – 426 с.
15. Шишкин, Д.П., Гавра, Д.П., Бровко, С.Л. PR-кампании: методология и технология: Учеб. пособие. – СПб.: Роза мира, 2004. – 187 с.
16. Шумович, А.В. Великолепные мероприятия: Технологии и практика event management. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2007.
17. Амирджанова, А.Ф. Связи с общественностью. [Электронный ресурс]URLhttp://free.megacampus.ru/xbookM0023/index.html?go=part-024*page.htm(дата обращения: 05.07.15)
18. Алёшина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. Электронный ресурс] URL http://www.twirpx.com/file/27640/(дата обращения: 05.07.15)
19. Афанасиади О.В. Event-маркетинг. [Электронный ресурс] URL http://media.professionaly.ru/processor/wiki/original/2014/04/24/event-marketing.pdf (дата обращения: 06.07.15)
20. Бизнес-энциклопедия. [Электронный ресурс] URL http://patlah.ru/biznes/biz-04/pr/pr-12.htm (дата обращения: 06.07.15)
21. Буари, Ф. Паблик Рилейшнз или стратегия доверия. [Электронный ресурс] URL http://zadocs.ru/economika/9109/index.html (дата обращения: 07.07.15)
22. Гиль, О. Выгодная благотворительность.//Журнал «Продвижение Продовольствия» [Электронный ресурс] URLhttp://www.advertology.ru/(дата обращения: 05.07.15)
23. Горшенева, О.В. Особенности и тенденции развития рынка событийного маркетинга в России. [Электронный ресурс] URL http://www.sworld.com.ua/index.php/ru/management-and-marketing/marketing-research/3672-gorsheneva-rh(дата обращения: 05.07.15)
24. Крысов А. Special events как конструктор. [Электронный ресурс] URL http://www.dv-reclama.ru/others/articles/event/8673/special_events_kak_konstruktor_keytering/ (дата обращения: 04.07.15)
25. «МегаФон» раскрыл свои таланты. [Электронный ресурс] URLhttp://www.sostav.ru/blogs/28108/15236/ (дата обращения: 03.07.15)
26. Перция В., Мамлеева Л. Анатомия бренда. [Электронный ресурс] URL http://modernlib.ru/books/mamleeva_liliya/anatomiya_brenda/read_1/ (дата обращения: 02.07.15)
27. Специальные мероприятия. [Электронный ресурс]URLhttp://hr-portal.ru/article/event-marketing-i-specialnye-sobytiynye-meropriyatiya(дата обращения: 05.07.15)
28. Филиппов В. Специальные и корпоративные PR-мероприятия./Лаборатория рекламы. [Электронный ресурс] URL http://www.advlab.ru/articles/article351.htm(дата обращения: 05.07.15)
29. http://corp.megafon.ru/about/(дата обращения: 05.07.15)
30. http://www.spbgid.ru/index.php?news=207114(дата обращения: 05.07.15)
31. ModulPro// http://www.modul-pro.com/#project9 (дата обращения: 05.07.15)
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00414