Сенсорный маркетинг

Введение
Сенсорный маркетинг: понятие, сущность, методы
Сенсорный маркетинг в России
Заключение
Список используемых источников

Для начала хочется отметить, что понятие «сенсорный маркетинг» является было введено недавно и последнее время входит в моду у маркетологов в России, которые все больше используют его и его приемы в своей деятельности и в ведении дел. Что же все-таки такое «сенсорный маркетинг»? Если смотреть на смысл слов, то можно понять, что это особый вид маркетинга, который основан на органах чувств: вкус, зрение, слух, обоняние и осязание.

Сенсорный маркетинг: понятие, сущность, методы
Цвет в сенсорном маркетинге
Сенсорный маркетинг по-своему очень важен, потому как давно было установлено, что благоприятная атмосфера положительно влияет на настроение покупателей и повышает вероятность покупки. Есть даже исследование, где установлено, что цвет сильно влияет на настроение человека, потому как они обращены к чувствам. Считается, что 80% цвета и света поглощаются нервной системой, а зрением лишь 20%. Поэтому есть особая закономерность в цветовой гамме рекламы, которая выбирает компания. Каждый цвет несет в себе некую зашифрованную информацию и имеет некоторое влияние на подсознание человека.
Также при создании наружной рекламы необходимо учитывать то, что без искусственного освещения при уменьшении внешнего – соотношение цветов будем меняться, а, следовательно, будет изменяться и степень влияние на подсознание.
Также при выборе цвета есть один важный фактор – это время года.
...

Сенсорный маркетинг в России
В настоящее время российские компании довольно редко используют сенсорный маркетинг, да и в России в целом он развит относительно слабо. К примеру, музыкальные магазины «Союз» используют метод ароматического зонирования. В каждом таком магазине в определенной зоне присутствует определенный приятный аромат, и не важно какая это зона: ресепшн, интернет-кафе, зона покупки литературы и кассет. Вся совокупность данных ароматов в комплексе дает приятное впечатление и положительное влияния от магазина.
Также есть компания, которая использует услуги М.Линдстрома, и это «Ростик групп». Ресторанный бизнес, по мнению влиятельных людей, имеет большое преимущество в сенсорном маркетинге, потому как можно влиять на вся пять органов чувств.
...

Заключение
Из всего выше сказанного хочется отметить, что сенсорный маркетинг обязан давать покупателю определенные ощущения. Ведь если ему приглянулись цвета, был вкусный запах, была приятная музыка, которые будет имеет ассоциацию с хорошим приобретением для потребителя, то он непременно захочет вернуться в данный магазин. Маркетологи должны создавать определенную психологическую и эмоциональную связь с потребителем, используя приемы этого вида маркетинга по отдельности или в совокупности, для успешности продвижения бренда.
Если учитывать различные особенности покупательской аудитории, не забывая при этом особенности товара, то возможно построить модель благополучного потребительского поведения для бренда.
Вся уникальность данного маркетинга заключается в том, что происходит воздействие на потребителей не только в местах продаж, но и через другие рекламные методы, которые будут посылать эмоциональные мотивы.
...