Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
| Код |
578786 |
| Дата создания |
2018 |
| Страниц |
22
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 26 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 2
1. Бренд и брендинг: понятие, состав, цели, отличие от торговой марки 4
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 20
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 21
Введение
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования. Давайте с вами на секунду задумаемся о том, что нас окружает. С чего именно начинается наш день, как мы его проводим и как заканчиваем. Множество раз в день мы сталкиваемся с самыми различными вещами: просто почистив зубы, надевая привычную одежду и часы, направляясь на прогулку подышать свежим воздухом, проходя мимо множества различных и не похожих друг на друга магазинов, кафе и ресторанов, баров и клубов, памятников архитектуры, парков и площадей. Перед глазами постоянно мелькают самые оригинальные и непохожие друг на друга названия: «Cоlgаtе, ЕТК,Tоyоtа, Sаmsung, Аdidаs, Nikе, КрасныйЯр, Ионесси, Ростикс» - и так можно продолжать до бесконечности. Всё это разноцветье вывесок так привычно нашему с вами глазу, на что-то мы обращаем больше внимания, а на что-то меньше. Какими-то вещами и услугами мы пользуемся, какими-то нет, а некоторые вызывают восторг или приятные воспоминания, но почему всё происходит именно так? Кто-то в нас вызывает больше доверия, а другие наоборот вызывают неуверенность и неприязнь? Давайте поговорим об этом. [1]
В течение уже нескольких лет, в отечественном лексиконе мы все чаще слышым понятие «бренд», которое имеет древнее происхождение. Вначале было существительное, которое постепенно приобрело глагольное значение. Брэндироватъ - означает сделать это более ценным. Брэндинг добавляет ценность. Именно в этом всегда заключалась суть брэндинга. Независимо от того, что за брэнд вы создаете – продукта или услуги, компании или своей личности, события или своего искусства. [2]
Объектом изучения выступает брендинг.
Предметом является роль брендинга, как инструмента дифференциации товара.
Цель курсовой работы – изучить брендинг в г.Красноярске и показать особенности восприятия и демонстрации на рынке потребителей.
В соответствии с указанной целью в курсовой работе были поставлены и решены следующие задачи:
1. Рассмотреть понятие бренда, брендинга;
2. Изучить цель и структуру брендинга;
3. Определить роль брендинга в маркетинге.
Структурно работа состоит из введения, основной части, заключения и списка литературы.
Фрагмент работы для ознакомления
1. Бренд и брендинг: понятие, состав, цели, отличие от торговой марки
В настоящее время, в условиях жесткой конкуренции, продвижение товаров, услуг является необходимостью для привлечения клиентов и удержания доли рынка. Для наиболее эффективного достижения цели (максимизации прибыли или же общественной полезности) компании прибегают к созданию собственного бренда.
Бренд – это комбинация признаков, сообщенных через название, логотип и слоган, влияющая на мнение аудитории. Девид Огилви дает следующее определение бренду: Бренд - это неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки и цены, его истории, репутации и способа рекламирования. Бренд так же является сочетанием впечатления, который он производит на потребителей, и результатом их опыта в использовании бренда. Не только страна, университет, корпорация, юридическая фирма, больница или знаменитость могут быть брендом. Также в качестве него может рассматриваться персона отдельного человека. [3, с.95]
Уровень ценности бренда для потребителя позволяет товару быть более конкурентоспособным, даже более дорогостоящим по сравнению с товаром, не обладающим особыми качествами для покупателя. Воплощением всей информации, связанной с компанией, продуктом или услугой выступает бренд. Он включает в себя нейминг, создание логотипа, слогана и рекламные блоки.
Под брендингом понимают процесс создания бренда, т.е. процесс превращения торговой марки в неотъемлемую часть бытовой и социальной, культурной и другой жизни потребителя, но не всякая торговая марка становится брендом. Это происходит тогда, когда потребность в ней начинает осознавать не только ее владелец, но и покупатель.
Необходимо отличать понятие бренда и торговой марки, которые являются противоположными понятиями. В отличии от торговой марки, бренд:
Список литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Алексейчева, Е.Ю. Экономика организации (предприятия): Учебник для бакалавров / Е.Ю. Алексейчева, М.Д. Магомедов, И.Б. Костин. - М.: Дашков и К, 2013. - 292 c.
2. Алексейчева, Е.Ю. Экономика организации (предприятия): Учебник для бакалавров / Е.Ю. Алексейчева, М. Магомедов. - М.: Дашков и К, 2016. - 292 c.
3. Алексейчева, Е.Ю. Экономика организации (предприятия): Учебник для бакалавров / Е.Ю. Алексейчева, М.Д. Магомедов. - М.: Дашков и К, 2016. - 292 c.
4. Алексейчева, Е.Ю. Экономика организации (предприятия): Учебник для бакалавров / Е.Ю. Алексейчева, М.Д. Магомедов. - М.: Дашков и К, 2014. - 292 c.
5. Арзуманова, Т.И. Экономика организации: Учебник / Т.И. Арзуманова, М.Ш. Мачабели. - М.: Дашков и К, 2016. - 240 c.
6. Арзуманова, Т.И. Экономика организации: Учебник для бакалавров / Т.И. Арзуманова, М.Ш. Мачабели. - М.: Дашков и К, 2014. - 240 c.
7. Арзуманова, Т.И. Экономика организации: Учебник для бакалавров / Т.И. Арзуманова, М.Ш. Мачабели. - М.: Дашков и К, 2016. - 240 c.
8. Барышникова, Н.А. Экономика организации: Учебное пособие для СПО / Н.А. Барышникова, Т.А. Матеуш, М.Г. Миронов. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 191 c.
9. Коробкин, А.З. Экономика организации отрасли: Учебное пособие / А.З. Коробкин. - Минск: Изд-во Гревцова, 2013. - 288 c.
10. Коршунов, В.В. Экономика организации (предприятия): Учебник и практикум для прикладного бакалавриата / В.В. Коршунов. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 407 c.
11. Коршунов, В.В. Экономика организации (предприятия): Учебник и практикум / В.В. Коршунов. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 407 c.
12. Коршунов, В.В. Экономика организации: Учебник и практикум для СПО / В.В. Коршунов. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 407 c.
13. Коршунов, В.В. Экономика организации (предприятия): Учебник для бакалавров / В.В. Коршунов. - М.: Юрайт, 2013. - 433 c.
14. Лопарева, А.М. Экономика организации (предприятия): Учебно-методический комплекс / А.М. Лопарева. - М.: Форум, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 400 c.
15. Мокий, М.С. Экономика организации: Учебник и практикум. / М.С. Мокий. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 334 c.
16. Осипова, И.В. Экономика организации (предприятия) (для бакалавров) / И.В. Осипова, Е.Б. Герасимова. - М.: КноРус, 2013. - 280 c.
17. Пошерстник, Н.В. Экономика организации / Н.В. Пошерстник. - М.: КноРус, 2013. - 320 c.
18. Растова, Ю.И. Экономика организации (предприятия): Учебное пособие / Ю.И. Растова, С.А. Фирсова. - М.: КноРус, 2013. - 280 c.
19. Сапожникова, Н.Г. Экономика организации (предприятия) (СПО)Учебник для ССУЗов / Н.Г. Сапожникова, Я.Н. Куницина. - М.: КноРус, 2013. - 408 c.
20. Сафронов, Н.А. Экономика организации (предприятия): Учебник для ср. спец. учебных заведений / Н.А. Сафронов. - М.: Магистр, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 256 c.
21. Сергеев, И.В. экономика организации (предприятия): Учебник и практикум для прикладного бакалавриата / И.В. Сергеев, И.И. Веретенникова. - Люберцы: Юрайт, 2015. - 511 c.
22. Как спланировать стратегию social media-продвижения для небольших e-commerce проектов. - http://www.cossa.ru/149/91289/ [режим доступа: 09.05.16]
23. Стоимость продвижения в социальных сетях. - http://great-world.ru/stoimost-prodvizheniya-v-socialnyx-setyax/ [режим доступа: 09.05.16]
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00354