Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
| Код |
576235 |
| Дата создания |
2015 |
| Страниц |
30
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 22 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
1. Типы математических моделей
2. Современное состояние моделирования в маркетинге
2.1. Оценка конкурентоспособности товара
2.2. Модели поведения потребителей
2.3. АВС анализ ассортимента
2.4. Матрицы Ансоффа
3. Математическое моделирование рекламных кампаний
3.1. Модель линейного программирования рекламных кампаний
3.2. Модель оптимального распределения рекламного бюджета вуза
3.3. Математическое моделирование при организации рекламной кампании в интернете. Поисковая оптимизация (SEO)
3.4. Математическая модель рекламной кампании фирмы при фиксированной цене продажи товара 21
Заключение
Список использованных источников
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
Введение
Математическое моделирование – одно из основных видов исследования в современной науке; построение и изучение моделей необходимо для изучения явлений и их свойств (сложных систем, конструкций, процессов, в том числе маркетинговых кампаний др.). Математическое отображение осуществляется для подтверждения или опровержения сложившихся теорий исследуемых явлений, или гипотез [1].
Математическое моделирование в маркетинге – это методики выбора месторасположения, расчеты системы ценообразования, оценки конкурентоспособности товара, составления комплекса средств рекламы и рекламного бюджета, так называемый ABC-анализ ассортимента по блокам модификаций товаров, отвечающих на запросы различных сегментов рынка. Отсюда вытекают цель и задачи работы.
Целью данной работы является исследование методов математического моделирования в маркетинге, отсюда вытекают следующие задачи:
1. Провести обзор литературных источников, и изучить существующие типы математических моделей.
2. Оценить современное состояние моделирования в маркетинге.
3. Провести обзор литературных источников, и выделить наиболее распространенные методики математического моделирования в маркетинговых кампаниях.
4. Провести обзор литературных источников, и рассмотреть модели оптимального распределения рекламных кампаний.
Фрагмент работы для ознакомления
Современное российское потребительское общество развивается быстрыми темпами. Развитие обусловлено ростом доходов активной части населения, а также с активным стилем жизни российских граждан, которые много путешествуют, пользуются Интернетом для поиска, оценки и покупки товаров, интересуются товарами-новинками и товарами для поддержания здорового образа жизни.
Потребитель и его поведение постепенно становятся более индивидуальными, не подверженными стадным инстинктам, поэтому в современном российском потребительском обществе остро стоит проблема моделирования маркетинговых ситуаций.
В современном мире актуально уметь описывать и предсказывать поведение различных групп потребителей товаров и услуг. С помощью создания моделей поведения потребителей, то есть определённым образом упрощая их реальное поведение до того уровня, который позволит прогнозировать с определённой степенью вероятности, как потребители выбирают товары, компанию-продавца и осуществляют покупки, это можно сделать.
В настоящее время активно развиваются новые формы торговли (например, интернет-магазины), изменяются предпочтения потребителей, предприятия пересматривают стратегии маркетинга в сторону индивидуализации отношений с покупателями. Все это приводит к необходимости тщательного исследования маркетинговых закономерностей. Математическое моделирование в маркетинге становится все более актуальным.
Рыночные бизнес-субъекты маркетинговой системы находятся в непрерывном взаимодействии, обеспечивают потребителей товарами и услугами, а конкуренция между продавцами, торговыми марками приводит к тому, что покупатель-индивид постоянно находится в состоянии выбора, формируя тем самым те или иные модели своего покупательского поведения.
Процесс моделирования рекламных кампаний основан на фундаментальных положениях ряда теорий и отраслей знаний: психологии, социологии, маркетинга, экономики, математики и пр.
Одним из важнейших направлений математического моделирования в маркетинговых кампаниях является прогнозирование и основанное на его результатах планирование рекламных мероприятий [13].
Список литературы
1. http://fep.tti.sfedu.ru/win/egamt/learn/Model/lek_1.pdf
2. Борисова В.В. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. пособие. Ростов н/Д, 2005. С. 80–83.
3. Козерод Л. А. Экономика торгового предприятия. Учебное пособие. — Хабаровск: Изд-во ДВГУПС, 2012. — 175 с.
4. http://www.marketing.spb.ru/read/m19/4.htm
5. Наумов В.Н. Модели поведения потребителей в маркетинговых системах: Учеб- ное пособие / Под ред. засл. деят. науки РФ, д-ра экон. наук, проф. Г.Л. Багиева. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2009. – 240 с.
6. http://powerbranding.ru/biznes-analiz/matrica-ansoffa/
7. Григорук П.М. Теоретические основы моделирования процессов принятия маркетинговых решений // Современные технологии управления, 2012. - №12 (24). - № рег. статьи 0421200170/. - Режим доступа к журн.: http://sovman.ru
8. А.М. Семиглазов, В.А. Семиглазов, К.И. Иванов. Математическое моделирование/ Доклады ТУСУРа, № 2 (22), часть 1, декабрь 2010, - с. 342-349
9. Грачева С.С., Късовска С.В. Модель оптимального распределения рекламного бюджета вуза // Информационные и коммуникационные технологии в образовании, науке и производстве. VI Международная научно-практическая конференция. В 2-х частях. Протвино: Управление образования и науки г. Протвино, 2012. - с. 334—336.
10. Грачева С.С., Късовска С.В. Оценка экономической эффективности рекламной стратегии компании // Инновационные информационные технологии: Материалы международной научно- практической конференции. - М.: МИЭМ, 2012. - с. 521-523.
11. Грачева С.С., Късовска С.В. Оптимизация эффективности кампании политики вуза. // Математико-статистический анализ социально- экономических процессов: Межвузовский сборник научных трудов. Выпуск 155 10. Московский государственный университет экономики, статистики и информатики.- М., 2013.-с. 29-33.
12. Лившин Д.А. , Воронова Л.И. МАТЕМАТИЧЕСКОЕ МОДЕЛИРОВАНИЕ В МАРКЕТИНГЕ ПРИ ПОСТРОЕНИИ РЕКЛАМНЫХ КОМПАНИЙ\ Материалы конференции. Современные наукоемкие технологии №5. 2014 г. – с. 207-209
13. Астафьева Е. В. МАТЕМАТИЧЕСКАЯ МОДЕЛЬ ВЛИЯНИЯ РЕКЛАМЫ НА ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ФИРМЫ, ПРОИЗВОДЯЩЕЙ ОДНОРОДНУЮ ПРОДУКЦИЮ АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата физико-математических наук. Томск 2006.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00472