Медиаобразы бизнеса в современной России: позиционирование с точки зрения социальной ответственности

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ КОРПОРАТИВНОЙ СОЦИАЛЬНОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ: ПРИЧИНЫ И УСЛОВИЯ ЕЕ ВОЗНИКНОВЕНИЯ 6
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ ОТЕЧЕСТВЕННОЙ ПРАКТИКИ КОРПОРАТИВНОЙ СОЦИАЛЬНОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ 9
ГЛАВА 3. ИНТЕРПРЕТАЦИЯ КОРПОРАТИВНОЙ СОЦИАЛЬНОЙ ОТВЕТВСТВЕННОСТИ ОРГАНИЗАЦИЙ РОССИЙСКИМИ СРЕДСТВАМИ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 15
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 18
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 20

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы. Понятие корпоративной социальной ответственности (КСО) возникло не так давно – лишь в начале семидесятых годов прошлого столетия этот термин стали использовать повсеместно. Начало КСО положила деловая этика, которая рассматривает этические принципы и проблемы, способные возникнуть в деловой среде. Основной сутью корпоративной социальной ответственности является ведение бизнеса, учитывающего интересы общества и несущего ответственность за влияние своей деятельности на экономическую, социальную и экологическую сферы.
В настоящее время социальная деятельность компаний набирает обороты, в связи с нарастающим вниманием к проблемам в общественной сфере, в решении которых помощи государства оказывается недостаточно. Организации же способны внести свой важный вклад в сложившуюся ситуацию. Более того, социальная деятельность также благоприятно влияет и на облик компании в глазах общественности, – на ее имидж – поскольку потребители склонны доверять организациям, вовлеченным в решение социальных проблем. Вместе с тем, у КСО есть ряд отрицательных признаков. Социальное участие предприятия подразумевает под собой, средства, направляемые на социальные нужды, которые в свою очередь являются издержками. В конечном счете от этих издержек страдают потребители, так как проявляются они в виде повышения цен на продукцию. Более того, компании, участвующие в конкурентной борьбе на международном уровне с предприятиями других стран, которые не несут издержки на социальные программы, оказываются в результате в неблагоприятном положении в рамках конкуренции. Как следствие, снижается уровень их сбыта на международных рынках.
Кроме того, корпоративная социальная ответственность организаций становится объектом отражения в средствах массовой информации. Однако не всегда тексты СМИ полностью и достоверно отражают деятельность компаний, а также освещают деятельность в достаточном объеме.
Основной проблемой для компании в процессе осуществления социальной практики является выявление результатов ее влияния на мнение общественности о компании. Организация может узнать о плодах своей социальной деятельности, в качестве средства формирования ее имиджа, только проведя соответствующие исследования общественного мнения.
Степень разработанности темы. В современных зарубежных и российских изданиях можно найти достаточно информации о корпоративной социальной ответственности, ее развитии и достигнутых результатах. В частности, в основы нашего исследования легли работы О.Алексеева, Н.В. Багша, А.А.Данилюк, А.Д.Зарецкого, Т.Е. Ивановой, А.Костина, Н.Курепиной, К.Антиповой и др.
Объектом работы является корпоративная социальная ответственность, предметом – интерпретация корпоративной социальной ответственности российскими средствами массовой информации.
Цель работы – рассмотреть приемы интерпретации корпоративной социальной ответственности российскими средствами массовой информации.
В соответствии с поставленной целью предполагается решить ряд задач:
1. Дать определение понятию корпоративной социальной ответственности;
2. Выявить особенности отечественной практики корпоративной социальной ответственности;
3. Рассмотреть интерпретацию корпоративной социальной ответственности в российских средствах массовой информации.
В работе использованы такие методы исследования как анализ, контент-анализ, сравнение, сопоставление, а также методы дедукции и индукции.
Теоретическая значимость работы обусловлена выявлением принципов интерпретации корпоративной социальной ответственности в российских средствах массовой информации.
Практическая значимость работы определяется возможностью использования полученных результатов в качестве методического пособия при чтении спецкурсов по журналистике, связям с общественностью. Также результаты исследования могут быть интересны при изучении методологии составления журналистских текстов, изучении актуальных проблем журналистики.
Поставленные цели и задачи определили следующую структуру работы. Исследование состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Последнее десятилетие бизнес является одним из главных элементов нашего российского общества. Бизнес активно включился в такие общественные сферы, как политика, экономика, социальная сфера, культура. Важную роль в функционировании и развитии бизнеса играют системы общественной коммуникации, включая средства массовой информации. Бизнес-коммуникации позволяют компаниям более эффективно осуществлять взаимодействие с внешней средой посредством обмена информацией. Участниками бизнес-коммуникаций становятся представители разных областей деятельности.
Масс-медиа играют важную роль в формировании, функционировании и эволюции общественного сознания в целом. Более того, восприятие и интерпритация важнейших явлений и событий, происходящих в стране и мире в целом, осуществляется через и с помощью СМИ. Эти обстоятельства приобретают особую актуальность и значение на фоне все более растущего проникновения журналистики в политическую и деловую сферы, их превращения в один из важнейших инструментов реализации бизнес процессов.
Деловым СМИ интересна информация о выходе нового западного или российского игрока на рынок; о покупке нового предприятия, открытии филиала крупной компании, появлении нового бренда известной компании; суммы рекламных оборотов и другая финансово-аналитическая информация от серьезных фирм, а также разнообразные конфликты, слияния и поглощения, происходящие на исследуемом рынке. «Бульварная» же пресса с удовольствием публикует материалы, например, о скандале из личной жизни какого-либо бизнесмена, о каких-то темных пятнах из его прошлого и подобную информацию, из которой может получиться скандал, эксклюзив или сенсация. Для деловой прессы, как правило, более значимы и интересны крупные бизнес-компании, новости связанные с ними, экономическая ситуация в стране, более сложная и качественная информация относительно экономики, аналитики, финансов и т.д. А темы среднего и малого бизнеса обсуждаются реже и меньше.
Пресса и деловой мир находятся в отношениях сотрудничества. Они являются поставщиками информации друг другу. Связи между прессой и деловым миром носят многогранный характер, служат удовлетворению разнообразных информационных потребностей, помогают как прессе, так и бизнес-среде решать широкий круг их задач.