Сервисная журналистика в современных СМИ

Введение 3
1. Сервисная журналистика и интегрированные коммуникации в медиа индустрии 6
1.1 Понятие сервисной журналистики и интегрированных коммуникаций 6
1.2 Понятие бренда в сервисной журналистике 9
2. Субъекты сервисной журналистики 17
2.2 Тенденции в развитии массовых коммуникаций в условиях общества потребления 17
2.2 Роль приемов универсального воздействия в сервисной журналистике 22
Заключение 28
Список использованных источников и литературы 30

Сегодня происходят значительные изменения в медийном бизнесе. С одной стороны сегодня происходит, активное внедрение различных все новых технологий, которые предоставляют новые возможности для средств массовой информации.
С другой стороны, у современной аудитории появляется все больше самых разных носителей информации. Поэтому сегодня медийное пространство включает в себя как традиционные: Печать, радио, телевидение, так и новые медиа, такие как интернет, цифровое телевидение и мобильная телефония.
Другой аспект, и достаточно важный, состоит в том, что вырастает новое интернет-поколение, которое уже свое детство начинало с электронных игр. Для этой аудитории общение с компьютером сегодня становится таким же легким, как раньше общение с книгой или журналом, поэтому и меняется, способ общения с различными медианосителями.
У интернет-поколения сегодня происходит некое перемещение его интересов из прессы в интернет. Это заметно, прежде всего, в подростковых и юношеских СМИ, которые сегодня начинают активно терять свою аудиторию, которая все больше переходит в интернет.
В то же время, по мере взросления интернет-поколения, оно, тем не менее, все чаще возвращаются обратно к прессе, в том числе к журналам. В этой связи нужно отметить, что у большинства сильных медиабрендов есть прямая возможность сегодня развивать свои мультимедийные платформы.
Сервисная журналистика уникальная форма современного рекламного взаимодействия при котором предусмотрено деление на бренд-«паровоз» и бренд-«вагоны» происходит по принципу функций, которые выполняют торговые марки в ходе кросс-промоушн-акций:
- по источнику финансирования;
- по приоритетности целей того или иного бренда.
Бренд-«паровоз», как правило, выступает источником финансирования, соответственно приоритетность поставленных маркетинговых задач в рамках КП на его стороне. Другими словами, поставленная цель «увеличение лояльности потребителей» относится именно к этой торговой марке (в т.ч. и за счет материальных/нематериальных атрибутов бренда-«вагона»). Если лидирующий бренд имеет высокий уровень известности, то для «маленького» участника в этой ситуации будет полезно повысить свою узнаваемость за счет лидера при минимуме финансовых затрат. По сути дела, требуется лишь сам продукт.
Дело в том, что часть аудитории, которая ранее традиционно пользовалась услугами средств массовой информации по отдельности, теперь перемещается в интернет, и, в то же время, совокупная аудитория всех, кто получает информацию под одним и тем же медиабрендом, остается прежней или даже растет.
Актуальность данного исследования состоит в том, что процессы развития российской медиасреды, несмотря на специфические национальные черты, вполне отвечают общим мировым тенденциям сервисной журналистики, ведущими из которых можно считать: дальнейшую концентрацию, усиление влияния экономических факторов, специализации и сегментации аудитории, а на современном этапе конвергенции в цифровых медиа.
Объектом исследования является сервисная журналистика.
Предметом исследования является изменение функционирования сервисной журналистики в современных условиях конвергенции СМИ.
Целью данной работы является выявление общих тенденций в развитии интегрированных коммуникаций в сервисной журналистике.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1.Дать определение понятий сервисной журналистики и интегрированных коммуникаций.
2. Определить характеристики бренда в сервисной журналистике.
3. Рассмотреть тенденции в развитии массовых коммуникаций в условиях общества потребления.
4. Выявить роль приемов универсального воздействия в сервисной журналистике.
Степень изученности данной проблемы сегодня достаточно исчерпывающе представлена в работах таких исследователей как Антипова К.В., Сальникова Л. С., Феофанова О.А., Ученовой В.В., Гарри Картера, Уильям Уэллса и других авторов, которые в своих работах уделяют наиболее внимание механизмом взаимодействия медиасубъектов и интегрированных коммуникаций на современном этапе.
Правовую основу исследования составили федеральные законы и нормативные акты, регулирующие и контролирующие деятельность средств массовой информации и рекламы как медиасубъектов.
Методы исследования включают в себя анализ научной литературы и синтез полученных знаний в определении возможностей использования интегрированных коммуникаций в деятельности радиостанции.
Научная значимость исследования состоит в изучении методов продвижения в их взаимосвязи и эффективности для дальнейшей систематизации знаний в данной области.
По своей композиционной структуре данная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.

Стремительный рост медиаоснащенности привел к тому, что Россия сегодня представляет собой уникальную медиасреду, которая в единый момент времени сочетает в себе элементы, характерные для различных этапов распространения технологий.
В России практически одновременно появились платное телевидение и доступ в Интернет - в отличие от большинства развитых зарубежных стран, где распространение этих предложений было разделено десятилетиями. Как следствие, разные социальные группы имеют разные приоритеты. Если старшее поколение успешно осваивает многоканальное телевидение, то молодежь тяготеет к Интернету. И в том и в другом случае мы имеем дело с инновационной практикой в области медиапотребления.
Поэтому, многое из того, что человек воспринимает, в действительности и является тем, что мы понимаем под воздействием ситуации и, связанных с ней переживаний. Таким образом, то, что мы понимаем, фактически, порождено взаимодействием нашего сознания с нашими эмоциями. Ряд современных исследователей рассматривает рекламное сообщение как весьма своеобразный акт коммуникации, в котором имеются участники сообщения, способ контакта между ними, код и язык ситуации взаимодействия, а также сообщение информации и обратная реакция на неё в ходе удачного взаимодействия. Следует отметить, что приемов психологического воздействия (манипулирования) очень большое количество.
Специалисты выбирают направления деятельности важные в данный момент и формируют информационную политику с учетом последствий данных событий для общества, а также оценки её с позиций социальной и гражданской ответственности.
Субъекты на всех уровнях решают задачи, связанные с внутренним управлением организацией. Они занимаются подбором, а также расстановкой и обучением персонала, определением стратегий развития организации, мотивацией сотрудников, консультированием руководства на всех уровнях по вопросам принятия решений, участием в планировании, а также формировании бюджета.
Этот факт обусловлен самой сущностью политики, которая является коллективной, а также многоступенчатой и организованной деятельностью, которая проводиться с целью реализации групповых целей, а также интересов, которые затрагивают все общество. Решения в области продвижения «обретают свою значимость» только будучи согласованными с решениями, касающимися других составляющих комплекса маркетинга (товарной, ценовой и сбытовой политики). Все без исключения инструменты маркетинга являются проводниками коммуникационной политики предприятия