Образ современной российской женщины и его специфика в журнале Tatler

Оглавление

Введение 3
Глава 1. Особенности женской прессы 5
1.1 Особенности специализированных изданий для женщин 5
1.2 Роль глянцевых журналов в формировании стереотипов поведения современного человека 7
Глава 2. Журнал Tatler как источник формирования образа современной женщины 11
2.1 Формирование образа современной женщины в рамках холдинга Condé Nast 11
2.2 Особенности проекта Tatler 14
Заключение 24
Список литературы 26

Введение

В 90-е годы XX века в России начинает складываться медиабизнес. С этого момента и до сих пор в отрасли печатных СМИ есть два принципиально различных направления - создание и раскрутка собственного бренда и покупка лицензии на издание известного западного журнального (газетного) имени. Одним из самых интересных журналов мод был и остается Tatler.
Женская пресса является сегментом массовой периодики, способствующим реализации гендерной идентификации – определению индивидом собственной гендерной ментально-поведенческой модели, встроенной в общественно-культурные отношения социума.
Актуальность данного исследования состоит в том, что сегодня женские издания составляют значительный сегмент в средствах массовой информации, а значит уже значительных образом влияют на тенденции развитии массовых коммуникаций.
Цель исследования состоит в том, чтобы рассмотреть на примере издания Tatler особенности элитарного женского журнала и особенности его аудитории.
Предметом исследования будет являться процесс становления издания и его современное состояние и способы организации деятельности.
Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
1. Рассмотреть особенности специализированных изданий для женщин.
2. Выявить роль глянцевых журналов в формировании стереотипов поведения современного человека.
3. Определить особенности формирования образа современной женщины в рамках холдинга Condé Nast.
4. Выявить особенности проекта Tatler в формировании образа современной женщины.

В ходе исследования мы будем опираться на исследования Ворошилова В. В., Есин Б.И. о ходе развития отечественной журналистики, работы Гудовой М.Ю., Жуковой А.В. Лу Мими, Смеюхи В.В., где уделяется большое внимание изучению женской прессы, а также современным публикациям, посвященным женской прессе и изучению детяельности журнала Tatler в частности.
Работа состоит из введения, двух глав и заключения. В первой главе рассмотрены особенности женской прессы. Во второй главе рассматривается особенности журнала Tatler как элитарного женского издания. В заключении приводятся выводы по итогам проделанной работы. В списке литературы представлена теоретическая база исследования.

Заключение

Рекламный аспект, способствующий экономическому развитию прессы, для определенных типов изданий превратился в основное направление деятельности. Причем рекламная функция стала превалировать не только в рекламных СМИ, но и в ряде других, не позиционирующих себя открыто в качестве медиаресурса, занимающегося стимулированием рынка товаров и услуг. Так, экономически эффективными, приносящими значительную прибыль издательским компаниям, являются массовые женские журналы. Читательский спрос, типологическая концепция, позволяющая гармонично освещать отрасли массового производства, способствовали активному приобщению гендерноориентированной периодики к процессу регулирования товарной сферы. Примечательно, что не вся отечественная женская пресса используется в качестве средства рекламной коммуникации.
Выявляется несколько типов женской периодики, для которых привлечение рекламных инвестиций не является приоритетной задачей, более того, они могут не заниматься рекламной деятельностью, если она противоречит их основным задачам.
Издатели национальной женской прессы заинтересованы в утверждении национальных, культурных интересов женской аудитории, возрождении и развитии духовных традиций, данные издания, как правило, финансируются республиканскими административными структурами, общественными организациями.
Рекламная функция широко развита в тех изданиях, издатели которых разрабатывают и выпускают медийную продукцию, рассчитанную на информационные интересы массового потребителя. Издательские дома заинтересованы в становлении экономически эффективных моделей СМИ, т.е. сама концепция женского издания и ее трансформация мотивируются стремлением активизировать финансовый рост.
Разницу доходов двух типов периодики можно объяснить несколькими факторами: во-первых, женская пресса превалирует по численности, во-вторых, женщины характеризуются более активным типом потребительского поведения, в-третьих, значительная часть рекламодателей продвигает товары, рассчитанные на женскую аудиторию. Процесс коммерциализации в сегменте женской периодики ведет к модификации как самого типа женской прессы, так и ее аудиторной группы. Увеличение количества рекламной информации повлекло за собой изменение объема издания, его тематического контента, оформления и качества печати. На современном этапе большая часть популярных СМИ ассоциируется с понятием «глянец», определением, которое относительно недавно вошло в широкое употребление, но уже получило научное обоснование. Глянцевая периодика имеет двузначное трактование: первое — периодическое издание, характеризующееся высоким качеством полиграфии, в частности, напечатанное на глянцевой бумаге; второе — периодическое издание, информирующее об определенном образе жизни, базирующемся на материальных ценностях, и пропагандирующее его. Популярность второго смыслового значения дефиниции «глянец» мотивируется стадией развития постиндустриального общества, формированием и распространением философской, экономической концепции массового потребления. Выбор проблемно-тематических аспектов, отражающих массовые интересы постмодернистского общества, гарантирует позиционирование СМИ в качестве востребованного в аудиторной среде.
Таким образом, женский глянец объединяет в своей концепции два выше рассмотренных смысловых понятия: это журнал, изготовленный с использованием современных полиграфических технологий, знакомящий с модным стилем жизни. Аудитория популярного женского издания ограничивается такими критериями, как возраст (до 35–40 лет), уровень социальной обеспеченности (средний, высокий), регион проживания (крупные города).