Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
| Код |
581162 |
| Дата создания |
2021 |
| Страниц |
22
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 19 сентября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Содержание
Введение 3
1. Основные задачи при формировании бренда 5
2. Понятие идентичности бренда 10
3. Культурная идентичность бренда 14
Заключение 19
Список литературы 21
Введение
Существуют разные потребительские сегменты, которые связывают страны с разными товарами. Для пожилой аудитории, например, важнее швейцарский сыр, а для более молодой аудитории важнее швейцарская армия (брендовые товары).
Такие взгляды, связанные с брендом, приводят к одностороннему взгляду на страны. Это способствует уменьшению возможности для экспортеров, которые сосредоточены на производстве и продаже «нетипичных» продуктов.
Фрагмент работы для ознакомления
В условиях глобализации транснациональное культурное пространство наполнено технологиями конструирования заданных значений, которые оказывают манипулятивное воздействие на человеческую природу, модифицируют типы культур и формы межкультурного взаимодействия.
Одним из таких «культурных модуляторов» является бренд как специально созданный культурно-символический феномен, который, с одной стороны, определяет основные характеристики и свойства темы коммуникации, а с другой - создает новые смыслы и ценностные ориентиры для потребителей продукта культурных ценностей.
Список литературы
Список литературы
1. Build a better mousetrap 2004. New product innovations of the year // Corporate web-site «ProductScan» — Productscan.com [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.productscan.com/news/news_mouse04.pdf
2. de Chematony L. Brand management through narrowing the gap between brand identity andbrand reputation // Journal of marketing management. - 1999. - Vol. 15. - P. 165
3. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: Новая концепция брендинга. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. — 380 с.
4. Акулич М.В. Брендинг, культура нации и ее имидж [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://evgenysolomin.livejournal.com/374362.html
5. Бичун Ю.А. Управление брэндами: Учебное пособие. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2006. – 63 с.
6. Виханский О.С., Наумова А.И. Менеджмент: человек, стратегия, организация, процесс. – М.: МГУ, 1995. – 248 с.
7. Вламис Э., Смит Б. Бизнес-путь Yahoo!: секреты самой популярной в мире Интернет-компании. - СПб: Крылов, 2003. – 256 с.
8. Вольдман Ю.Я. Комментарий закона Российской Федерации «О рекламе». - М.: Фонд «Правовая культура», 1998. – 176 с.
9. Годин, А.М. Брендинг: учебное пособие. – 4-е изд. – М.: Дашков и К°, 2016. – 184 с.
10. Домнин В. Н. Предпочтения бренда — ключевой фактор влияния бренда на потребительский спрос и рыночные показатели фирмы // Бренд-менеджмент. - 2009. - № 3. - С. 139
11. Домнин, В. Н. Брендинг: учебник и практикум для среднего профессионального образования. — М.: Юрайт, 2020. — 411 с.
12. Капустина Л.М., Кондратенко Ю.Н., Тимохина Г.С., Тревизан Итало Эффект страны происхождения товара в экспортном маркетингe // Интернет-журнал «НАУКОВЕДЕНИЕ». – 2017. - Том 9. - №6 [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://naukovedenie.ru/PDF/24EVN617.pdf
13. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. – М.: Вершина, 2007. – 448 с.
14. Костромина Е.А. Бренд-менеджмент: учебное пособие. – М.: МУИВ, 2020. – 190 с.
15. Лакер Д. Создание сильных брендов: пер. с англ. - М.: ИД «Гребенников», 2008. – 440 с.
16. Литвинов Н. Н. Бренд-культура: завоевание расположения клиента // Бренд-менеджмент. - 2007. - № 5. - С. 340
17. Лужнова Н.В. Стратегическое маркетинговое управление: учебник. — Оренбург: Оренбургский государственный университет, ЭБС АСВ, 2017. — 289 c.
18. Мартынова А.С. Влияние страны происхождения товара/услуги на поведение потребителей // Социодинамика. – 2018. – № 6. – С. 1 - 8.
19. Матузкова Е.П. Культурная идентичность: к определению понятия // Вестник Балтийского федерального университета им. И. Канта. Серия: Филология, педагогика, психология. - 2014. - №2. – С. 62-68
20. Нильсон Т. Конкурентный брендинг: Заставьте чужой опыт работать на себя! : пер.с англ. - СПб.: Питер, 2003. – 208 с.
21. Отчет о деятельности Роспатента за 2014 г. // Интернет-ресурс ФГБУ Федеральный институт промышленной собственности. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.rupto.ru/about/reports/2014
22. Очковская М. С., Герасименко В. В. Бренд менеджмент: Учебное пособие. – М.: Проспект, 2018. – 104 с.
23. Рапай К. Культурный код: Как мы живем, что покупаем и почему / перевод с английского У. Саламатова — М.: Альпина Паблишер, 2015. — 168 с.
24. С учетом реалий // Маркетинг и управление брендом / Серия: Дайджест McKinsey /Д. Корт, М. Ляйтер, Э. Парсонс, Э. Фрилинг : пер. с англ. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 176 с.
25. Тульчинский Г., Терентьева В. Бренд-интегрированный менеджмент. Каждый сотрудник в ответе за бренд. - М.: Вершина, 2006. – 352 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0047