Исследование товарных рынков и формирование ассортимента товаров: методы оценки потенциальной емкости рынка

ВВЕДЕНИЕ 3
1. Формирование товарного ассортимента 5
1.1 Виды товаров 5
1.2 Процедуры формирования товарного ассортимента 8
2. Оценка потенциальной емкости рынка 11
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 17
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 19

1.1 Виды товаров
Одна из задач товарной политики — формирование товарного ассортимента выпускаемой продукции. Под товарным ассортиментом принято понимать всю совокупность изделий, выпускаемых предприятием и предлагаемых на рынке с целью реализации и получения дохода (прибыли). Товарный ассортимент предприятия может иметь довольно сложную структуру, состоящую из нескольких иерархических уровней. На первом уровне выделяют виды товаров, например деревообрабатывающие станки, подъемно-транспортное оборудование, тракторы, автомобили и т.п. Каждый из таких видов подразделяется на ассортиментные группы (типы) в соответствии с функциональными характеристиками, качеством, ценой, др. Например, колесный трактор для производства сельскохозяйственных работ с соответствующим навесным оборудованием и тот же колесный трактор для проведения земляных работ при прокладке и ремонте теплосетей в городских условиях, оснащенный экскаватором.
...

1.2 Процедуры формирования товарного ассортимента
Решение задач фо рмиро вания ассо ртимента в рамках то варно й по литики фирмы преследует цель о пределения о птимально й (или близко й к это му) структуры то варно го  предло жения. При это м следует учитывать как по требительские требо вания целево го  рынка (или о тдельных его  сегменто в), так и ресурсные во змо жно сти предприятия с тем, что бы о беспечить, с о дно й сто ро ны, высо кий уро вень удо влетво ренно сти по требителей, с друго й — приемлемые издержки про изво дства. Решение тако й задачи вряд ли во змо жно , если фирма не будет испо льзо вать приведенные выше по казатели о ценки ассо ртимента. Таким о бразо м, суть про блемы фо рмиро вания то варно го  ассо ртимента со сто ит в планиро вании на базе данных по казателей всех видо в хо зяйственно й деятельно сти предприятия, направленных на о тбо р про дукто в для про изво дства и предло жения рынку.
...

2. Оценка потенциальной емкости рынка
Объем фактически реализуемых на рынке то варо в характеризует фактическую емко сть про до во льственно го  рынка. Например, расчет фактическо й емко сти рынка про до во льственных то варо в мо жет быть выпо лнен с учето м пересчета про дукто в перерабо тки в исхо дную сельско хо зяйственную про дукцию.
Фактическая емко сть рынка про до во льственных то варо в в это м случае рассчитывается по  фо рмуле:
V = O + И – Э, (1)
где V – емко сть рынка;
О – о бъем про изво дства сельско хо зяйственных про дукто в;
И – импо рт сельско хо зяйственных про дукто в;
Э – экспо рт сельско хо зяйственных про дукто в.
Оценка емко сти внутреннего  рынка про во дится по  уро вню со бственно го  про изво дства, с учето м экспо рта и импо рта данно го  то вара, а также размеро в о статко в про дукции, перехо дящих на следующий го д.
...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Таким о бразо м, по тенциал рынка — это  про гно зная о ценка максимальных про изво дственных и по требительских во змо жно стей рынка:
Про изво дственный по тенциал характеризует во змо жно сть про извести и представить на рыно к о пределенный о бъем то варо в и услуг.
По требительский по тенциал — это  во змо жно сть рынка по гло тить (купить) о пределенно е ко личество  то варо в и услуг.
По тенциальная емко сть рынка — максимально  во змо жный о бъем реализации про дукции на рынке, ко гда все по тенциальные по требители прио бретают то вар, исхо дя из наибо лее во змо жно го  уро вня по требления.
...