Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
587989 |
| Дата создания |
2023 |
| Страниц |
20
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 23 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
1. Архетип как способ повышения психологической эффективности рекламного сообщения
1.1 Архетип как форма коллективного бессознательного
1.2. Архетип как инструмент сегментирования целевой аудитории
1.3. Символика архетипа в рекламной коммуникации
Список использованных источников и литературы
Введение
В условиях растущей конкуренции в последние десятилетия у компаний, по сути, есть два варианта: вступить в ценовую войну или стремиться дифференцировать свою продукцию. Многие компании, стремящиеся к последнему, пытаются завоевать своих клиентов, придавая жизнь и смысл своим брендам, создавая связь между потребителями и брендом, поскольку дифференциации, основанной только на физических характеристиках продукта, уже недостаточно. Чтобы эффективно идентифицировать и использовать основные элементы брендов, необходимо свободно владеть визуальным и вербальным языком архетипов .
Архетипы - это сюжетные персонажи - прототипы культурно значимых фигур, которые усваиваются и признаются неявно и чья историческая и личная значимость вызывает эмоциональные реакции. Архетипы обычно понимаются как универсальные темы нашего общего человеческого существования, проявляющиеся в общности персонажей и сюжетных линий в наших мифах, сказках, романах и фильмах. Таким образом, в организации могут использовать архетипы, обращаясь как к концепции бренда и логотипа, так и к коммуникации, установленной с их целевой аудиторией. Бренды могут уловить основное значение категории, к которой они принадлежат, и донести это послание тонким и утонченным способом .
Фрагмент работы для ознакомления
В условиях растущей конкуренции в последние десятилетия у компаний, по сути, есть два варианта: вступить в ценовую войну или стремиться дифференцировать свою продукцию. Многие компании, стремящиеся к последнему, пытаются завоевать своих клиентов, придавая жизнь и смысл своим брендам, создавая связь между потребителями и брендом, поскольку дифференциации, основанной только на физических характеристиках продукта, уже недостаточно.
Список литературы
1 Арпентьева Мариям Равильевна, Брайцева Светлана Владимировна Архетипы и ролевые модели в визуальном брендинге // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2018. №2 (28). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/arhetipy-i-rolevye-modeli-v-vizualnom-brendinge (дата обращения: 16.11.2022).
2 Габриелян Тигран Олегович Роль архетипа в визуально-графической типологии бренда // Вестник Кемеровского государственного университета культуры и искусств. 2016. №34. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-arhetipa-v-vizualno-graficheskoy-tipologii-brenda (дата обращения: 16.11.2022).
3 Егорова Екатерина Сергеевна, Храмкина Анна Вячеславовна Использование метода архетипов в персональном брендинге // Наука. Общество. Государство. 2018. №1 (21). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ispolzovanie-metoda-arhetipov-v-personalnom-brendinge (дата обращения: 16.11.2022).
4 Пирсон К., Марк М. — «Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов», М.,2019 – 466 с.
5 Музыкант, В. Л. Брендинг. Управление брендом : учебное пособие / В.Л. Музыкант. – Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2021. – 316 с.
6 Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 1. Стратегии, эффективный брендинг : учебник и практикум для вузов / В. Л. Музыкант. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 475 с.
7 Николаева, Г. Н. Технология создания и управления брендом организации : Учебно-методическое пособие / Г. Н. Николаева. – Москва : Московский автомобильно-дорожный государственный технический университет, 2019. – 75 с.
8 Пономарёва, Е. А. Бренд-менеджмент : учебник и практикум для вузов / Е. А. Пономарёва. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 341 с.
9 Рожков, И. Я. Брендинг : учебник для бакалавров / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 331 с.
10 Сарилова, О. А. Мифологизация как основа имиджа бренда / О. А. Сарилова, М. Ю. Сарилов // Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2020. – № 5-1. – С. 159-165.
11 Соловьева, Д. В. Инновационный подход к развитию внутреннего брендинга в интеллектоёмких компаниях: внедрение и оценка / Д. В. Соловьева, Л. В. Гирш // Экономика. Право. Инновации. – 2020. – № 2. – С. 54-61.
12 Чернышева, А. М. Брендинг : учебник для бакалавров / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 504 с.
13 Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг : учебное пособие / Ф. И. Шарков. – 2-е изд., стер. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. – 322 с.
14 Шевченко, Д. А. Бренд-менеджмент: теория и практика : Учебник / Д. А. Шевченко, Н. С. Полякова, Э. Г. Шарян ; Под общей редакцией профессора Д.А.Шевченко. – Москва : Общество с ограниченной ответственностью «Сам Полиграфист», 2019. – 178 с.
15 Шукаева, А. В. Основные направления анализа эффективности бренда / А. В. Шукаева // Наука и бизнес: пути развития. – 2020. – № 6(108). – С. 184-186.
16 Якубова, Т. Н. Бренд-менеджмент как область управления современной компанией / Т. Н. Якубова // Наука и бизнес: пути развития. – 2020. – № 1(103). – С. 149-152.
17 Liu Y. et al. Study on Chinese Brand cultural archetype: theory building and cross-cultural comparison //Journal of Contemporary Marketing Science. – 2020. – Т. 3. – №. 1. – С. 57-80.
18 Danylova T. The Modern-Day Feminine Beauty Ideal, Mental Health, and Jungian Archetypes //Mental Health: Global Challenges Journal. – 2020. – Т. 3. – №. 1. – С. 38-44.
19 Bechter C. et al. Advertising between archetype and brand personality //Administrative Sciences. – 2016. – Т. 6. – №. 2. – С. 5.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00454