Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
587636 |
| Дата создания |
2020 |
| Страниц |
58
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 20 сентября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Медиаплан - это документ, в котором отражаются следующие параметры: распределение выходов в ранее отобранных носителях; форматы размещаемых рекламных сообщений; количество выходов; место и позиционирование рекламных сообщений; даты и время выходов; цены и скидки на размещение для каждого носителя; общая стоимость размещения.
Формирование медиаплана происходит путем анализа многих факторов, которые характеризуют то или иное медиасредство. Существует несколько этапов формирования медиаплана: 1 этап - исследования. Этот этап содержит два подэтапа - определение направленной целевой аудитории и ее исследование. Если целевая аудитория составляет сильную структуру, ее делят на несколько групп, чтобы для каждой из них провести определенную пиар-кампанию. На втором подэтапе определяются следующие особенности аудитории: численность, демографический, социальный и образовательный показатели, а также степень активности. 2 этап - разработка слоганов и фирменного стиля. Разработка слоганов - ответственный и важный этап по созданию медиаплана. Они будут использоваться в рассылках, рекламных материалах, на сайте, в новостных блоках и т.д. Разработка фирменного стиля предполагает создание неповторимого стиля фирмы, в рамках которого будут проходить все акции или кампании. 3 этап включает в себя описание выбранных типов рекламы, стоимость, сроки размещения и эффективность проводимой пиар-кампании.
Введение
Научная проблема представленной курсовой работы заключается в противоречии между теоретическими подходами к описанию особенностей разработки медиаплана рекламной кампании в издательстве и сложившейся практикой их реализации.
Актуальность данной курсовой работы представлена двумя компонентами.
Теоретическая актуальность связана с необходимостью обобщения существующих особенностей разработки медиаплана рекламной кампании в издательстве.
Практическая актуальность курсовой работы направлена на решение практических задач, связанных с исследованием особенностей разработки медиаплана рекламной кампании в издательстве.
Цель исследования состоит в комплексном изучении особенностей разработки медиаплана рекламной кампании в издательстве на основе результатов количественного и качественного анализа.
В связи с этим в качестве объекта исследования рассматривается медиаплан как важная составляющая рекламной кампании. А предметом исследования являются особенности разработки медиаплана рекламной кампании для издательства.
Фрагмент работы для ознакомления
Курсовая работа направлена на изучение теоретической части составления медиаплана и реализацию теоретических знаний на практике при подготовке медиаплана для издательства "АСТ".
Данная работа защищалась в РГУ им. А. Н. Косыгина в 2020 году. За работу поставлена оценка "5".
Список литературы
Бузин В.Н. Управленческие воздействия на медиапространство // Общество. Среда. Развитие. 2012. №4. С. 68-72.
Бузин В.Н. Уровни управления российским медиапространством // Общество. Среда. Развитие. 2012. №5. С. 121- 125.
Бэрон Р.Б. Рекламное медиапланирование. СПб.: Питер, 2004
Великанова Т.В. Применение экономико - математических моделей для оптимизации коммуникационной политики предприятия // Интернет – журнал Науковедение. 2016. №2. С. 1-12.
Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование. Учебное пособие / Е.Л. Головлева. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2008.Ехлаков Ю.П. Основные положения по разработке программы продвижения // Бизнес - информатика. 2012. №4. С. 33-39.
Загородникнов А.Н. PR и реклама в бизнесе // Гуманитарные науки. Вестник Финансового университета. 2012. №9. С. 36-39.
Завойскова И.В. Роль медиапланирования в повышении эффективности рекламных кампаний // Вестник МГТУ им. Г.И. Носова. 2008. №2. С. 41-43.
Кравежина Л.Е. Фокусное медиапланирование // Рекламный мир. 2009. №20. С. 12-14.
Кочеткова А.В. Медиапланирование - М.: РИП-холдинг, 2008. - С. 56-63.
Коченко Г.В. Планирование рекламы // Российское предпринимательство. 2008. №7. С. 14-23.
Климин А.И. Особенности охвата целевой аудитории при размещении рекламы в интернет // Научно - технические ведомости СПбГПУ. 2012. №2. С. 220-224.
Климин А.И. Методы учета забываемости рекламы при расчете показателей медиапланирования // Научно- технические ведомости СПбГПУ. 2011. №3. С. 228-234.
Климин А.И. Показатели медиапланирования // Научно-технические ведомости СПбГПУ. 2011. №3. С. 228-234.
Краснянский Д.Е. Роль и назначение коммуникативных технологий // Научный вестник МГТУ ГА. Серия «История, философия, социология». 2005. №95. С. 153-157.
Кульбида У.Н. Оптимизационный подход в медиапланировании // Омский научный вестник. 2014. №3. С. 38-40.
Лужнова Н.В. Подходы к содержанию понятия «медиапланирование» // Известия Оренбургского государственного аграрного университета. 2012. №4. С. 171-173.
Макаревич Э.Ф. Культура массовых коммуникаций: сущность, тенденции, индикаторы // Знание. Понимание. Умение. 2008. №3. С. 30-40.
Малышева Е.Г. Традиционные и новые медиа в современной России // Политическая лингвистика. 2014. №4. С. 324-327.
Назайкин А.Н. Медиапланирование - М.: Эксмо, 2010. - С. 24-29.
Невоструева А.Ф. Методологические аспекты социальной коммуникации // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. 2008. №73. С. 331-335.
Николаева М.А. Теория и практика медиапланирования: методический аспект // Педогогическое образование в России. 2015. №10. С. 71-78.
Росситер, Дж.Р. Реклама и продвижение товаров. / Дж. Р. Росситер, Л. Перси . – СПб.: Питер, 2000.
Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиапланирование. — 6-е изд. —СПб.: Питер, 2004. — С. 22.
0’ Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. —СПб.: Питер, 2002. — С. 815
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00479