Товарная политика в современной организации

ОГЛАВЛЕНИЕ
1. Первый этап товарной политики в современной организации 2
2. Определение целей производственной политики предприятия 3
2.1. Выбор концепции товарной политики 3
3. Бюджет товарной политики предприятия 4
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 6

2.1. Выбор концепции товарной политики

Выбор концепции товарной политики предприятия состоит из нескольких основных этапов:
Ассортиментная концепция предприятия. Ее целью является ориентирование предприятия на выпуск товаров, которые будут максимально соответствовать разнообразию и структуре спроса конкретного потребителя. Для исполнения ассортиментной концепции определяют текущие потребности потребителей, и анализируют аналогичные товарные рынки. Также анализируют возможности производства и составляют конечное представление об ассортиментной продукции предприятия.
Разработка концепции нового товара предприятия, которая состоит в описании всех показателей товара, а также набора возможных выгод, которые он может дать конечному потребителю. Обязательно составляются технико-экономические характеристики нового товара.
...

3. Бюджет товарной политики предприятия

В дальнейшем уже команда менеджеров предприятия должна составить бюджет товарной политики предприятия, осуществлять контроль выполнения всех мероприятий и учитывать все возможные риски в процессе проведения товарной политики.
После того, как товар прошел разработку и испытания, принимается решение о том, как и на какие рынки сбыта выводить свой товар.
Например, если предприятие решило выходить на региональный рынок, то это можно сделать двумя способами:
1. постепенно распространить свой товар от города к городу;
2. немедленно внедрить товар во всем регионе.
Далее на основании общедоступной информации может быть получен ответ на то, в каком месте целесообразно реализовать свою будущую продукцию. При этом анализируются несколько возможных направлений и соответственно количественно оценивается общая ситуация в данной местности (экономический профиль).
...