Товарная политика компании

1.Общая характеристика «Донской табак»

Исследуемое производственное предприятия ОАО «Донской табак» является крупнейшим отечественным производителем табачных изделий. Основная формула успеха предприятия заключается в сочетании многовековых традиций донских табачников и высокотехнологичных производственных подходов в основной деятельности предприятия.
Ведущая цель ОАО «Донской табак» - развитие стабильного бизнеса за счет максимального удовлетворения запроса потребителей и постоянной работы по снижению негативного воздействия на окружающую среду. Свое существование компания «Донской табак» начала с 1857 года. Вместе с прямыми закупками табака из Одессы, были налажены поставки табачного сырья из Бессарабии и Турции.
С 1870-х годов на самых престижных выставках признания получают «Асмоловские табаки» с серебряной медалью в 1875 г., с этих лет продукция получает определённую маркировки сигарет и курительного табака. С 1916 года фабрикой было выпущено рекордное количество продукции в размере 5 млрд. штук папирос, и более чем 2 тысячи тонн высококачественного курительного табака. С 2000 года Табачная фабрика «Донской табак» переходит на новый уровень и 30-миллиардный рубеж по производству сигарет и папирос.
На российском табачном рынке доля компании составляет около 15%, табачная фабрика удовлетворяет более 70% потребительского рынка Южного федерального округа.
С 2005 года – ОАО «Донской табак» полностью завершает реализацию своего инвестиционного проекта, который предусматривает перевод производства в левобережную промышленность и зону из центра г. Ростов-на-Дону. В настоящее время фабрика по уровню своего технического оснащения, становиться одной из самых развитых и современных табачных компаний Восточной Европы. Предприятие «Донской табак» занимается поставками продукции собственного производства во все регионы России, не говоря уже о рынках стран СНГ, а также Дальнего Зарубежья.
За свое долгое и плодотворное существование табачная фабрика «Донской табак» заслужила присвоенную ей репутацию предприятия с социальной и ответственной деятельностью. Табачная фабрика занимается постоянным значительным вкладом в развитие существующих сфер социально-экономической жизни общества страны.
Табачная компания «Донской табак» получила диплом проводимого в России конкурса «100 лучших организаций страны» среди номинантов «Экологии и экологического менеджмента» за существенный вклад в область охраны окружающей среды. Компанией используется интегрированная система ведения менеджмента. В 2010 году табачная фабрика «Донской табак» вышла на первое место в отрасли, которая получила сертификаты с международным образцом на соответствие с интегрированной системой менеджмента, так называемой ИСМ, по существующим требованиям международных стандартов ISO 9001:2008 - требования системы качества менеджмента, а также ISO 14001:2004 - требования и руководство применения системы экологического менеджмента.

Товарная политика — это маркетинговая деятельность, связанная с плани­рованием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по фор­мированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлет­воряют ту или иную его потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме.
К решению задач товарной политики на любом хозяйственном уровне необходим стратегический подход. Это означает, что любое решение в указанной области должно приниматься не только с точки зрения текущих интересов, но и с учетом того, как оно «работает» на конечные цели. Такой подход требует концентрации усилий на решающих направлениях.
Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия изготовителя, специфики его профиля. Вместе с тем, как показывает практика, находящиеся примерно в одинаково тяжелых условиях сложившейся рыночно – экономической обстановки в России промышленные предприятия по – разному решают свои товарные проблемы: одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути, которые обеспечивают им успех.
Цель работы – рассмотреть товарную политику компании «Донской табак»

В реферате рассматривается товарная политика компании «Донской табак». Работа на оценку 5, оригинальность от 60%.