Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
587778 |
| Дата создания |
2021 |
| Страниц |
39
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 23 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
1.Теоретические основы рекламной деятельности.
1.1 Анализ методов привлечения внимания к рекламе
1.2 Приемы написания вербального текста . Невербальный текст.
1.3 Социально- психологические аспекты рекламы
1.4 Правовое и этическое регулирование рекламной деятельности в России
2. Рассмотрение выбранного объекта рекламирования с практической стороны.
2.1 Специфика рекламирования парфюмерии.
2.2 Анализ вербального и невербального рекламного текста.
2.3 Анализ методов привлечения к рекламе.
2.4 Анализ каналов распространения рекламы
2.5. Правовые и этические аспекты рекламы парфюмерии
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
Введение
Парфюмерия - это особая товарная категория; это продукт, покупка которого основана на позитивном мотиве; это товар для себя, так называемая «награда». Поэтому и реклама парфюмерии существенно отличается от рекламы других товаров. Парфюмерная продукция обладает рядом уникальных качеств, но самое главное, ради которого, собственно, и покупается данный товар, - это запах. В связи с этим, возникает сложность прорекламировать аромат традиционными средствами.
Реклама парфюмерии основана на ассоциативных образах, редко представляющих информацию о продукте, но которые основаны стимулировать покупку через создание у потенциального потребителя определенного настроения, эта реклама очень разнообразна эстетически потому, что потребитель выбирает по принципу «нравится - не нравится», «мое - не мое». Рациональный элемент практически отсутствует. При огромном количестве запахов потребитель не может рассчитывать найти «свой» простым перебором в магазине.
Это создает благодатную почву для появления в его сознании предварительных предпочтений благодаря рекламе. Рекламный текст мало что объясняет, лишь подчеркивает идею образа, придавая ему эстетическую законченность. Именно поэтому визуальный образ играет здесь важную роль.
Актуальность работы заключается в том, что специалисту по рекламе необходимо знать об основах рекламирования, привлечении внимания потребителей, превращении торговой марки в бренд.
Цель работы: изучение объекта рекламирования и основ рекламной деятельности .
Для успешного достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:
1. Проанализировать методы привлечения внимания к рекламе;
2. Определить приемы написания вербального текста;
3. Выявить социально-психологические аспекты рекламы;
4. Рассмотреть каналы размещения рекламы;
5. Исследовать правовое регулирование рекламной деятельности в России;
6. Проанализировать вербальный и невербальный тексты.
Объект- реклама парфюмерии
Предмет – анализ основ рекламы, применяемых в создании рекламы
Данная работа состоит из введения, двух разделов, заключения и списка использованной литературы. Первый раздел состоит из четырех параграфов, включающих анализ методов привлечения внимания к рекламе в прошлом и настоящем; правовое и этическое регулирование рекламы; социально-психологические аспекты рекламы и приемы написания вербального текста. Невербальный текст. Второй раздел- практическая часть содержит шесть параграфов, где описывается выбранный рекламный продукт и анализируется конкретные рекламные сообщения.
Фрагмент работы для ознакомления
Парфюмерия - это особая товарная категория; это продукт, покупка которого основана на позитивном мотиве; это товар для себя, так называемая «награда». Поэтому и реклама парфюмерии существенно отличается от рекламы других товаров. Парфюмерная продукция обладает рядом уникальных качеств, но самое главное, ради которого, собственно, и покупается данный товар, - это запах.
Список литературы
1. Р. Ривс «Реальность в рекламе» Библос 2017.
2. Википедия https://ru.wikipedia.org/wiki/ (дата обращения: 16.05.2021).
3. Д-р Т. Кёнинг. Психология рекламы, её современное состояние и практическое значение. Изд.: Н. А. Столляр. Москва, 1925 год.
4. Е. Песоцкий Современная реклама-теория и практика
5. Cкотт Дж. С государственной точки зрения: как потерпели крах надежные модели совершенствования человечества. Нью Хейвен. Йель Юниверсити Пресс. 1998. 445с
6. Абрахам Дж., Стоддард М. и др. Секреты успеха. Уроки гениев бизнеса. М.: Интеллект-экспресс, 1992. — 176 с.
7. Хал Рейни , онлайн библиотека https://ru.qwe.wiki/wiki/Hal_G._Rainey (дата обращения: 16.05.2021).
8. К. Айзенштейн: Как рекламировать с успехом. Настольное руководство для деловых людей. Издательство: Изд. В. Секачев, 2019 г.
9. Харлампиева, С. С. Эмоции в рекламе и их использование в коммерческих целях // С. С. Харлампиева - Практический маркетинг. - 2010.- №1. - С. 3-10.
10. Психологическое воздействие рекламы на человека Текст научной статьи по специальности «Социологические науки» Мусаелян Э.Р.
11. Кёниг Т. Психология рекламы: ее современное состояние и практическое значение / Т. Кёниг. - М.: Современные проблемы. 2005. - 485с.
12. Студенческая онлайн- библиотека URL: https://students-library.com/library/read/84372-socialno-psihologiceskoe-vozdejstvie-reklamy-na-potrebitela (дата обращения: 16.05.2021).
13. Студопедия URL: https://studopedia.ru/10_189046_soderzhanie-reklami.html (дата обращения: 16.05.2021).
14. URL: https://www.stormstudio.ru/poleznye-stati/o-reklame-i-marketinge/osnovnye-komponenty-verbalnoj-chasti-reklamy (дата обращения: 16.05.2021).
15. А. Лебедев-Любимов. Психология рекламы. - СПб.: Питер, 2002. - 368 с: ил. - (Серия «Мастера психологии»)
16. Грачев Г.В. Информационно-психологическая безопасность личности: Состояние и возможности психологической защиты. - М.: Изд-во РАГС, 1998. - 125 с.
17. Дымшиц, Михаил Наумович. Манипулирование покупателем./ М.Н. Дымшиц,- М.: Омега - Л, 2004. - 252 с.
18. Немов Р.С. Психология: Учебник. - М.: Высшее образование, 2005. - 639 с. - (Основы наук).
19. Психология эмоций. Тексты / Под ред. В.К. Вилюнаса, Ю.Б. Гиппенрейтер. -- М.: Изд-во Моск. ун-та, 1984. --288 с.
20. Особенности рекламы парфюмерно-косметической продукции [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://internet-advance.ru/reklama-v-otraslyah/osobennosti-reklamy-parfyumerno-kosmeticheskoj-produktsii/ (дата обращения: 16.05.2021).
21. Скандальная реклама парфюмов. Ошибка или тонкий расчет? [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://zen.yandex.ru/media/spellsmell/skandalnaia-reklama-parfiumov-oshibka-ili-tonkii-raschet-5ceeb043e2f11300af72a2f0 (дата обращения: 16.05.2021).
22. Серогодская, А. В. Гендерные образы в рекламе парфюмерии и косметики / А. В. Серогодская. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2020. — № 52 (342). — С. 285-292. — URL: https://moluch.ru/archive/342/77177/ (дата обращения: 16.05.2021).
23. Тангейт, Марк Всемирная история рекламы / Марк Тангейт. - М.: Альпина Диджитал, 2015. - 951 c.
24. Тивари, С. (не) Здравый смысл рекламы / С. Тивари. - М.: Питер, 2012. - 304 c.
25. Трушина, Л.Е. История отечественной и зарубежной рекламы. Учебник / Л.Е. Трушина. - М.: Дашков и К°, 2014. - 456 c.
26. Ученова История рекламы / Ученова, Старых Виктория; , Нина. - М.: СПб: Питер; Издание 2-е, 2013. - 304 c.
27. Хопкинс, К. Моя жизнь в рекламе [Текст] / Клод Хопкинс; [пер.с англ. А. Репьева]. – М.: Эксмо, 2008. – 352с. – («Академия рекламы»).
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00375