Основные тенденции маркетинга в России за последние 2-3 года

Введение……………………………………………………………………….3
Понятие и сущность маркетинга…………………………………………......4
Главные положения современного маркетинга в современной экономике…………………………………………………………………………….6
Предпосылки изменений тенденций маркетинга в стране. Интернет-маркетинг……………………………………………………………...……………..8
Тенденции маркетинга на 2019 год……………………………….…………9
Тенденции маркетинга на 2020 год………………………..……………….11
Заключение…………………………………………………………......…….13
Список литературы………………………………………………….....…….14

Понятие и сущность маркетинга

Маркетинг («market» - рынок, перевод с английского) - это рыночная кон­цепция управления производственно-сбытовой и научно-технической деятель­ностью предприятия.1
Филипп Котлер определил маркетинг как вид человеческой дея­тельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.
Маркетинговая деятельность обеспечивает гибкое приспособ­ление производственной, финансовой, торговой, сбытовой, кад­ровой деятельности предприятия к изменяющейся экономиче­ской ситуации (доходы, цены, конъюнктура) к требованиям по­требителей на рынке.
...

Главные положения современного маркетинга в современной экономике

В основе наших знаний о рыночной деятельности должны лежать главные положения современного маркетинга в современной экономике. Как целостная система деятельности предприятия на рынке он будет оказывать все большее влияние на развитие предпринимательской философии и методологии.
Во-первых, маркетинг создает новый образ мышления в управлении предприятием. Он формируется как система мышления, т.е. комплекс умственных установок, направленных на оптимальное приспособление конкретных целей к реальным возможностям их достижения, на активный поиск системного решения возникающих проблем.4 Это стремление использовать наличные ресурсы и весь потенциал предприятия целесообразно и с учетом требований рынка. Изменения, происходящие в образе мышления, наглядно иллюстрирует эволюция концепций маркетинга на различных этапах его развития.
Во-вторых, маркетинг создает и новый образ действия предприятия на рынке.
...

Предпосылки изменений тенденций маркетинга в стране. Интернет-маркетинг

В своем развитии российский маркетинг прошел определенный цикл –от модной управленческой игрушки до общей концепции.
По мере развития рыночных отношений маркетинг все больше интегрировался в общую систему управления, когда в основе всех производственных, сбытовых, финансовых, административных и других решений лежит поступающая от рынка информация и ориентация на потребности покупателей/клиентов.
Можно утверждать, что планка требований руководства российских компаний к эффективности маркетинга постоянно растет, поэтому маркетинговая деятельность нуждается в поиске новых форм, принципов и синергии от взаимодействия с другими элементами внутрифирменного управления (такими как: постановка целей и задач, управление персоналом, управление бизнеспроцессами, инновации и др.).6
Тренды маркетинга подвержены постоянным изменениям.
...

Заключение

Таким образом, учитывая всё вышеперечисленное, можно сделать вывод о том, что маркетологи еще не исчерпали всех возможностей для привлечения потенциальных потребителей.
На сегодняшний день без маркетинга не мыслима деятельность ни одной компании, так как если игноривать его рано или поздно может привести к краху.
Сейчас большой популярностью пользуются товары, которые являются эксклюзивными, персональными. Например, недавняя тенденция маркетинга, которую применила компания Кока-Кола по созданию именных бутылок и банок с напитком. Продажи существенно возросли, ведь всем хотелось приобрести баночку со своим именем.
Маркетинг в 2019 году должен изменить стратегию ведения рекламной кампании в социальных сетях. Минимум навязчивости, и максимум завуалированного маркетинга. Главное правило новой рекламы – ее своевременность. Необходимо тщательно анализировать целевую аудиторию и формировать кампанию с учетом ритма жизни этих людей и их покупательной способности.
...