Упаковка как жанр рекламы

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПАКОВКИ В ОБЩЕЙ СТРУКТУРЕ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ 5
1.1 Понятие печатной рекламы и место упаковки в её структуре 5
1.2 Упаковка как маркетинговое сообщение 10
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СОЗДАНИЯ УПАКОВКИ КАК ПРОДАЮЩЕГО ИНСТРУМЕНТА 15
2.1 Анализ промо-упаковки как инструмента маркетинга 15
2.2 Рекомендации по созданию продающей упаковки 18
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 22
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ЛИТЕРАТУРЫ 24

1.1 Понятие печатной рекламы и место упаковки в её структуре

Почти любое предприятие малого, среднего и крупного бизнеса нуждается в рекламе. Без использования данного инструмента о существовании фирмы просто никто не узнает. Один из самых доступных и эффективных способов рассказать о себе — печатная реклама. Это разнообразие видов и доступные цены на подобную продукцию делают ее еще и одним из самых востребованных способов коммуникации между производителем и потребителем. Стоит также отметить, что данный маркетинговый инструмент может использоваться и в качестве корпоративной рекламы. Чем же привлекателен подобный вид коммуникации? Действительно ли он выгоден?
Рассмотрим понятие «печатная реклама». Для понимания данного вида коммуникации нужно для начала узнать ее академическое определение. Итак, печатная реклама — это маркетинговое сообщение, которое распространяется через каналы полиграфических носителей. Например, через листовки, брошюры, афиши, буклеты.
...

1.2 Упаковка как маркетинговое сообщение

Бумажная или иная оболочка, которая служит для хранения товара, также может быть средством распространения рекламного сообщения. Во-первых, она должна привлечь внимание потребителя. Сильнее всего тенденцию к красивой упаковки можно заметить для более дорогих товаров. Во-вторых, на упаковке можно разместить достаточно большое количество текста:
• рассказать о свойствах товара,
• о преимуществах его потребления,
• условиях проведения рекламных акций и компании, которая производит продукт.
Чтобы сделать из обыкновенной упаковки средство распространения рекламного сообщения нужно оформить ее по-особенному:
1. Во-первых, важна оригинальность и нестандартность упаковки, правильно подобранный цвет, удобство использования.
2. Во-вторых, размещенный на ней текст должен содержать графические изображения и быть легко читаемым. 10
Проанализируем преимущества упаковки как средства маркетинга.
...

2.1 Анализ промо-упаковки как инструмента маркетинга

Значимой частью деятельности любой компании является собственное продвижение, завоевание доверия целевой аудитории. Оно осуществляется за счет:
• рекламы,
• фирменного стиля (официальные бланки, промо-упаковка, форма сотрудников),
• коммуникаций,
• общественной деятельности. 15
Как было выявлено в ходе написания первой главы представленного курсового исследования, следования правилам современного маркетинга, использования всего инструментария, в частность использования упаковки как средства рекламы, являются одним из ключевых факторов успешных продаж. А именно упаковка является первым, что видит покупатель при приобретении товара. Глядя на упаковку визуалы делают общее представление о марке, о товаре и о качестве предложенной продукции. Многие не уделяют упаковке должного внимания, думая, что качество продукции говорит само за себя.
...

2.2 Рекомендации по созданию продающей упаковки

Упаковка товара – это первое, что увидит потенциальный покупатель. При помощи эффектной, привлекательной упаковки можно привлечь внимание человека. А вот неудачный вариант дизайна, неудобная упаковка, в свою очередь, способны навсегда оттолкнуть человека. Оттолкнуть до такой степени, что он даже не поинтересуется тем, насколько умопомрачительный товар скрывается под ней.
В первую очередь следует выяснить ключевые параметры отличия продаваемой упаковки от обычной:
1. Выделяет товар предпринимателя среди конкурентных аналогов;
2. Содержит изображение полной и точной информации о товаре и производителе;
3. Буквально «кричит» о бренде, производителе, предметах продаж;
4. Подчеркивает выгоду приобретения конкретного товара среди аналогов.
Таким образом, важно в первую очередь определиться с целевой аудиторией, чтобы выявить её предпочтения и внести их в упаковку.
...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Таким образом, в курсовой работе проведен теоретический обзор понятий касательно проблемной тематики, а также выполнена аналитическая часть. В ходе написания курсового исследования решены следующие задачи:
• Рассмотрено понятие печатной рекламы как инструмента маркетинга;
• Раскрыто понятие упаковки как жанра рекламы;
• Проанализирована упаковка как средство брендинга;
• Разработана инструкция по созданию продающей упаковки.
В рамках первого параграфа выявлена суть печатной рекламы как средства маркетинга. Даны определения основным понятия касательно печатной рекламы, раскрыты её виды, а также подвиды. Разнообразие видов и доступные цены на подобную продукцию делают ее еще и одним из самых востребованных способов коммуникации между производителем и потребителем.
Во втором параграфе первой главы раскрыто понятие упаковки как одного из наиболее эффективного средства печатной рекламы среди маркетингового инструментария.
...