Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
587288 |
| Дата создания |
2022 |
| Страниц |
37
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки маркетинговой стратегии организации 5
1.1 Понятие и функции маркетинговой стратегии предприятия. Классификация маркетинговых стратегий 5
1.2 Метрики эффективности маркетинговой стратегии производственных компаний 10
1.3 Инструменты оценки эффективности онлайн-продвижения 12
Глава 2. Рассмотрение рынка популярных производственных компаний в сфере пищевой промышленности 16
2.1 Классификация типов интернет-проектов производственных компаний по видам сайтов и их целям, функциям и задачам 16
2.2 Анализ структуры и стратегии продвижения брендов ТД «Ярмарка» 18
2.3 Анализ структуры и стратегии продвижения брендов ТД «ПиР» 21
2.4 Анализ структуры и стратегии продвижения брендов холдинга «Агро-Альянс» 23
2.5 Анализ структуры и стратегии продвижения брендов Bonduelle 25
2.5 Анализ структуры и стратегии продвижения брендов «Мираторг» 27
2.6 Выбор наиболее эффективной стратегии позиционирования и продвижения производственной компании в Рунете 29
Заключение 31
Список использованных источников и литературы 34
Введение
Несомненную роль в повышении онлайн-продаж сыграла пандемия COVID-19. Для того, чтобы избежать краха компании из-за коронавируса, бизнесу необходимо быстро реагировать на все изменения и перестраивать свою работу. Во время кризиса целесообразнее будет сэкономить на отдельных элементах работы организации. Например, убрать из ассортимента товары, которые стали нерентабельными, попросить о предоставлении рассрочки, если речь идет о платежах, в крайнем случае – сократить персонал.
Необходимо отталкиваться от текущих событий: если потребители снижают контакты, то оптимальным способом не допустить спада продаж будет использование бесконтактной доставки. Массовые мероприятия, конференции, обучение и др. – все это можно перевести в дистанционный формат благодаря доступным современным технологиям.
Фрагмент работы для ознакомления
Период изготовления: январь 2022 года.
Учебное заведение: неизвестно.
Рассмотрены стратегии онлайн-продвижения брендов следующих компаний: Торговый дом «Ярмарка», Торговый Дом «ПиР», ООО «Агро-Альянс», Bonduelle и Агропромышленный холдинг «Мираторг» .
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел....
Список литературы
1. 7 шагов для построения стратегии продвижения продукта– руководство команды рекламного агентства SmartMedia // https://vc.ru/marketing/22018-hunting-for-customers (Дата обращения 22.11.2021).
2. SWOT-анализ: что это и как использовать [Электронный ресурс] – Режим доступа https://www.gd.ru/articles/8078-swot-analiz. (Дата обращения 12.011.2021)
3. Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А. Т. Абдилова // Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых : сборник статей и тезисов докладов XVI национальной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов с международным участием, Челябинск, 18 февраля 2020 года. – Челябинск: Издательство «Перо», 2020. – С. 470-474.
4. Альтшулер И.Г. Стратегическое управление на основе маркетингового анализа. Инструменты, проблемы, ситуации / И.Г. Альтшулер. – М.: Вершина, 2018. – 232 с.
5. Арсеньева Н.В., Путятин А.Е., Сазонова М.В. К вопросу о финансовом планировании на предприятии в условиях инновационного развития / Н.В. Арсеньева, А.Е. Путяин, М.В. Сазонова // Новая наука: Современное состояние и пути развития. – 2016. – № 10-1. – С. 11–13.
6. Баринов В.А. Бизнес-планирование: учебн. пособие / В.А. Баринов. – М.: Форум, 2019. – 256 с.
7. Басовский Л.Е. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: учебн. пособие / Л.Е. Басовский. – М.: НИЦ ИНФРА-М, 2018. – 260 с.
8. Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735.
9. Гончаров А. Кейс от Bonduelle: как выйти в лидеры в конкурентной категории // https://vc.ru/marketing/111489-keys-ot-bonduelle-kak-vyyti-v-lidery-v-konkurentnoy-kategorii (Дата обращения 22.11.2021).
10. Гусаков А.А. Ясная стратегия бизнеса / А.А. Гусаков. – М.: Издательство Вершина, 2016. – 315 с.
11. Дальдинова, Э. О. Г. Функции и цели рекламы / Э. О. Г. Дальдинова, Д. Ю. Зодьбинова // Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследований : сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 13 мая 2020 года. – Стерлитамак: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2020. – С. 97-99.
12. Дурович, А. П. Реклама в туризме : учебное пособие / А. П. Дурович. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 158 с.
13. Елиферов В.Г. Бизнес-процессы: Регламентация и управление: Учебник / В.Г. Елиферов, В.В. Репин. – М.: НИЦ ИНФРА-М, 2017. – 319 с.
14. Ерохина Л.И. Прогнозирование и планирование в сфере сервиса / Л.И. Ерохина. – М.: КноРус, 2018. – 224 c.
15. Кадочникова, С. С. Психологические функции рекламы / С. С. Кадочникова // Современные наукоёмкие инновационные технологии : сборник статей Международной научно-практической конференции, Челябинск, 05 февраля 2019 года. – Челябинск: Общество с ограниченной ответственностью «Аэтерна», 2019. – С. 88-91.
16. Кармалова, Е. Ю. Теория и практика рекламы : Учебное пособие для студентов направления «Реклама и связи с общественностью». Часть II / Е. Ю. Кармалова. – Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2019. – 30 с.
17. Карпова, Е. Г. Развитие PR-технологий, рекламы, маркетинговых коммуникаций на современном российском рынке / Е. Г. Карпова, Э. С. Карпов // Наука и инновации – современные концепции : Сборник научных статей по итогам работы Международного научного форума, Москва, 05 апреля 2019 года. – Москва: Инфинити, 2019. – С. 22-28.
18. Ключищев, Д. А. Трансформация рекламы в условиях цифровой экономики / Д. А. Ключищев, Д. Матвеева // Актуальные проблемы развития отраслевых рынков: национальный и региональный уровень : Сборник статей IV Международной научно-практической конференции, Воронеж, 09 апреля 2020 года / Под редакцией Т.Н. Гоголевой. – Воронеж: Издательско-полиграфический центр «Научная книга», 2020. – С. 40-42.
19. Курганова, Е. Б. Рынок рекламы и связей с общественностью в условиях пандемии: преодоление проблем и следование трендам / Е. Б. Курганова, А. С. Шерне // PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. – 2020. – № 23. – С. 76-85.
20. Минсин, М. Реклама как социальная технология бренда / М. Минсин // Социология. – 2020. – № 3. – С. 267-273.
21. Мираторг: продвижение Интернет-магазина // https://viewagency.ru/cases/miratorg-marketing/ (Дата обращения 22.11.2021).
22. Немцова И.Ю. Стратегическое управление развитием предприятий хлебопекарной промышленности. Автореферат дис. ... канд. экон. наук :08.00.05 Краснодар, 2006.
23. Основные стратегии продвижения // https://zg-brand.ru/statiy/marketing/osnovnye_strategii_prodvizheniya/(Дата обращения 22.11.2021).
24. Петрова М. Работа – вызов, удовольствие и простор для творчества // https://sfera.fm/interviews/molochnaya/marina-petrova-direktor-po-korporativnym-kommunikatsiyam-kompanii-pir-produkt (Дата обращения 22.11.2021).
25. Поисковое продвижение сайта «Мир круп» для Агро-Альянса // https://bquadro.ru/portfolio/prodvizhenie/mir-krup/ (дата обращения 22.11.2021).
26. Портер М. Стратегия конкуренции / М. Портер; пер. с англ. – М.: Основы, 2017. – 215 с.
27. Почему важно построить стратегию продвижения // https://actualmarketing.ru/tools/pochemu-vazhno-postroit-strategiyu-prodvizheniya/ (дата обращения 22.11.2021).
28. Процесс стратегического управления: организация и реализация [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://ekonomika-st.ru/ (дата обращения 22.11.2021).
29. Рикунова А.В. Экономический рост в России: условия и факторы его достижения // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2016. – Т. 12. – С. 61–65. – URL: http://e-koncept.ru/2016/46213.htm.
30. Ситуационный и стратегический анализ внешней среды как инструмент менеджмента фирмы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://elibrary.ru/item.asp?id=35050896 (дата обращения 21.11.2021).
31. Стратегический анализ – это что такое? [Электронный ресурс]. – Режим доступа: tps://csnk.ru/strategicheskii-analiz-eto-chto-takoe/. (Дата обращения 22.11.2021).
32. Стратегия инновационного развития предприятия [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://yaneuch.ru/cat_71/strategiya-innovacionnogo-razvitiya-predpriyatiya/481500.3153473.page2.html. (Дата обращения 12.11.2021)
33. Сущность и назначение стратегического управления организацией[Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://elibrary.ru/item.asp?id=35203623. (дата обращения 12.11.2021).
34. Сущность стратегического анализа [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://studopedia.net/14_119740_sushchnost-strategicheskogo-analiza.html. (Дата обращения 12.11.2021)
35. Тяжелые последствия кризиса, вызванного пандемией COVID-19 // https://zen.yandex.ru/media/azbukadeneg/tiajelye - posledstviia - krizisa-vyzvannogo -pandemiei-covid19. (Дата обращения 12.11.2021).
36. Холдинг «Агро-Альянс» // https://www.agro-al.ru/krupy_i_bobovye/torgovye_marki.php(Дата обращения 12.11.2021).
37. Чандлер Д. Стратегия и структура: Главы в истории промышленных предприятий /.Д Чандлер. – Cambridge, MA: MIT Press, 1962. – 285 с.
38. Что входит в стратегию продвижения продукта в маркентинге // https://wiki.fenix.help/management/strategiya-prodvizheniya(Дата обращения 12.11.2021).
39. Эффективные стратегии продвижения Интернет-магазина // https://www.insales.ru/blogs/university/strategii-prodvizheniya-internet-magazina(Дата обращения 12.11.2021).
40. «Ярмарка» представляет новые бренды Bravolli и Yelli // https://news.unipack.ru/51887/ (Дата обращения 12.11.2021).
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00483