Реклама: экономическая эффективность и интересы общества

ВВЕДЕНИЕ 3
1. РЕКЛАМА КАК ИНТЕРЕСЫ ОБЩЕСТВА 5
2. ОЦЕНКА ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ 12
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 20
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАНОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 22

1. РЕКЛАМА КАК ИНТЕРЕСЫ ОБЩЕСТВА

Реклама относиться к массовой коммуникации, которая в свою очередь влияет на мнения, настроения и привычки потребителей, вырабатывая нужное отношение. [4, с. 47].
Существует множество видов рекламы. Каждый из них способен реализовать те или иные задачи, которые ставит перед собой заказчик. Виды рекламы в свою очередь подразделяется по своему размещению будь то интернет реклама, печатная или телевизионная, а так же по своему назначению, здесь можно выделить товарную и имиджевую рекламу.
Главным отличием имиджевой рекламы от товарной является то, на что направлена данная реклама. В товарной, объектом пропаганды выступает сам товар, произведенный предприятием, а в имиджевой само предприятие.
Товарная реклама призвана проинформировать потребителей о новом продукте производства или поддержать покупательский спрос уже на существующий товар.
...

2. ОЦЕНКА ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ

Экономическая эффективность рекламы существует в плотном взаимодействии с целями, которые преследуются при проведении данного мероприятия, и финансированием ее проведения.
При этом рассматриваются следующие вопросы:
• позволяет ли размер выделенных на рекламу средств достичь поставленной цели;
• достигнут ли результат при проведении позиционирующего товар мероприятия.
Если названные понятия пребывают в равновесии относительно друг друга, реклама признается экономически эффективной. Определяя экономическую эффективность данного инструмента маркетинга, нередко забывают, что получение прибыли совсем не обязательно является целью рекламы.
Способы поиска значения эффективности рекламы бывают:
• прямыми;
• косвенными.
Суть прямых способов заключаются в непосредственном анализе результатов продаж, обусловленных влиянием рекламы. Но предварительно, как правило, применяется определенный косвенный метод.
...