Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
| Код |
578802 |
| Дата создания |
2016 |
| Страниц |
23
|
|
Покупка готовых работ временно недоступна.
|
Содержание
Введение 3
1 Жизненный цикл товара 4
1.1 Понятие жизненного цикла 4
1.2 Этапы жизненных циклов товара 5
1.2.1 Внедрение 5
1.2.2 Рост 6
1.2.3 Зрелость 7
1.2.4 Спад 7
2 Маркетинговые стратегии 9
2.1 Понятие маркетинговых стратегий 9
2.2 Виды маркетинговых стратегий 12
Заключение 19
Список использованной литературы 20
Приложение А 21
Приложение Б 22
Приложение В 23
Введение
В условиях постоянно меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурентного окружения выживание предприятия зависит от того, насколько успешно она разрабатывает и внедряет на рынок новые товары. Однако и после того, как новый товар окажется на рынке, он не может быть предоставлен сам себе. Необходимо уметь применять к нему правильные маркетинговые стратегии по мере того, как он проходит стадии своего жизненного цикла.
То обстоятельство, что жизненный цикл каждого товара состоит из различных этапов, порождает две задачи. Во-первых, поскольку продажа любого товара рано или поздно переживает спад, устаревшие товары необходимо заменять новыми. Во-вторых, предприятие должно понимать, каким образом происходит устаревание его товаров, и уметь приспосабливать свои действия к разным этапам их жизненного цикла.
Кроме того, предприятие должно задействовать весь арсенал вспомогательных средств, включая использование фирменного стиля и упаковки для продления жизни своих товаров.
Маркетинг подразумевает управление рынком с целью осуществления обмена для удовлетворения нужд и запросов человека. Или, другими словами, маркетинг – это процесс, в ходе которого отдельные лица и группы лиц получают необходимое и желаемое посредством создания товаров и потребительских ценностей и обмена ими друг с другом.
Таким образом, целью данной работы является рассмотрение маркетинговых стратегий на различных этапах жизненного цикла. Данная тема очень актуальна в настоящее время.
Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Раскрыть понятие жизненного цикла
2. Рассмотреть этапы жизненных циклов товара
3. Изучить понятие и сущность маркетинговых стратегий
4. Выявит виды маркетинговых стратегий
Фрагмент работы для ознакомления
Реферат
Список литературы
1 Белоусов В.Л. Анализ конкурентоспособности фирмы. – М.: Маркетинг в России и за рубежом. 2012. - 417 с.
2 Грейсон Д. Реклама и маркетинг. – М.: Прогресс, 2014. - 279 с.
3 Михалева Е.П. Маркетинг.- М.: Юрайт-Издат, 2014. – 222 с.
4 Хисамутдинов С.П., Шабанова Л.Б. Маркетинг: Теория и практическое применение: Учебник. – М.: Вуз и школа, 2013. – 324 с.
5 Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. – М., 2011. - 298 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00451