Формирование оптимальной системы товародвижения как важная составляющая конкурентоспособности предприятия

Процесс товародвижения включает в себя несколько этапов:
• перемещение товаров от производителей на склад оптовых организаций.
• складское распределение товара.
• снабжение продукцией розничные торговые точки.
• продажа товара непосредственно покупателю.
Каждый из представленных выше этапов важен как в совокупности с другими этапами, так и в отдельности, поскольку работа не организованная должным образом хотя бы на одной инстанции может отрицательно сказаться на всей системе товародвижения в целом.

Товародвижение представляет собой процесс доведения товара от производителя через предприятия розничной и оптовой торговли до потребителя. Он включает в себя не только физическое перемещение товаров из мест производства в места потребления, но и операции, связанные с их хранением, подсортировкой и подготовкой к продаже на предприятиях торговли.

1.1. Сущность процесса товародвижения

Процесс товародвижения включает в себя несколько этапов:
• перемещение товаров от производителей на склад оптовых организаций.
• складское распределение товара.
• снабжение продукцией розничные торговые точки.
• продажа товара непосредственно покупателю.
Каждый из представленных выше этапов важен как в совокупности с другими этапами, так и в отдельности, поскольку работа не организованная должным образом хотя бы на одной инстанции может отрицательно сказаться на всей системе товародвижения в целом.
Товародвижения включает в себя несколько функций, каждый из которых играет важную роль в формировании оптимальной системы данного процесса. Для того чтобы глубже понять эту систему, разберем поподробнее каждую из ее составляющих:
• 1 функция – Обработка заказов. На этом этапе начинается движение товара на предприятии.
...

1.2. Факторы влияния и принципы товародвижения

Ряд факторов оказывают непосредственное влияние на организацию процессов товародвижения, которые тоже необходимо учитывать. Среди них необходимо учитывать: производственные, транспортные, социальные и торговые факторы. Разберем каждый поподробнее.
К производственным факторам, как правило, относят: размещение производства, специализацию производственных предприятий, сезонность производства отдельных товаров. [Товародвижение – организация процессов и каналы товародвижения, URL]
Размещение производства оказывает весомое влияние на процесс товародвижения. Все дело в том, что расположение производственных предприятий около источников сырья нередко приводит к неравномерному распределению их на территории страны, удалению от территорий потребления, а это значительно усложняет процесс товародвижения, поскольку появляется необходимость перевозить товар на большие расстояния, что, в свою очередь, замедляет процесс доведения товара до потребителя.
...

2.1. Выбор транспорта для отправки товара

Как уже было сказано ранее, транспорт играют важную роль в процессе товародвижения, поскольку от правильного выбора транспортного средства зависит время и грузовместимость товара. Для правильного выбора транспорта нужно учитывать их достоинства и недостатки. Всего существует пять возможных видов транспортных средств, с помощью которых может быть доставлена продукция:
• Автомобильный транспорт. К достоинствам данного типа транспорта можно отнести то, что выбор среди компаний-перевозчиков в настоящее время большой, следовательно, и ценовая политика здесь довольно-таки гибкая. Также к плюсам относят тот факт, что грузовые перевозки на таком виде транспорта могут осуществляться весьма часто и по различным маршрутам. К недостаткам, как правило, относят относительно низкую безопасность при выездах на дальние расстояния.
• Железнодорожный транспорт.
...

2.2. Формы товародвижения

Определение экономически целесообразной формы товародвижения является важным моментом, поскольку рациональная организация данного процесса непосредственно влияет на его успех. Переходя из производства в потребление, товары могут следовать как через одно, так и через несколько складских звеньев. Здесь уместно будет отметить составляющие цепи товародвижения: сельскохозяйственные и промышленные предприятия, производящие товары народного потребления, оптовые базы, магазины и другие пункты розничной продажи. Для того чтобы рационально организовать процесс товародвижение нужно обеспечить передвижение товаров через минимальное число звеньев.
В зависимости от вида выпускаемой продукции и масштабов производства предприятия, выделяют две формы товародвижения: транзитную и складскую. Рассмотрим характерные черты каждой из этих форм.
...

2.3. Каналы товародвижения

Как уже отмечалось ранее, для наиболее рациональной организации движения товаров необходимо задействовать наименьшее количество звеньев для того, чтобы ускорить процесс товародвижения. В связи с определением формы и звеньев процесса товародвижения формируются каналы товародвижения.
Каналы товародвижения – это путь перемещения товара через определенные звенья от производителя к конечному потребителю. Среди функций каналов движения товаров выделяют: обеспечение информацией о характеристиках и нуждах потребителей, о существующих и новых товарах; установление контактов с потенциальными покупателями; влияние на решения по ценообразованию и др.
Выделяют два канала товародвижения: прямые и косвенные. Под прямым каналом понимается перемещение товаров и услуг напрямую от производителя к потребителю, иначе говоря, прямо в магазины.
...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Подводя итоги, отметим основные положения, рассмотренные в данной работе. Мы выяснили, что рациональное использование всех звеньев товародвижения обеспечивает минимальные затраты на данный процесс. Основные издержки товародвижения складываются из расходов по транспортировке, складированию товаров, поддержанию товарно-материальных запасов, получению, отгрузке и упаковке товаров, административных расходов и расходов по обработке заказов. Для минимизации издержек нужно выбрать наиболее подходящий вид транспорта, определить форму товародвижения, и каналы, по которым товар будет доставлен потребителю.
Также чтобы процесс товародвижения проходил гладко, необходимо тесное взаимодействие всех звеньев цепи на всех его этапах.
...