Особенности применения маркетинговых стратегий

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ВАРИАНТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ 5
1.1 Понятие и структура маркетинговой стратегии 5
1.2 Классификация маркетинговых стратегий 7
1.3 Формулирование стратегии маркетинга 10
2. ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ РОСТА В ООО «САРАТОВ-ТОРГ» 12
2.1 Организационная характеристика деятельности ООО «Саратов-торг» 12
2.2 Анализ реализации стратегии в ООО «Саратов-торг» 16
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 27

Маркетинг, как концепцию деятельности предприятия на рынке, исходя из его генезиса, традиционно принято связывать в большей степени с микроуровнем, чем с макроуровнем экономики Но при этом невозможно абстрагироваться от макроэкономических условий и тенденций, определяющим образом влияющих на деятельность предприятия и ее эффективность.
Особенность периода после кризиса 17 августа 1998 года заключается не только в том, что кризис нанес ощутимый удар по экономике России в целом, ее банковской системе, уровню жизни населения, но и в том, что он вскрыл неэффективность экономики, продемонстрировал невозможность ее эволюции вне развития производства - лишь на посреднической деятельности и финансовых спекуляциях участников рынка.
Наряду с негативными наблюдаются и другие позитивные последствия кризиса. Он в значительной мере "отрезвил" умы не только представителей власти, но и собственников предприятий, предпринимателей, менеджеров как частных, так и государственных структур. Начало возникать понимание того, что для целенаправленного поступательного развития производства и экономики в целом необходима здоровая конкурентная среда взамен существующей во многих сферах монополии.
Деятельность в современной конкурентной среде, характеризующейся динамично развивающейся и все более острой борьбой за рынки сбыта и покупателя, невозможна без реализации концепции маркетинга, что в последнее время, видимо, уже не требует специальных доказательств. Более того, сегодня речь должна идти о стратегическом маркетинговом мышлении учредителей предприятий и их руководителей, которое предполагает нацеленность не на тактические сиюминутные задачи, подчас чисто конъюнктурного характера, а на достижение перспективных стратегических целей.
Посткризисная ситуация в России характеризуется, в частности, уходом с отечественного рынка многих зарубежных фирм, являвшихся конкурентами российских, а также прекращением деятельности многочисленных местных предприятий "однодневок", не ориентированных на деятельность в истиной конкурентной среде и потому нежизнеспособных. Это повлекло освобождение многих выгодных рыночных "ниш". В таких условиях стратегическое маркетинговое мышление должно выражаться не только в стремлении их выявить и освоить, но и в развитии рыночной деятельности на основе целенаправленного привлечения покупателей, завоевания их доверия, создания устойчивых контингентов "постоянных клиентов", способных приносить компаниям максимальные прибыли.
Вышеизложенные соображения свидетельствуют об актуальности проблемы, связанной с формированием маркетинговых стратегий торговых фирм в сложившихся условиях российского рынка, что и послужило основанием для выбора темы диссертационного исследования.
Степень изученности. В разработке данной темы были использованы работы таких авторов как: Абрютина М. С. Бялковская В. С. Гатовский Л. М. Демчук О.Н. Зайцев Н. Л. Казарская Н. И. Магомедов А. М. Фасоляк Н. Д. Чеглов В. П. Шишин С. В.
Целью данной работы является изучение маркетинговой стратегии фирмы, исходя из поставленной цели, были определены следующие задачи:
- Рассмотреть понятие и структура маркетинговой стратегии;
- Исследовать классификацию маркетинговых стратегий;
- Определить формулирование стратегии маркетинга;
- Охарактеризовать деятельность ООО «Саратов-торг»;
- Проанализировать реализацию стратегии в ООО «Саратов-торг»;
- Выявить факторы внешней и внутренней среды на деятельность ООО «Саратов-торг».
Структура данной работы состоит из: введения, 2 глав, заключения, списка используемой литературы.

По всей работе ссылки или подстрочные или в квадратных скобках (в разных работах по разному)
Работа прошла проверку по системе ЕТХТ, но пройдет и по системе -antiplagiat.ru, -Антиплагиат ВУЗ- (http://rane.antiplagiat.ru/ и др. тому подобные), -ЕТХТ (и документом и текстом), Руконтекст, проходит и польский СТРАЙК и plagiat.pl, новую систему СКОЛКОВО (самая последняя версия АП ВУЗ)