Вход

Разработка рекламной кампании по продвижению продукции компании «SWATCH»

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 587771
Дата создания 2020
Страниц 47
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 декабря в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 750руб.
КУПИТЬ

Содержание


СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3

Раздел 1. Анализ рекламируемого объекта. 5

1.1.История и описание компании. 5

1.2.Ситуационный анализ: анализ сильных и слабых сторон

продукта/услуги, конкурентный анализ 6

1.3.Описание рекламируемого объекта, выделение его сильных и слабых

сторон. Конкурентный анализ объектов. 11

1.4.Анализ каналов рекламирования и описание целевой аудитории

SWATCH 12

1.5. Описание целевой аудитории коллекции BID BOLD SPECTRUM 16

1.6 Анализ потребительских предпочтений 19

Выводы по 1 разделу 20

Раздел 2. Разработка рекламной кампании 22

2.1. Цели и задачи рекламной кампании 22

2.2. Сроки и география проведения рекламной кампании 22

2.3. Разработка концепции рекламной кампании 23

2.4. Выбор каналов коммуникации 25

2.5. Календарный план рекламной кампании коллекции BIG BOLD 30

2.6. Бюджет и медиаплан рекламной кампании 32

2.7. Критерии оценки эффективности рекламной кампании 34

Выводы по 2 разделу 37

Заключение 38

Список использованной литературы 39

Приложение А 41

Приложение Б 42

Приложение В 43

Приложение Г 44

Приложение Д 45

Приложение Е 46

Приложение Ж 47

Фрагмент работы для ознакомления

1.1. История и описание компании.

• 1980-е годы произошла кварцевая революция, японские компании забрали огромную часть рынка у швейцарского, так как последние все еще производили классические часы. Швейцарский рынок часов мог бы совсем упасть в доле, если не появился предприниматель - Николас Хайек. В 1982 году он объединил две фирмы SSIH и ASUAG в одну, приобрёл большую часть акций, став генеральным директором новой компании The Swatch Group AG. В продукте он сделал ставку на малое количество деталей, от чего часы производились быстро, и это также позволило автоматизировать процесс их производства и сборки. Цена часов была самая низкая по рынку, по причине дешевого материала – пластика и автоматизации. Есть две версии, почему Swatch так называется. По одной из них, Swatch расшифровывается как — «швейцарские часы». По другой версии, активно продвигаемой самим Хайеком, Swatch обозначает «second watch».
...

продукта/услуги, конкурентный анализ

SWOT – анализ используется в данной работе для выявления сильных

• слабых сторон, чтобы в дальнейшем можно было учитывать их в составлении концепции продвижения продуктов бренда.

Таблица №1 SWOT-анализ компании SWATCH

Сильные стороны

Слабые стороны

1.
Большой опыт на рынке часов (38 лет в
1.
Российское

Швейцарии, 14 лет в России);

представительство

2.
Магазины в Санкт-Петербурге

неэффективно

находятся в разных районах, удобно

используют
социальные

добираться из разных районов

сети

(бренда

даёт

(Пионерская,

доверие клиента,
остаётся
Маяковская, Площадь Восстания,

только
привлекать
и
Международная, Парк победы, Московская,

формировать
лояльность,
Дыбенко, Купчино, Шушары);

но они занимаются только
3.
Сервисные
услуги,
гарантированное

информированием);

обслуживание в течение 24 месяцев,
2.
Не

рациональное

ремонт;

использование
ресурсов

1.3. Описание рекламируемого объекта, выделение его сильных и слабых сторон. Конкурентный анализ объектов

Линейка BIG BOLD SPECTRUM, относится к коллекции BIG BOLD и имеет 5 моделей, 3 из них летние: BLUE TASTE, FIRE TASTE, PINK TASTE;

• 2 модели новые осенние: LIGTH TASTE, DARK TASTE. (см. приложение А) Цена за любую из данных моделей: 7 200 рублей.[4]

Daniel Wellington не имеет моделей, похожих по стилю и материалам, у Casio есть линейка Baby-G Athleisure она состоит из 11 моделей, ориентированных как на молодых людей, на и на девушек. (см. Приложение Б)

Цена: от 9000 до 11 590 рублей. Также отличаются ремешки. У Casio они сделаны из полимерного пластика, а у SWATCH из селикона, который считается более легкодоступным и экологически чистым материалом, при этом его на территории России пока не перерабатывают в отличие от пластика. Цена на BABY-G Athleisure выше, чем на часы SWATCH, потому что они имеют дополнительные функции: секундомер, таймер, будильник.
...

1.4. Анализ каналов рекламирования и описание целевой аудитории SWATCH

1.Анализ целевой аудитории бренда «SWATCH» по социальной сети VK. Общая аудитория 84.7 тысяч человек, 66% девушки и 34% мужчины. Талица №3 «Сегментирование аудитории по возрасту в соц.сети VK»
Возраст

Доля потенциальных клиентов

18-25 лет

34.2%

26-33
года

38.6%

34-41
год

14%

42-49
лет

4%

50-57
лет

0.6%

12

12.5% из Санкт-Петербурга, 19.5% из Москвы, остальные из других средних город России: Воронеж, Екатеринбург, Казань, Самара, Нижний Новгород, Пермь, Волгоград, Калининград, Краснодар.

Также в группе представлены кадры с мероприятия июня 2019 года, которая была посвящена запуску данной коллекции Swatch BIG BOLD Party. Среди гостей мы в основном видим парней и девушек 20-30 лет, не сильно медийных.

Доход у клиентов Российских должен быть выше среднего (35 тысяч на человека в семье, или зарплата 60-70+ тысяч).
...

1.5. Описание целевой аудитории коллекции BID BOLD SPECTRUM

Таблица №6.
...

1.6. Анализ потребительских предпочтений

Потребительские предпочтения, выбирающие часы SWATCH:

1. Качество товара и прежде всего материала;

2. Огромный выбор дизайнов и расцветок;

3. Доступность по цене;

4. Возможность в сервисном салоне заменить батарейку и отполировать стекло;

5. Возможность замены или ремонта в случае остановки часов до конца гарантии (2 года);

19
6. Надежные металлические ремешки, которые бы не ржавели, а силиконовые не пачкались;

7. Предпочитают силиконовые и кожаные, силиконовым с рисунком и пластиковым;

8. Влагоустойчивость, гипоаллергенность;

9. Хотя и не желательно находится в часах около магнитов, данные часы хорошо себя проявляют около них и не выходят из строя долгое время, поэтому некоторые берут данные часы;

10. Регулируются все ремешки;

11. Многим не нравится, что часы громко тикают и это может отталкивать потребителей;

12.
...

2.2. Сроки и география проведения рекламной кампании

Сроки рекламной кампании: 01.10.2020 – 30.11.2020

Такие сроки обусловлены, во-первых, спадом заинтересованности в часах, люди снова садятся на карантин, самоизоляцию и теряют интерес к данному товару, поэтому необходимо наладить диалог и повысить заинтересованность в товаре. (см. Приложение Г)

Во-вторых, часы являются хорошим подарком на Новый год среди среднего и дорогого ценнового сегмента подарков, поэтому необходимо начинать прогрев аудитории заранее, а не в декабре выкладывать много новогодних постов, с надеждой, что именно сейчас их заметят. Такой путь сработает, если аудитория уже знакома с брендом и коллекцией, в противном же случае клиента необходимо провести по воронке продаж, где реклама появляется на различных этапах, поэтому необходимо начинать формировать потребность именно в таком подарке заранее.
...

• Разработка концепции рекламной кампании;

• Выбор целевой аудитории и каналов распространения;

• Составление бюджета рекламной кампании;

• Оценка эффективности рекламной кампании.

Методы сборы информации:

1. Анализ сайтов – метод, позволяющий выделить наиболее важные критерии анализа и сравнить их реализацию на разных сайтах, а также проанализировать, как стратегия представления продукции на сайте отражает общую стратегию бренда.

2. Маркетинговые анализы: SWOT, конкурентный анализ – данные анализы помогают выделить сильные и слабые стороны бренда, с которыми в будущем необходимо будет работать и уже сейчас их необходимо учитывать при разработке рекламной кампании. А также конкурентный анализ – позволяет оценить, как позиционируется себя компания, каких политик придерживается в цене, продуктах, общении

3
с покупателями и рекламе, что дает возможность выделиться на фоне конкурентов и занять свою нишу.

3.
...

2.4. Выбор каналов коммуникации

Согласно аналитики, представленной ниже и характеристикам целевой аудитории, можно сделать вывод, что стоит продолжать делать упор на поисковую рекламу и социальные сети, при этом не стоит забывать о других каналах рекламы. Поисковая оптимизация обусловлена хорошими показателями: 3.25 минут на сайте, 6.46 страниц за посещение, 44.15% отказов это превышение нормы, за которую принято считать 10-35% отказов для интернет-магазинов, возможно это обусловлено повышенной скоростью загрузки страницы, которая случилась с компьютера, а также неправильными настройками в кабинете Google Analytics.

Таблица №8. Аналитика источников трафика[12]

Рефералы (3.95%)
Поиск (61.77%)
Социальные
сети
Баннер (3.01%)

(8.96%)

30.07%

58.73% - swatch
61.99%
-
67.82%
- Google
fikflak.com

Facebook

7.90%

1.28% - swatch
20.91% - Youtube
27.47%
- Criteo
affirm.com

watch

5.43%

0.91% - swatch uk
5.22% - Reddit

2.5. Календарный план рекламной кампании коллекции BIG BOLD

Рекламная кампания - 01.10.2020 – 30.11.2020

Здесь будет представлена рекламная кампания для определенных моделей в коллекции, стандартно планируют рекламную кампанию сразу на год.

Таблица №12. Календарный план рекламной кампании


Этап работы
Сроки
Ответственный

1
Определение проблемы
01.07.20 –
Рекламный

12.07.20
директор

2
Анализ рынка и конкурентов
13.07.20 –
Специалист отдела

20.07.20
маркетинга

3
Анализ PR и рекламной
13.07.20 –
Специалист отдела

коммуникации
20.07.20
по рекламе и PR

4
Постановка целей и задач РК
21.07.20 –
Рекламный

23.07.20
директор

5
Определение целевой аудитории
24.07.20 –
Специалист отдела

06.08.20
по рекламе и PR и

специалист отдела
6
Разработка стратегии РК и
07.08.20 –

позиционирования продукта
16.08.20
маркетинга

7
Анализ и выбор каналов и видов
17.08.20 –
Специалист отдела

рекламы
27.08.20
по рекламе и PR

8
Поиск площадок размещения онлайн
27.08.
...

2.6. Бюджет и медиаплан рекламной кампании

Наружная реклама

Таблица №13. Выбор наружной рекламы

Адрес
Вид, размер
Сторона
GRP (%
Стоимость

контактов
аренды за

ЦА «18+»
месяц, руб.

города с Р)

Испытателей пр. /
Ситиформат
А
0.73
7 000
Коломяжский пр.
1.8×1.2

24 / ст.м.

"Пионерская"

Невский пр. 60
Ситиформат
А, В
0.68; 0.24
7 000, 4 700

1.8×1.2

Лиговский пр. 33
Ситиформат
А
0.48
5 800

1.8×1.2

Большой пр. П.С.
Ситиформат без
А
0.41
5 800
62 / Ленина ул.,
света 1.8×1.2

уст.2

Юрия Гагарина пр.
Ситиформат
А
0.21
4 700
/ Бассейная ул. 61
1.8×1.2

к.2

Адреса магазинов
3×1.5 таких
Одна

35 000

витрин по 1 шт.
сторона

на магазин

Адреса корнеров
3×1.5
Одна

9 000

сторона

Итог за 2 месяца + полиграфия плакатов:

119 800

32
Реклама на сайтах журналов

Таблица №14. Выбор журналов для рекламы

Журнал
Место

Формат

Модел

Количеств

Стоимост

размещ

ь

о показов

ь, руб.
...

2.7. Критерии оценки эффективности рекламной кампании

Стратегия, креативная идея и ее исполнение, а также использованный медиаканал в совокупности определяют степень эффективности рекламы.[13]

Данное утверждение Уэллса подтверждает, что эффективность рекламы необходимо оценивать не только по использованному медиаканалу,

• также по креативной идеи и ее исполнению. Так как для оценки идеи не существует метрик, для них каждое агентство или организация разрабатывает критерии оценки, чтобы не быть субъективными в данном вопросе.

Агентство «Z&G.Branding», которое занимается разработкой брендов с аналитикой, стратегией и юридической защитой, предлагает следующие критерии:

1. Соответствие позиционированию;

2. Ясность послания;

3. Понятность сюжета;

4. Способность привлекать и удерживать внимание;

5. Связь идеи и бренда;

6. Толчок к совершению покупки.
...

Заключение договоров с
11.09.20 –
Рекламный

инфлюенсерами (спортсмена) на
14.09.20
директор

новую РК

12
Разработка макетов для поисковых
15.09.20 –
Штатный дизайнер

систем и сайтов журналов
24.09.20

13
Разработка постов для социальных
15.09.20 –
Специалист отдела

сетей
24.09.20
по рекламе и PR

14
Производство контента для рекламы
15.09.20 –
Специалист отдела

30

в социальных сетях (съемка видео,
20.09.20
по рекламе и PR,

фотографий, копирайтинг)

штатный фотограф,

видеограф с

аутсорса

15
Разработка плакатов для наружной
20.09.20 –
Штатный дизайнер

рекламы
25.09.20

16
Запуск рекламной кампании
01.10.2020
Отделы маркетинга

и рекламы и PR

17
Размещение наружной рекламы
01.10.20 –
Специалист отдела

30.11.20
по рекламе и PR

18
Запуск рекламы в Яндексе и Google
01.10.20 –
Специалист по

15.12.20
таргетированной

рекламе

19
Запуск рекламы в социальных сетях
01.10.20 –
Специалист отдела

30.11.
...

Список литературы

Список использованной литературы

1. Крайнов Г.Н. Проектирование рекламной кампании: Учебное пособие.

— М.: МГУПС (МИИТ), 2016. — 181 с.

2. Кошельник Д. От банкротства до крупнейшего производителя часов в

мире. 2017URL: https://vc.ru/story/23905-swatch-group-story (дата

обращения: 28.09.2020);

3. SWATCHGROUPВРОССИИURL:

https://www.swatchgroup.com/en/swatch-group/russia/o-kompanii (дата обращения: 28.09.2020);

4. Официальный сайт: SWATCH URL: https://shop.swatch.com/ru_ru/all-

collections (дата обращения: 28.09.2020)

5. Таможенные сборы за выпуск товаров повысятся в РФ с 1 августа

/Виртуальнаятаможня/URL:

http://vch.ru/event/category/112.html?year=2020&month=3 (дата обращения: 29.09.2020)

6. Официальный сайт: daniel wellington /Daniel wellington/ URL: https://www.danielwellington.com/ru/?utm_source=yandex&utm;_medium= cpc&utm_campaign=36986670&utm_term=daniel%20wellington&yclid=69 00436642175159556 (дата обращения:2020)

7. Официальный сайт: Casio/Casio/URL: https://www.casio-europe.com/ru/

(дата обращения: 10.2020)

8. Elle реклама / Elle / URL: https://www.elle.ru/ad_elle/ (дата обращения: 2020)

9. Конакты/ Медиакит /cosmopolitan.ru /URL: https://www.cosmo.ru/contacts/ (дата обращения: 20.10.2020)

10. Бренды /GQ /Аудитория /GQ.ru / URL:

https://www.condenast.ru/portfolio/magazines/gq/circulation/ (дата обращения: 20.10.2020)

11. Наручные часы Swatch – отзыв /irecommend.ru / URL: https://irecommend.ru/content/eto-samaya-neudachnaya-moya-pokupka-swatch-irony-chrono-maximix (дата обращения: 02.11.2020)

12. SpyMetrics анализ конкурентов/ SpyMetrics /URL:https://spymetrics.ru/ru/website/swatch.com (дата обращения: )

13. Уэллс У. Реклама. Принципы и практика /ВикиЧтение/ URL:

https://econ.wikireading.ru/74553 (дата обращения: 19.11.2020)

14. Назайкин Александр СОВРЕМЕННЫЙ РЕКЛАМНЫЙ СИТИ-

ФОРМАТ (CITY-FORMAT) /nazaykin.ru/ URL:

http://www.nazaykin.ru/MP/transit/outdoor/cityformat.htm (дата обращения: 24.11.2020)

39

15. Facebook advertising costs (updated October 2020) /revealblog/ URL: https://revealbot.com/blog/facebook-advertising-costs/ (дата обращения: 22.14.2020)

16. Google AdWords: виды и настройка рекламных объявлений /spark.ru/

URL: https://spark.ru/startup/reaspekt/blog/40355/google-adwords-vidi-i-

nastrojka-reklamnih-obyavlenij (дата обращения: 22.11.2020)

17. Как оценить креатив? /Z&G. Branding/ URL: https://zg-

brand.ru/reklama/kak_ocenit_kreativ (дата обращения: 24.11.2020)

18. Рекламные метрики: cpc, cpm, cpa, cpl, romi, ltv и другие, что означают

и чем отличаются /Ньютон./ URL: https://eyenewton.ru/blog/reklamnye-

metriki#met (дата обращения: 24.11.2020)

19. КАК ИЗМЕРЯТЬ НАРУЖНУЮ РЕКЛАМУ /prime-group/ URL:https://www.prime-group.com.ua/ru/kak-izmeryat-naruzhnuyu-reklamu (дата обращения: 25.11.2020)
Очень похожие работы
Найти ещё больше
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0067
© Рефератбанк, 2002 - 2024