Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
587816 |
| Дата создания |
2018 |
| Страниц |
27
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 20 сентября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОБЫТИЙНОГО 5
МАРКЕТИНГА
1.1. Понятие событийного маркетинга и его основные особенности 5
1.2. Роль специальных мероприятий в туризме 9
ГЛАВА 2. ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ СОБЫТИЙНОГО МАРКЕТИНГА 14
2.1. Реклама и Public Relations как основные элементы событийного маркетинга 14
2.2. Главные составляющие продвижения территорий с помощью 18
событийного маркетинга 18
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 26
Введение
В современном обществе в условиях высокой насыщенности информационной среды рекламными сообщениями, все труднее становится заинтересовать туристов различными предложениями. Именно поэтому возникает необходимость в применении новых подходов к организации про-движения туристских дестинаций. Одним из инструментов маркетинговой политики туристских территорий является активно развивающийся в последнее время событийный маркетинг в различных его проявлениях. Так как событийный маркетинг набирает популярность, его используют многие регионы РФ в маркетинговой стратегии, потому что конкуренция между регионами возрастает: за финансирование, приток трудоспособного населения, научно-технического потенциала.
Исследование вопросов маркетинговой политики является актуальной научной проблемой, от решения которой зависит конкурентоспособность туристских дестинаций, их эффективное продвижение специальных товаров и услуг. Спецификой событийного маркетинга является его многообразие форм и широта возможностей реализации.
Объектом исследования выступает событийный маркетинг как ин-струмент развития территорий.
Предметом исследования являются особенности событийного марке-тинга в сфере туризма.
Теоретическая база исследования. При написании курсовой работы использовались разные источники: учебные пособия, авторские статьи, профессиональные журналы, федеральные законы.
Цель работы: изучить теоретические аспекты событийного маркетинга, а также его рекламные возможности в туризме.
Поставлены следующие задачи:
– исследовать понятие событийного маркетинга, его функции и возможности;
– выявить рекламные возможности ивент-маркетинга в туризме;
– проанализировать перспективность данной концепции.
Степень изученности проблемы: работа основывается на исследованиях отечественных и зарубежных специалистов в области социологии, рекламы и связи с общественностью, экономики, маркетинга: М.Р. Душкиной, М. Сондера, А.В. Хашковского, Леонидовой Е.Г. и т.д.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложения. Во введении обозначены актуальность выбранной темы, цели и задачи исследования, определены его объект и предмет, перечислены научные методы, примененные для решения поставленных задач.
Первая глава представляет собой описание теоретических аспектов организации рекламной кампании. В ней дается определение маркетинга и событийного маркетинга как вида интегрированных маркетинговых коммуникаций, перечислены его цели, обозначены основные форматы, а также выделена непосредственная роль событийного маркетинга в сфере туризма. Во второй главе внимание уделяется применению рекламы и Public Relations как основных элементов событийного туризма, в частности выделены основные виды и проанализированы использованные для продвижения рекламные средства и рассмотрены главные составляющие продвижения территорий с помощью событийного маркетинга В заключении со-держатся выводы по итогам проведенного исследования. Список литературы представлен 25 источниками, в том числе одним на иностранном языке.
Фрагмент работы для ознакомления
Первая глава представляет собой описание теоретических аспектов организации рекламной кампании. В ней дается определение маркетинга и событийного маркетинга как вида интегрированных маркетинговых коммуникаций, перечислены его цели, обозначены основные форматы, а также выделена непосредственная роль событийного маркетинга в сфере туризма. Во второй главе внимание уделяется применению рекламы и Public Relations как основных элементов событийного туризма, в частности выделены основные виды и проанализированы использованные для продвижения рекламные средства и рассмотрены главные составляющие продвижения территорий с помощью событийного маркетинга В заключении со-держатся выводы по итогам проведенного исследования. Список литературы представлен 25 источниками, в том числе одним на иностранном языке.
Список литературы
1. Аакер, Д.В. Создание сильных брендов. /Д.В. Аакер. – М.: Издатель-ский Дом Гребенникова, 2006 г. – 203 с.
2. Бабкин, А. В. Специальные виды туризма. / А.В. Бабкин. – Ростов-на-Дону, 2008. – С. 121
3. Бабенко, А. А. Актуальные тенденции развития событийного марке-тинга как инновационной отрасли в России //Молодой ученый. – 2014. – №. 80. – С. 275-2
4. Бурлакова, Е. В. Технологии event-маркетинга в продвижении на рынке услуг телекоммуникационной компании // Научный результат. Со-циальные и гуманитарные исследования. – Т. 3, № 2, 2017. С. 28-36.
5. Глобова, С. А. Зарубежный опыт применения событийного марке-тинга как инструмента повышения туристической привлекательности тер-ритории [Текст] // Проблемы и перспективы экономики и управления: ма-териалы II Междунар. науч. конф. (г. Санкт-Петербург, июнь 2013 г.). – СПб.: Реноме, 2013. – С. 137-140.
6. Джи, Б. Имидж фирмы. Планирование, оформление, продвижение / Б. Джи. – СПб.: Питер, 2000 - 274 с.
7. Доти, Д. Паблисити и паблик рилейшнз / Д. Доти. – М.: Филинъ, 1998. – 283 с.
8. Душкина, М.Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология. / М.Р. Душкина. – СПб: Питер, 2010. – 560 с.
9. Климова, Т. Б., Вишневская Е. В. Опыт развития событийного ту-ризма в РФ и за рубежом //Научный результат. Серия «Технологии бизне-са и сервиса». – 2014. – № 1.
10. Котлер, Ф. Маркетинг. Гостеприимство и туризм. / Ф. Котлер. – М.: ЮНИТИ, 1998. – 1045 с.
11. Леонидова, Е. Г. Событийный туризм как новое направление рос-сийского туристского рынка / Е. Г. Леонидова // Universum: Экономика и юриспруденция : электрон. научн. журн. – 2015. – № 7. (18). – С. 299.
12. Музыкант, В.Л. Реклама и PR-технологии. / В.Л. Музыкант. – М.: Армада-пресс, 2001. – 24с.
13. Назимко, А.Е. Событийный маркетинг: руководство для заказчиков и исполнителей. / А.Е. Назименко. – М., 2007. – С. 224.
14. Огородникова, Е. Реклама как форма массовой коммуникации / Е. Огородникова. – RELGA, 2009. – №7. – С. 8.
15. Ромат, Е.В. Реклама. / Е.В. Ромат. – СПб: Питер, 2008. – 506 с.
16. Романцов, А.Н. Event-маркетинг: Сущность и особенности органи-зации. / А.Н. Романцов. М.: Дашков и К, 2009 г. – 116 с.
17. Смеюха, В.В. Медиакоммуникации : теория, практика, профессио-нальное образование: монография / В.В. Смеюха. – Ростов н/Д : РГУПС, 2016. – 307 с.
18. Сондер, М. Ивент-менеджмент. Организация развлекательных ме-роприятий. Техники, идеи, стратегии, методы / М. Сондер. М.: Вершина, 2014. – 544 с.
19. Стыцюк, Р.Ю. Применение потенциала маркетинга в целях повыше-ния туристской привлекательности дестинации //Научные труды Вольного экономического общества России. – 2013. – Т. 174. – С.364-369.
20. Сыркина, А.Н. Теория, практика и технологии событийных комму-никаций. / А.Н. Сыркина. – СПб: Питер, 2016. – 119 с.
21. Тамберг, В. Бренд. Боевая машина бизнеса. / В. Тамберг. – М.: Дашков и К, 2010 г. – 415с.
22. Таранова, Ю.В. Формирование имиджа региона в условиях глоба-лизирующегося сетевого общества // Журнал социологии и социал. антро-пологии. 2012. – № 5 (64). – С. 120.
23. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ [Элек-тронный ресурс] // КонсультантПлюс. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968 (дата обращения 05.03.2019).
24. Хашковский, А.В. События, которые мы создаем // The Chief. – 2005. – №. 10.
25. Holden, A. Environment and Tourism. / A. Holden. Taylor & Francis e-Library, 2008. – 274 p.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00448