Бренд-менеджмент

1. Брендинг в современных условиях

Термин «бренд» происходит от древнескандинавского языка. Древние викинги использовали глагол «brandr» для обозначения знака, удостоверяющего право собственности на домашний скот и бытовую утварь. До сих пор в некоторых регионах этот термин называется знаком, который владельцы называют крупным рогатым скотом.
Роль и место бренда в современном обществе сформировались в течение длительного периода развития человеческой цивилизации. Некоторые протоэлементы будущих торговых марок появились в формировании примитивного сообщества, период существования которого ознаменовался рождением символических символов. Праздничная одежда, вышивка, украшения, амулеты, татуировки и наскальные рисунки были первыми формами демонстративных символов. Специальные символы и знаки определяли социальный статус членов племени и использовались для обозначения принадлежности вещей и предметов членам сообщества.
...

2. Бренд-менеджмент в системе внутрифирменного управления

Новые задачи, вставшие перед компаниями в последнее время, повлекли за собой изменения в системе корпоративных взаимосвязей как по вертикали – между уровнями управления, так и по горизонтали – между подразделениями научной, производственной и сбытовой цепи. В результате возникли гибкие структуры сквозного управления брендами, использующие горизонтальные связи между подразделениями маркетинга, НИОКР, производства, сбыта. Соответственно потребовалось усилить координацию деятельности между всеми подразделениями на всех уровнях внутрифирменного управления.
Таким образом, разработка и внедрение новых брендов на рынок трансформировались из маркетинговой в общекорпоративную функцию.
Как функция управления бренд-менеджмент обладает набором средств и методов, реализуемых в рамках стратегического, оперативного и административно-организационного управления, и основывается на определенных принципах.
...

Заключение

Брендинг в наше время заслуживает значительной роли в продвижении организации. Высокая конкуренция, неприкосновенность традиционной рекламы - все это заставляет компанию использовать другие методы создания и развития бренда, а именно - PR и, в частности, управление событиями.
В работе были рассмотрены теоретические основы корпоративного брендинга, рассмотрены сущность, функции и особенности формирования. Также были описаны теоретические аспекты специальных событий в системе PR-менеджмента корпоративного бренда, приведены примеры наиболее успешного использования этих инструментов.
Вторая часть исследования содержит практическую работу. Были проанализированы конкуренты компании Very Nice, рассмотрены инструменты, используемые этими компаниями, была оценена их эффективность. Во второй части второй главы было дано краткое описание компании Very Nice и проанализированы ее методы PR-продвижения и управления событиями. Была оценена эффективность работы.
...