Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
583277 |
| Дата создания |
2019 |
| Страниц |
34
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 13 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение 3
1. Теоретические основы изучения структуры телесмотрения и анализа аудитории телеканалов 5
1.1. Формирование российской телевизионной аудитории 5
1.2. Способы проведения медиаметрических исследований рынка 8
2. Анализ структуры телесмотрения российских телеканалов: доли, аудитория, специфика 11
2.1. Средний рейтинг телеканалов 11
2.2.Анализ целевой аудитории каналов 12
2.3. Позиционирование главных телеканалов страны 14
3. Проблемы лояльности и методы привлечения и удержания аудитории на примере телеканала «Домашний» 24
Заключение 32
Список литературы 34
Введение
Актуальность исследования. Измерения аудитории телевидения в России начались еще в 1990-е годы [3, с. 25]. Рост рекламного рынка, развитие технологий, конкуренция между крупными телекомпаниями заставили руководителей телеканалов обращать особое внимание на изучение потребителей. Первопроходцами здесь были, с одной стороны, специализированные социологические службы крупнейших российских телекомпаний («Останкино», ВГТРК, «Санкт-Петербург - 5-й канал»), а с другой - организации, проводящие маркетинговые исследования (ВЦИОМ, ФОМ и др.) [4, с. 79].
Поведение потребителей и способы измерений аудитории отражены во многих научных и прикладных исследованиях (С.Г. Давыдов, А.В. Шариков, И.А. По- луэхтова, В.П. Коломиец, И.Д. Фомичева, Б.М. Фирсов, К.В. Щепилов, А.С. Зубок и др.). При этом на современном этапе развития происходит постоянная трансформация медиапространства [5, с. 181], а вместе с этим перед исследователями, измерителями и руководителями телекомпаний встает новая задача - усовершенствование и адаптация систем измерений к новым техническим и социальным условиям потребления телевизионного контента.
Измерения аудитории являются важным источником параметров для оценки эффективности СМИ [6, с. 18]. О популярности данного источника говорят не только ученые, но и отраслевые руководители [7, с. 29]. Измерения аудитории получили распространение во всех сегментах массовой информации (периодическая печать, телевидение, радиовещание, онлайн-медиа, наружная реклама), а медиаметрические данные представлены как основная валюта для ценообразования и финансовых расчетов между медиарекламодателями и рекламными агентствами. Более того, результаты медиаизмерений служат опорой при управлении редакционным коллективом [8, с. 11]. Но прежде всего системы телевизионных измерений необходимы для решения комплексных задач различными группами пользователей данных. В их число входят: «работники рекламных агентств, «оптовые» и разного калибра продавцы, покупатели рекламных площадей и времени; маркетологи; специалисты в области отношений с общественностью (ПР); консультанты по СМИ, обслуживающие нужды рекламистов, рекламодателей, ПР-менов, промоутеров, политтехнологов; маркетологи в сфере медиабизнеса; владельцы СМИ, продавцы медиапространства, продюсеры на телевидении и радио» [9, с. 110].
Цель данной работы – исследовать структуру телесмотрения и анализ аудитории телеканалов.
Для достижения поставленной цели в работе нужно решить следующие задачи:
1. Рассмотреть формирование российской телевизионной аудитории.
2. Исследовать способы проведения медиаметрических исследований рынка.
3. Провести анализ целевой аудитории каналов.
4. Исследовать проблемы лояльности и методы привлечения и удержания аудитории.
5. Предмет исследования –основы изучения структуры телесмотрения и анализа аудитории телеканалов.
Объект исследования – телеканал «Домашний» .
Объем и структура работы. Работа состоит из введения, 3 глав, заключения, библиографического списка.
Практическое значение работы обуславливается систематизацией данных о состоянии и перспективах совершенствования объекта исследования.
Фрагмент работы для ознакомления
Телевизионная аудитория представляет собой совокупность индивидов, объединенных общей практикой телепотребления, в ходе которой они включаются в процесс социального общения на макроуровне и приобретают сходный социокультурный опыт [2].
Аудитория ТВ, как специфическая социально-коммуникативная общность, активно развивается вместе с обществом и телевидением, отражая процессы социокультурного развития.
Формирование российской телевизионной аудитории происходило в 60-е гг. XX в. в условиях государственной монополии на телевещание, в которых этот процесс носил централизованный, регулируемый и контролируемый властью характер [2]. Советская телевизионная аудитория представляла собой многонациональную по составу и огромную по объему общность, которая рассматривалась в первую очередь как объект воспитательного и идеологического воздействия. Телевидение было одним из главных источников информации о событиях в стране, достижений в области спорта, культуры и науки, успехах в промышленности и сельском хозяйстве [1, с. 4], обстановке в мире.
Список литературы
1. Бриггз, А. Медиа. Введение [Электронный ресурс]: Учебник для студентов вузов, обучающихся по гуманитарно-социальным специальностям (020170) и специальностям «Связи с общественностью» (350400) и «Реклама» (350700) / А. Бриггз; под ред. А. Бриггза, П. Кобли; пер. с англ. Ю. В. Никуличева. – 2-е изд. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 550 с. (ЭБС Znanium.com).
2. Бузин, В. Н. Медиапланирование. Теория и практика [Электронный ресурс]: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Психология», «Социология», «Журналистика» / В. Н. Бузин, Т. С. Бузина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 495 с. (ЭБС Znanium.com).
3. Давыдов С.Г. Телевизионные исследования на этапе перехода с аналогового на цифровое вещание в России и странах Европы // От центрального к цифровому: телевидение в России. Воронеж: ВГПУ, 2014. С. 89-112.
4. Давыдов С.Г., Стожарова Д.А. Построение индикаторов эффективности для региональных СМИ // Мониторинг СМИ ЯНАО: методики, основные результаты, оценки, тенденции. СПб.: Любавич, 2012. С. 10-18.
5. Дим П. Онлайн-исследования для телевидения и радио // Онлайн исследования в России 3.0. М.: Кодекс, 2012. С. 271-296.
6. Ван Меурс Л., Де Гойж А., Де Вос Б., Ван ден Путте Б. Онлайн-панель как средство оценки качества телевизионных передач // Онлайн исследования в России 3.0. М.: Кодекс, 2012. С. 255-270.
7. Ермолаева О.Я. Качественные методы изучения телеаудитории // Исследования телевизионной аудитории: теория и практика. М.: Национальная ассоциация телевещателей, 2015. С. 51-58.
8. Беликов Д. Константин Эрнст сводит счеты // Профиль. 2017. № 32(6 сентября). URL: pro-file.ru/archive/item/45157.
9. Зубок А.С. Телевизионный бизнес. М.: Школа издательского и медиа бизнеса, 2012. 560 с.
10. Основы медиабизнеса / под ред. Е.Л. Вартановой. М.: Аспект пресс, 2014. 400 с.
11. Полуэхтова И.А. Социокультурная динамика российской аудитории телевидения. М.: Видео Интернешнл, 2010. 303 с.
12. Шариков А.В. Темпоральные закономерности городской телевизионной аудитории России (опыт мониторинговых исследований 2015-96 гг.) // Мир России. Социология. Этнология. 2015.№1.С. 79-106.
13. Коломиец В.П. Медиасоциология: теория и практика. М.: Восход-А, 2014. 328 с.
14. Давыдов С.Г. Методологические основы измерений аудитории СМИ // Информационное пространство Югры: состояние и динамика развития. СПб.: Люба- вич, 2010. С. 14-33.
15. Теория и практика медиарекламных исследований. Вып. 2 / под ред. Коломийца В.П., Веселова С.В. М.: Восход-А, 2012. 384 с.
16. Фомичева И.Д. Индустрия рейтингов. Введение в медиаметрию. М.: Аспект Пресс, 2017. 155 с.
17. Социология журналистики / под ред. С.Г. Корконо- сенко. М.: Юрайт, 2014. 421 с.
18. Телерекламный бизнес (информационноаналитическое обеспечение) / под ред. В.П. Коломийца. М.: Международный институт рекламы, 2017. 395 с.
19. Назаров М.М. Измерения аудитории ТВ в современной мультиэкранной среде (практики зарубежных рынков). М.: Восход-А, 2015. 228 с.
20. Шариков А.В. Ритмы городской телеаудитории России. М.: ВГТРК, 2015. С. 18-57.
21. От центрального к цифровому: телевидение в России / под ред. В.В. Струкова, В.В. Зверевой. Воронеж: ВГПУ, 2014. 412 с.
22. Фомичева И.Д. Социология СМИ. 2-е изд. М.: Аспект Пресс, 2012. 360 с.
23. Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: Массовые коммуникации и медиапланирование: учебник / Ф.И. Шарков, В.Н. Бузин. – М.: Дашков и К°, 2012. – 488 с. (ЭБС Znanium.com).
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0055