Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
| Код |
578949 |
| Дата создания |
2016 |
| Страниц |
18
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение 2
1.Теоретические основы оценки эффективности рекламной деятельности 3
2. Влияние рекламы на рентабельность и внешние факторы эффективности 10
Заключение 16
Список использованной литературы 17
Введение
Актуальность темы: оценка эффективности рекламной и PR деятельности необходима в условиях рыночной экономики, поскольку рекламные и PR акции не только позволяют потребителям получать информацию о компании-производителе, о ее товарах и услугах, но и оказывают непосредственное влияние на показатели рентабельности.
Причем оценку эффективности следует проводить и при достижении рыночных показателей, поскольку ситуация на рынке меняется постоянно – и без внимания к этому параметру можно утратить ведущие позиции на рынке. Порой рекламная компания, если она проводится без учета факторов эффективности, может даже принести убытки и существенно снизить рейтинг фирмы на занимаемом рынке товаров и услуг. В таком случае меры по исправлению ситуации будут более затратными, чем своевременная оценка эффективности рекламной или PR деятельности. В соответствии с актуальностью избранной темы, целью реферата является краткое обобщение теоретических основ оценки эффективности рекламной и PR деятельности.
Для достижения поставленной цели в работе решаются следующие задачи:
1) рассмотреть сущность оценки эффективности рекламы и PR в соответствии с наиболее часто применяемыми методиками;
2) обобщить виды исследований для проведения рекламной и PR кампании;
3) проанализировать влияние рекламы на рентабельность и факторы, снижающие эффективность рекламной и PR деятельности;
4) рассмотреть основные виды тестирования в рекламе.
Объектом исследования является методика оценки влияния рекламы на рентабельность предприятия. Предметом исследования является оценка эффективности в сфере рекламы и PR.
Фрагмент работы для ознакомления
Подводя итог реферативному обзору проблематики оценки эффективности рекламной и PR-деятельности, можно сделать следующие выводы:
1) В современной работе рекламных служб не существует единой методики оценки эффективности деятельности, поскольку у каждой рекламной и PR-кампании есть собственные цели и задачи. Причем стратегия PR кампании должна быть проработана поэтапно, с четкими сроками реализации. Соответственно, критерии оценки эффективности должны подбираться в зависимости от целей. Например, если нам необходимо поддержать имидж компании в информационном поле, то в качестве критерия оценки можно выбрать количественный метод частотности положительных упоминаний в СМИ.
2) Для оценки эффективности рекламной и PR-кампании можно также применять формализованные критерии и KPI, которые делятся на общие для всей компании и индивидуализированные для конкретных этапов работ. Однако главным критерием, по мнению большинства экспертов, является достижение поставленных целей и задач, которые были утверждены на этапе проектирования. Причем обязательно учитывать целевую аудиторию не только в совокупности, но и ее отдельные сегменты. Таким образом, самыми распространенные критерии оценки эффективности PR кампании в российской практике - это реализация поставленных в проекте целей, итоговый охват целевой аудитории и качественно-количественная оценка публикаций в СМИ.
Список литературы
1. Барлоу У., Рихтер Л. Внутренний анализ эффективности PR деятельности. Критерии и методы / У. Барлоу, Рихтер Л. - М.: Инфрма-М, 2008. - 314 с.
2. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations / И.Л. Викентьев. - СПб.: Бизнес-Пресса, 2007. - 198 с.
3. Власова Л. Результат = Количество + Качество / Л. Власова.- Электронный ресурс- Режим доступа: http://www.public.ru/about/pr
4. Дойль П. Менеджмент: Стратегия и практика / П. Дойль. – СПБ.: ПИТЕР, 2004. Электронный ресурс- Режим доступа: http://www.profi-forex.org/novosti-rossii/entry1008140189.html
5. Доскова И.С. Public Relations: теория и практика / И.С. Доскова. - М.: Альфа-Пресс, 2009. - 151 с.
6. Заседание Комитета по СМИ и информационной политике, Ассоциация Менеджеров, 01.12.06. По материалам Экспертно-аналитического доклада «Оценка эффективности PR-деятельности компаний: проблемы и подходы. Российская и международная практика». Ассоциация Менеджеров, 2008 Электронный ресурс- Режим доступа: http://www.public.ru/about/pr
7. Имнишецкая И.Г. Креатив в рекламе / И.Г. Имнешецкая. - М.: Таурус, 2012.- 564 с.
8. Мазеева О. PR-правила игры / О. Мазеева. - Электронный ресурс - Режим доступа: http://www.business-class.su/article.php?id=882
9. Матросова Л. Штукатуры PR-проектов / Л. Матросова. - Электронный ресурс - Режим доступа: http://www.public.ru/about/pr
10. Михаленко Д. PR по-русски / Д. Михаленко. - Электронный ресурс- Режим доступа: http://www.public.ru/about/pr
11. Назайкин А.Н. Как оценить эффективность рекламы / А.Н. Назайкин.- М.:Издательство: Солон-Пресс, 2014.- 304 с.
12. Немцова И.Н. Применение факторного анализа в рекламе и PR / И.Н. Немцова // Основы инновационного маркетинга/ Под общ.ред. Анисимова В.Г.- М.: ИНФРА-М, 2013.- с. 33-67.
13. Презентация М. Матыцина, Вице-президента по стратегическим коммуникациям КЭС-Холдинга, на конференции Marcus Evans. Лондон, 2006. По материалам Экспертно-аналитического доклада «Оценка эффективности PR-деятельности компаний: проблемы и подходы. Российская и международная практика». М.: Ассоциация Менеджеров, 2008.Электронный ресурс- Режим доступа: http://www.public.ru/about/pr
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00355