Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
| Код |
578675 |
| Дата создания |
2020 |
| Страниц |
12
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 22 ноября в 16:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 3
АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ 4
ФОКУС-ГРУППА В ОЦЕНКЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 6
ТЕСТИРОВАНИЕ ПРИ ОЦЕНКЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 8
ВЫВОД 11
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 12
Введение
ВВЕДЕНИЕ
В мировой и отечественной практике разработаны и используются различные методы определения эффективности рекламы. Они делятся на методы оценивания психологической и экономической эффективности. Хоть данные понятия и связаны между собой, критериями экономической оценки являются объемы продаж, а психологической – психологические особенности восприятия рекламы потребителем (субъект, на которого она направлена) . Исходя из этого, данные об эффективности рекламы позволяют спрогнозировать ее действенность, что является важным при проведении рекламных кампаний. Сама реклама должна оправдать не только сумму средств, вложенных в её реализацию, но и первоочередные цели – получение информации о товарах и услугах и их рентабельности.
Фрагмент работы для ознакомления
В рекламной практике выделяют следующие основные элементы её эффективности:
1) коммерческая эффективность;
2) коммуникативная эффективность, то есть уровень узнаваемости рекламного товара;
3) эффективность психологического воздействия рекламы, которая отображает число потребителей, желающих приобрести товар.
Список литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Белановский С.А. Метод фокус-групп - М.: Магистр, 1996.
2. Богомолова Н.Н., Фоломеева Т.В. Фокус-группы как метод социально-психологического исследования. - М.: Магистр, 1997.
3. Григорьев, М.Н. Проведение рекламных кампаний: учебное пособие. – "Вершина", 2004
4. Данько, Т.П. Методы анализа в маркетинге: учебник. – "Питер", 2004.
5. Егорова Н. Современные методы тестирования рекламы: роль претестинга // Реклама. Теория и практика. 2007. № 21.
6. Куцаченко Е. Гусев С. МЕНЕДЖМЕНТ, МАРКЕТИНГ & ТЕХНОЛОГИИ КУХНЯ РЕКЛАМЫ. // Бизнес (Киев), 2002
7. Лебедев-Любимов, А.Н. Психология рекламы: учебник. – "Питер", 2005.
8. Мудров АН.Основы рекламы. М., 2005.
9. Назайкин А.Н. КАК ОЦЕНИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ: Солон-Пресс, 2014
10. Павловская Е.Н. Дизайн рекламы: учебник. – "Питер", 2005. – 340с.
11. Фарбей, Э. Эффективная рекламная кампания: учебник. – "Баланс-Клуб", 2003.
12. Хилов К. Обратная связь до и после. Методы тестирования рекламы // Реклама и жизнь. 2004. № 2.
13. Pushkar Oleksandr and Hrabovskyi Yevhen. Methodology for developing an intelligent user interface for educational publications in the e-learning system, 2019 / Development Management, 17 URL : [https: //businessperspectives.org]
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00476