Применение маркетинговых стратегий на государственных и муниципальных предприятиях.

Введение
1. Особенности маркетинга в государственных и муниципальных предприятиях
2. Специфика маркетинга в государственном предприятии
3. Муниципальный маркетинг
4. Главные элементы маркетинговой стратегии в муниципальном и государственном предприятии
5. Методы и инструменты разработки маркетинговой стратегии государственного и муниципального предприятия.
Заключение
Список литературы

В последнее время в России увеличился интерес к технологиям государственного и политического маркетинга как со стороны различных органов государственной власти, так и со стороны политических движений и партий, что напрямую связано со сложным экономическим положением в государстве, которое сложилось из-за санкционного давления на РФ и ее ответных мер, а также активным информационным действием со стороны западных СМИ. Возникла потребность в увеличении авторитета властей, о чем свидетельствуют, уменьшение оценки гражданами деятельности Совета Федерации России и Государственной Думы (-11% и 3%, соответственно), которые определены Всероссийским центром научного исследования. Одним из успешных инструментов, которые смогут увеличить результативность функционирования региональных и федеральных институтов власти в глазах граждан РФ и внешнего окружения, должно стать применение маркетинга стратегий в государственных и муниципальных предприятиях.

1. Особенности маркетинга в государственных и муниципальных предприятиях

Маркетинг в муниципальном и государственном предприятии это подход, который направлен на обеспечение наилучшего удовлетворения потребителей и производителей государственных услуг. Иначе, это маркетинговая деятельность, которая осуществляется региональными и федеральными органами власти, а также их представителями в рамках производства, поставки и потребления услуг, товаров, идей и иных ценностей в государственной сфере. То есть маркетинг в муниципальном и государственном предприятии является одним из видов некоммерческого маркетинга, который реализуется в государственном предприятии при оказании различных государственных услуг физическим и юридическим лицам как на территории государства, так и за ее пределами. Указанное направление маркетинговой деятельности может включать в себя следующие разновидности: политический маркетинг, маркетинг территорий, маркетинг личностей.
...

3. Муниципальный маркетинг
Под концепцией муниципального маркетинга понимается город в качестве объекта рыночных отношений. Субъекты данных отношений - хозяйствующие  субъекты, население города, потенциальные инвесторы, а иначе - органы местного самоуправления, которые выражают интересы местного сообщества.
Маркетинговая ориентация для муниципальной сферы  это совокупность организационных, информационных, контрольных и плановых элементов, которые обеспечивают взаимосвязь  определенного города с рынком. Инновационным элементом для муниципальной сферы является маркетинговая ориентация, которая позволяет:
- определению специфических особенностей, с помощью которых город отличается от своих конкурентов;
- выявлению приоритетных целевых муниципальных рынков;
- наметить главные пункты стратегии, с целью разработки целевых муниципальных рынков.
...

4. Главные элементы маркетинговой стратегии в муниципальном и государственном предприятии
Для любого развития необходимы адекватные системы управления. Развитие в рыночных условиях может быть основано на соответствующих механизмов управления и маркетинговых концепциях. В данном контексте одним из главных направлений управленческой деятельности городской администрации является развитие муниципального маркетинга.
Различные авторы по-разному дают и трактуют определение маркетинговой стратегии.
Таблица 1- Определения маркетинговой стратегии.

Система маркетинговых стратегий предприятия представлена на рисунке 2.

Рисунок 2 - Система маркетинговых стратегий предприятия

Для реализации рассматриваемого подхода нужна программа муниципального маркетинга, используемая как основной элемент стратегического управления социально-экономическим развитием города.
...

5. Методы и инструменты разработки маркетинговой стратегии государственного и муниципального предприятия.
Разработка маркетинговой стратегии – это циклический, непрерывный процесс, который предусматривает обратную связь.
Время разработки маркетинговых стратегий можно определить изучив специфику предприятия. Хорошо разработанная маркетинговая стратегия – это конкретика в выборе инструментов и шагов по их решению, четкость задач. Маркетинговые инструменты это комплекс действий или мер, которые направлены на то, чтобы влиять на участников рынка. Верно разработанная маркетинговая стратегия включает в себя план действий по реагированию на события рынка.
Последовательность разработки маркетинговых стратегий указана на рисунке 4.

Рисунок 4 - Последовательность разработки маркетинговых стратегий.
Цель государственного предприятия - конкретизация потребностей общества применительно к данному предприятию.
...