Роль PR-технологий в создании бренда

1. Брендинг в современных условиях

Термин «бренд» происходит от древнескандинавского языка. Древние викинги использовали глагол «brandr» для обозначения знака, удостоверяющего право собственности на домашний скот и бытовую утварь. До сих пор в некоторых регионах этот термин называется знаком, который владельцы называют крупным рогатым скотом.
Роль и место бренда в современном обществе сформировались в течение длительного периода развития человеческой цивилизации. Некоторые протоэлементы будущих торговых марок появились в формировании примитивного сообщества, период существования которого ознаменовался рождением символических символов. Праздничная одежда, вышивка, украшения, амулеты, татуировки и наскальные рисунки были первыми формами демонстративных символов. Специальные символы и знаки определяли социальный статус членов племени и использовались для обозначения принадлежности вещей и предметов членам сообщества.
На камнях египетских пирамид были обнаружены знаки и символы, принадлежащие тем, кто в 3200 году до н. Э. Обрабатывал камни и делал их первым инструментом.
В эпоху древности ремесленники стали использовать специальные обозначения, в которых фиксировались названия производителей на изделиях. Гончары Древней Греции оставили отпечаток пальца или поцарапали инициалы на керамике, которую они сделали. Такие знаки были найдены на кирпичах, найденных во время раскопок Древнего Рима и на древнекитайском фарфоре.
Во время Римской империи ремесленники начали накладывать на свою продукцию специальный знак или подпись, определяющие происхождение и владение товарами. Такие обозначения подтвердили достоверность продукта и гарантировали его качество. Использование традиционных символов - три шара для кредитной акулы, ножницы для парикмахера, Калаха для Бейкера - было хорошей отправной точкой для неграмотного населения древнего города.
С развитием торговли между странами Европы и Ближнего Востока была разработана роль и функциональность товарного знака. Знак - знак мастера - служил гарантией подлинности оригинального продукта и способствовал его признанию.
С начала XIII века. в Европе стали использоваться торговые марки, подтверждающие качество товаров. В 1266 году король Англии Генрих III приказал пекарям маркировать продукты. Позже 1373г. это требование распространилось на стеклянные воздуходувки и другие ремесленники. Таким образом, английский бренд Hall-mark назван в честь ювелирной палаты ювелирного дела в Лондоне, где в средние века проверялась подлинность золотых изделий, стали размещаться на всех золотых изделиях. Изделия, у которых не было отметки, были уничтожены.
Аналогичные законы были приняты во многих странах. Например, во Франции закон запрещал продавать оловянные блюда без стигмы. Позднее этот порядок был установлен в Германии, Голландии, Америке.
В средние века торговая марка приобрела более совершенную форму, отражающую характер коммерческих отношений того времени - был знак Гильдии.

В наши дни, в эпоху колоссальной конкуренции, именно бренд играет определяющую роль при совершении покупки потребителем. Бренд является важным фактором, определяющим конкурентоспособность организации.
Сегодня рынок товаров и услуг буквально переполнен предложениями, схожими друг с другом. Поэтому, для успешного ведения бизнеса, просто необходимо предлагать что-то большее, чем просто товар. Нужно позиционировать его так, чтобы потребитель понимал, что этот продукт разработан специально для него. Необходимо строить с потребителем диалог. В этом и состоит основная задача брендинга. В создании бренда большую роль играют PR-технологии. Именно они помогают создать ощущение выбора у потребителя, заинтересовать его определенным товаром. На эту тему крайне верная и точная мысль высказана в книге Э. Раиса и Л. Раиса «Расцвет пиара и упадок рекламы»: «Реклама поддерживает бренды.
Реклама в классическом понимании существует уже очень давно, и поэтому потребители научились абстрагироваться от нее, следовательно, это не совсем эффективно работает в современных условиях. Тут на помощь компаниям приходит event-маркетинг. Он помогает полноценно создать сильный, положительный имидж бренда и надолго укрепить его в сознании покупателей. С помощью такого бренда возможно наладить управление роста продаж в долгосрочной перспективе.
Цель исследования: приобретение знаний о зависимости бренда от использования PR-технологий.

В реферате рассматривается зависимость бренда от использования PR-технологий. Работа на оценку 5, оригинальность от 60%.