Микроэкономический анализ спроса и предложения

Введение 3
1. Общая характеристика рынка 4
2. Характеристика спроса 6
3. Характеристика предложения 10
Заключение 16
Список литературы 17

1. Общая характеристика рынка

На сегодняшний день россияне охотно раскупают мобильные телефоны. Продажи трубок в первом полугодии 2009 года снизились всего на 1,4% по сравнению с соответствующим периодом 2008 года - до 13,32 млн. А по выручке рынок даже вырос на 8,8% до $2,82 млрд.
«Многие сейчас меняют телефон, доля реплейсмента в продажах составляет 74%», — комментирует пресс-секретарь «Евросети» Очир Манджиков. Он добавляет, что при смене телефона люди, как правило, приобретают более дорогую и функциональную модель, поэтому растет средняя розничная цена.1
Стремление к покупке дорогих мобильных телефонов характерно для многих россиян, замечает пресс-секретарь Dixis Надежда Винникова.2 По ее словам, для многих мобильный телефон становится не просто средством связи, а показателем определенного статуса. Поэтому люди часто покупают навороченную модель в кредит. Средний россиянин приобретает новый мобильный телефон раз в 19 месяцев, в то время как в Европе - раз в два года и реже.
...

2. Характеристика спроса

Перед началом сегментирования необходимо выделить четырех самых сильных фирм-конкурентов на рынке сотовых телефонов из всех существующих, используя результаты проведенного анкетирования.
В ходе анкетирования было опрошено 80 человек разных возрастных категорий. Среди которых было 12 человек в возрасте менее 18 лет (что составляет 15%), 15 - в возрасте от 18 до 25 лет(18,75%), по 14 человек от 25 до 35 лет и от 35 до 45 лет (по 17,5%), 15 - от 45 до 60 лет (18,75%) и 10 человек старше 60 лет(12,5%). Из них 40% мужского пола и 60% женского.
Среди этих людей было по 10 студентов и школьников (по 12,5% опрашиваемых), 21 служащий (26,25%), 19 человек рабочих специальностей (23,75%), 17 пенсионеров (21,25%) и 3 безработных (3,75%).
...

3. Характеристика предложения

На основе анализа проведенного в предыдущих разделах нами была построена карта позиционирования фирм-конкурентов (см. табл. 3).
Таблица 3
Оценка положительных и отрицательных качеств сотовых телефонов потребителями
Наименование
Качество
Дизайн
Объем памяти
Камера
Функции
Другое
Марка
Характе-ристика
Кол-во чел.
%
Кол-во чел.
%
Кол-во чел.
%
Кол-во чел.
%
Кол-во чел.
%
Кол-во чел.
...

Заключение

Потребительские предпочтения составляют психологическую основу маркетинга. Исследование зависимости социально-психологических свойств потребительских предпочтений от социальных и экономических факторов позволяет точнее спрогнозировать спрос на те или иные группы товаров и услуг в целевых и потенциальных сегментах рынка. Кроме того, знание о потребительских предпочтениях позволяет коммерсантам целенаправленно оказывать социально-психологическое воздействие на потребителя с целью повысить уровень спроса нужного товара и снизить потребление товаров-заменителей и товаров-аналогов.
На поведение покупателя при покупке товара большое влияние оказывают факторы культурного, социального, личного и психологического характера.
Еще одним фактором, которое можно выделить в отдельную группу является мода. Мода влияет на всех потребителей но в разной степени. Влияние моды в первую очередь зависит от культурных факторов страны. В России же мода имеет весьма специфичный характер.
...