Социально-экономическая роль маркетинга на современном этапе

Введение 3
1 Экономическая сущность маркетинга 4
2 Концепции и функции маркетинга 7
3 Значение и социально-экономическая роль маркетинга в современных условиях 9
Заключение 11
Список использованных источников 12

В нашей стране маркетинг получил развитие уже на постсоветском пространстве, когда возможность заниматься бизнесом стала легальной, а удовлетворение нужд потребителей стало неразрывно связываться с возможностью получения прибыли для предпринимателей, реализующих товары и услуги. Социально-экономическая роль маркетинга становится все выше на фоне развития рыночной экономики. Исследование вопроса о социально-экономической роли маркетинга в современных условиях актуально, потому что качественный маркетинг позволяет удовлетворять нужды потребителей и обеспечивать стабилизацию рынка.
Цель настоящей работы – исследование социально-экономической роли маркетинга на современном этапе развития общества.

1 Экономическая сущность маркетинга

Понятие маркетинга в современной литературе не имеет единого определения. Появился данный термин достаточно давно. Изначально под маркетингом понималась деятельность, ориентированная на удовлетворение потребностей потребителей, позволяющая увеличивать товарооборот. Можно предположить, что подобное восприятие и определение маркетинга обусловлено его наименованием, так как слово маркетинг происходит от английского «market», то есть рынок. Соответственно, можно утверждать, что маркетинг как деятельность во всех случаях связана с рынком. Впоследствии маркетинг стал восприниматься как технологии и деятельность, направленная на выстраивание стратегии сбыта товаров и услуг.
Среди исследователей встречаются различные определения сущности маркетинга. Например, в учебнике под редакцией Г.Г. Коробовой отмечается, что, используя термин «маркетинг», определяют искусство продавать, управленческую деятельность.
...

2 Концепции и функции маркетинга

Существует множество теорий маркетинга. Классическая теория маркетинга, возникшая с появлением данной категории как самостоятельной, основными определяющими являются человеческие потребности. Предполагалось, что участники рынка осведомлены о современных и актуальных потребностях общества и ориентируются на их удовлетворение. Как следствие основа классической теории маркетинга базируется на трех составляющих – информации о потребностях, определении оптимального объема товаров или услуг, которые необходимы, а также определение оптимальной цены, по которой данные товары или услуги необходимо предлагать, чтобы они стали востребованными7.
Впоследствии с развитием теоретического аспекта маркетинговой деятельности были выявлены и определены как самостоятельные еще несколько концепций маркетинга, в том числе:
• концепция производства;
• концепция продукции;
• концепция продаж.
...

3 Значение и социально-экономическая роль маркетинга в современных условиях

Маркетинг можно рассматривать с различных позиций и определять по-разному, однако во всех случаях маркетинг является тем инструментом, который во многом обеспечивает функционирование рынка, удовлетворяя потребности потребителей и позволяя осуществлять прибыльную деятельность производителям и продавцам.
Отличительным признаком современного маркетинга является его комплексность. Маркетинг в наше время не может быть ориентировано только исключительно на покупателей или только на продавцов. Предполагается, что за счет грамотного маркетинга удовлетворяются потребности покупателя, который может получить не только отдельный товар или отдельную услугу, но и комплекс товаров и услуг, позволяющих сделать предложение наиболее привлекательным для покупателя.
...

Заключение

Обобщая результаты исследования, проведенного в связи с написанием настоящей работы, можно сделать следующие итоговые выводы.
Анализ воззрений теоретиков позволил сделать вывод, что маркетинг – это сложная категория. Маркетинг можно рассматривать как деятельность, которая всегда непосредственно связана с рынком, с удовлетворением потребностей покупателей товаров и услуг, а также с деятельностью продавцов и производителей. Маркетинг – комплексная деятельность, которую не следует сводить исключительно к продвижению товаров и услуг. Изучение рынка предполагает проведение исследований в части потребности товаров и услуг, их достаточности, а также деятельности конкурентов, потому что рынок – это всегда конкуренция.
Существует несколько концепций маркетинга. В классическом варианте – это изучение спроса и определение оптимальных путем его удовлетворения с учетом фактических возможностей производителя или продавца, а также внешних факторов.
...