Как зарождался и совершенствовался маркетинг в негосударственных банках в условиях падения и роста экономики

Содержание

Введение……………………………………………………………………………...3
Глава 1. Определение, стратегии и характеристики маркетинга негосударственных банков в условиях падения и роста экономики………..……5
Глава 2. Как создать и управлять маркетинговой деятельностью негосударственного банка в условиях падения и роста экономики…...………..11
Глава 3. Особенности создания и управления маркетинговой деятельностью негосударственного банка в условиях падения и роста экономики……...……..16
Заключение……………………………………………………………………….…24
Список использованных источников………………………………...……………26

Тема данного реферата: «Как зарождался и совершенствовался маркетинг в негосударственных банках в условиях падения и роста экономики». Актуальность рассматриваемой темы неоспорима, поскольку в банковском секторе сейчас мы можем наблюдать высокую конкуренцию за счет большого предложения и разнообразия финансовых учреждений и банковских продуктов. Маркетинговая тактика меняется в зависимости от многих внутренних и внешних факторов. Так, при падении экономики происходит уменьшение доходов населения, рост инфляции, падение потребления, что заставляет банки разрабатывать и предлагать выгодные банковские продукты иногда в ущерб своей краткосрочной прибыли. Именно тщательный анализ рыночной конъюнктуры позволяет банкам эффективно реагировать на изменения, происходящие в экономике. В период подъема, напротив, рынок насыщен, а клиенту требуется большее количество конкурентных преимуществ банка перед его ближайшими соперниками. В такие периоды банк разрабатывает более узко-сегментированные банковские продукты, предлагает дополнительные удобства для клиента, постоянно изучает конкурентов, отслеживает их деятельность, разрабатывая более совершенный продукт и качество обслуживания. Не смотря на этап в экономике, современные коммерческие банки ориентируются прежде всего на клиента, его нужды и предпочтения, созданные рыночными условиями. Именно маркетинг позволяет банкам предлагать востребованный продукт на привлекательных для клиента условиях, а, значит, обеспечивает свою выживаемость в период спада экономики и получение сверхприбыли в период подъема. Маркетинг также определяет рациональные каналы распространения рекламной информации, что обеспечивает более эффективное ознакомление клиента.

Цель данного реферата: проанализировать особенности маркетинга негосударственных банком в период спада и роста экономики. Для достижения поставленной цели необходимо было решить следующие задачи:
- дать определение маркетингу в банковской сфере, рассмотреть основные маркетинговые стратегии банка в условиях спада и подъема экономики;
- рассмотреть особенности создания и управления маркетинговой деятельности коммерческого негосударственного банка;
- проанализировать особенности маркетинговых стратегий банка, применимых в условиях падения и роста экономики, в том числе на примерах негосударственных банков в период пандемии.
Объект исследования в реферате: маркетинговая деятельность негосударственного банка в период падения и роста экономики. Предмет исследования: совокупность маркетинговых средств и приемов негосударственных банков для привлечения клиентов в период падения и роста экономики.