Разработка рекламной кампании по продвижению продукции компании «Moleskine»

Оглавление

Введение 3

Раздел 1. Анализ рекламируемого объекта. 6

1.1. История и описание компании. 6

1.2. Описание целевых аудиторий компании. 9

1.3. Конкурентный анализ компании. 11

1.4. Ситуационный анализ компании: SWOT-анализ. 13

1.5. Анализ потребительских предпочтений. 14

Вывод по разделу 1. 16

Раздел 2. Разработка рекламной кампании по продвижению бренда

Moleskine. 17

2.1. Цели и задачи рекламной кампании. 17

2.2. Сроки и география проведения рекламной компании. 18

2.3. Выбор каналов коммуникации и вида рекламы. 19

2.4. Календарный план рекламной кампании по продвижению бренда

Moleskine. 20

2.5. Прогнозируемый бюджет рекламной кампании. 23

2.6. Оценка эффективности проведения рекламной кампании. 24

Выводы по разделу 2. 25

Заключение 26

Список литературы: 27

Приложения. 29

Введение

Актуальность темы исследования по формированию эффективной рекламной кампании в изменяющихся экономических условиях определяется следующими основными обстоятельствами:

1. Быстрое развитие рекламной деятельности в связи с ее актуальностью, расширение задач и возникновение новых целей, форм рекламы требуют анализа и экономически обоснованного процесса формирования рекламной кампании в соответствии с существующими и постоянно изменяющимися рыночным условиями (факторами внешней и внутренней среды);

2. Одной из главных задач рекламодателя является возможность адаптации рекламной кампании к сложившимся внешним условиям, использование
рекламных мероприятий в качестве информационного, экономического

и бизнес-инструмента воздействия на потребительскую аудиторию. Это вызывает необходимость разработки и применения новых, более совершенных форм и методов проектирования рекламной кампании,

обеспечивающих реализацию целевых функций и задач рекламной деятельности;

3. Рекламная кампания представляет собой совокупность отдельных этапов, каждый из которых состоит из множества действий, направленных на формирование, проведение и организацию потребления рекламы не только как инструмента воздействия на потребительскую аудиторию, но и как услуги. Интеграция задач, направленных на формирование рекламного сообщения и медиаплана в единый процесс, результатом которого на «выходе» будет определенная потребительная ценность и стоимость, предполагает переориентацию с поочередно получаемых результатов на конечный интегрирующий, являющийся исходным и обязательным элементом в формировании рекламной кампании.


3

Объект: классическая коллекция блокнотов MOLESKINE Classic Notebooks.

Теоретическая база исследования: российские и иностранные издания, касающиеся исследований в области брендинга и рекламы. Наиболее полно данная тема освещается в работах таких зарубежных ученых как И. Ансофф, Т. Боумен, М. Клифф, П.Ф. Друкер, Ж.Жанне, У. Кинг, Д. Клиланд, Ж. Ламбен, и других. Так же в полном объеме данная тема была представлена в работах отечественных ученных, таких как Г.Л. Азоев, М.П. Алексеев, В.А. Винокуров, О.С. Виханский, С.М. Игнатьев, В.И. Моргунов, В.В, Гончаров, Б. Горохов, Ю.В. Гусев, Т.Г. Долгопятова, Н.Е. Егорова, Е.Р. Майн и других.

Данная тема является достаточно популярной среди ученых, исследующих рекламу бренда. Значительный вклад развития данной отрасли внесли такие ученые как И. Ансофф, Т. Боумен, М. Клифф и другие.

Предмет: рекламная кампания линейки блокнотов.

Цель курсовой работы: получение знаний и навыков по разработке рекламной кампании для коммерческой организации, на примере Moleskine.

Задачи:

• Описание компании Moleskine;

• Определение ЦА;

• Проведение ситуационного анализа;

• Проведение конкурентного анализа;

• Разработка концепции рекламной кампании;

• Выбор каналов распространения рекламы;

• Составление календарного плана рекламной кампании;

• Расчет бюджета рекламной кампании;

• Оценка эффективности рекламной кампании.




4

Методы исследования: анализ сайтов и социальных сетей, анализ специализированной литературы, описание, синтез, сравнение, наблюдение.

Структура работы: работа состоит из введения, основной части, заключения, списка использованной литературы и приложения.

Добрый день! Уважаемые студенты, Вашему вниманию представляется курсовая  работа на тему: «РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ПРОДУКЦИИ КОМПАНИИ «MOLESKINE»»