Основные принципы маркетинга

ВВЕДЕНИЕ 3

1.Понятие и сущность маркетинга 4
2.Основные принципы маркетинга 11

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 15
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 16

Маркетинг является процессом планирования и воплощения мер, направленных на создание товара, ценообразование, продвижение на рынок и распространение товаров, услуг и идей через обмен потребителей и организации, чтобы удовлетворить потребности. Согласно концепции маркетинга, основная цель организации - удовлетворение потребителей, а не максимальная прибыль. Иначе говоря, ориентиром организации должен быть потребитель, стремление к пониманию его потребностей и быстрому и эффективному удовлетворению их так, чтобы выгоду получал как потребитель, так и сама организация. Это значит, что любой организации следует стремиться к получению информации о потребительских нуждах и сведений, позволяющих определить, наиболее продуктивный метод удовлетворения потребностей.
На перспективы и продуктивность использования маркетинга во многом оказывают влияние тип рынка, специфика производимой и продаваемой продукции, уровень конкурентной борьбы на рынке. В этой связи можно упомянуть то, что все более широко осознается отсутствие универсальных стандартных, унифицированных рекомендаций по реализации маркетинговой концепции; вся сфера практического маркетинга чрезвычайно разнообразна и специфична.
Цель данной работы рассмотреть основные принципы маркетинга.
Задачи:
1. Изучить понятие и сущность маркетинга;
2. Рассмотреть принципы маркетинга.

Подводя итог, современный маркетинг - это, во-первых, философская концепция управления, которая подчиняет деятельность и характерные цели компании задаче удовлетворения разнообразных потребностей и сохранения благосостояния общества. Во-вторых, это естественная деятельность по удовлетворению данных потребностей, то есть совокупность многообразных приемов, инструментов и методов организации работы, обнаружения желаний потребителей и воздействия на них (прикладной маркетинг). И, в конце концов, это социальная техника, которая опирается на использование методов маркетинга в сфере социальных и межличностных отношений.
Опираясь на вышесказанное, выделим основные принципы маркетинга:
1. Изготовлять то, что необходимо потребителям;
2. Выход на рынок ни с предложением товаров и услуг, а со средствами разрешения проблем потребителей;
3. Организация производства товаров после изучения потребностей и спроса;
4. Концентрация усилий на достижении конечного итога производственной и экспортной деятельности организации;
5. Использование программно-целевого метода и комплексного подхода, чтобы достичь поставленные цели;
6. Применение тактики и стратегиидеятельного приспособления производства товаров к требованиям рынка с последовательным целенаправленным влиянием на него в целях охвата маркетингом всех звеньев в цепи продвижения товара к потребителю;
7. Ориентация деятельностиорганизации не на сиюминутный итог, а на длительную перспективу результативных коммуникаций на основанииреализации стратегического планирования и прогнозирования поведения товаров на рынке.